"MTS" (de "Mobile TeleSystems") es una marca comercial bajo la cual la empresa rusa " Mobile TeleSystems " proporciona servicios de comunicación en Rusia y varios países de la CEI. También bajo esta marca Sistema Shyam Teleservices Ltd. , una subsidiaria de AFK Sistema [1] , brinda servicios de comunicación móvil en el estándar CDMA en India [2] . Las actividades en el mercado indio no están conectadas directamente con la empresa Mobile TeleSystems: MTS y la subsidiaria india de AFK Sistema están conectadas solo por un acuerdo sobre la prestación mutua de servicios de consultoría y una franquicia de marca [3] .
MTS es una de las dos marcas rusas (junto con Beeline ) incluidas en la lista de las 100 marcas globales más grandes compilada en abril de 2009 por el periódico británico Financial Times , ocupando el puesto 71 en ella [4] . Según los resultados de un estudio de Interbrand , realizado en 2010, MTS se convirtió en la marca rusa más cara, ocupando el primer lugar con un valor estimado de la marca de 213.198 millones de rublos (+12% en comparación con 2008) [5] .
El logotipo de MTS se usa en las tarjetas SIM, pero no siempre: en las tarjetas SIM con líneas de tarifas "Jeans", "RED" y "Ultra", en algunas regiones se usan emblemas de tarifas. MTS ha cambiado 3 logos en su historia. El actual es el 4º consecutivo.
El 10 de mayo de 2006, se anunció el cambio de marca de la empresa [6] . Este proceso se inició para introducir un diseño gráfico unificado para todos los negocios del grupo Sistema telecom [7] (una división de AFK Sistema ), que, entre otras cosas, incluye al operador móvil MTS. El nuevo logotipo de MTS consiste en dos cuadrados rojos ubicados uno al lado del otro. En el cuadrado de la derecha, el nombre de la marca está escrito en letras blancas, y en el de la izquierda, hay una imagen transversal de una clara de huevo, que debería simbolizar la simplicidad externa, detrás de la cual se esconde un contenido complejo [1] . La marca fue creada por la mundialmente famosa agencia británica Wolff Olins, que anteriormente había cambiado el nombre de Beeline. De acuerdo con la historia expuesta por Forbes y en la revista "El secreto de la empresa" , la decisión de elegir el "huevo" en la forma de la marca MTS la tomó el director general de Sistema Telecom, Sergei Shchebetov, con una resistencia activa. de la alta dirección de MTS y AFK Sistema. Después del lanzamiento de la marca, casi todos los principales comercializadores rusos predijeron su fracaso total y la pérdida final de MTS de sus posiciones de liderazgo en el mercado. Estas previsiones resultaron estar lejos de la realidad: en poco más de un año, MTS se separó significativamente de sus competidores (así, la facturación de la empresa en 2006 creció un 35% en lugar del 10-15% previsto por los analistas ), y el La capitalización de mercado de la empresa se triplicó con creces y alcanzó su máximo histórico de 40.000 millones de dólares.
El cambio de marca en otros países donde opera MTS se llevó a cabo más tarde. Por lo tanto, el cambio de marca en Uzbekistán comenzó el 15 de junio de 2006 [8] , en Turkmenistán, el 28 de septiembre de 2006, en Ucrania, el 25 de julio de 2007 [9] , en Armenia, el 8 de septiembre de 2008 [10] . La transición a una nueva marca estuvo acompañada de una campaña publicitaria activa y varios programas para clientes.
Según estudios independientes, en el año transcurrido desde el cambio de marca, el reconocimiento de la marca de la empresa aumentó del 84 % al 91 % [11] . El número de encuestados que consideran que MTS es un operador deseable ha aumentado un 19 % durante este tiempo [11] . En abril de 2008, la marca MTS se convirtió en la primera y única marca rusa en ser incluida entre las 100 mejores marcas mundiales según la calificación BRANDZ™ publicada por el Financial Times y la agencia de investigación líder internacional Millward Brown. Al mismo tiempo, la marca MTS fue valorada en más de $8 mil millones. .
En 2010, MTS compró su marca a CJSC Sistema Telecom por $440 millones .
En 2014, el periódico Vedomosti incluyó el cambio de marca de MTS entre los 15 cambios de marca más importantes en la historia moderna de Rusia.
En Bielorrusia, el 16 de agosto de 2007, se inició un caso civil para proteger los derechos de autor de figuras de la cultura bielorrusa: el poeta Ales Ryazanov y el artista Viktor Markovets, quienes reclamaron sus derechos de autor sobre la imagen de un huevo en un cuadrado [12] [13] . El 16 de octubre de 2007, el Tribunal Supremo de Bielorrusia desestimó esta demanda [14] .
A principios de 2010, luego de la publicación de un artículo en una publicación en línea bajo el título “MTS mostró su segundo huevo”, el secretario de prensa de MTS exigió que se corrigiera el título, ya que la comparación del logo con el huevo “tiene un efecto extremadamente negativo efecto sobre la imagen de MTS” [15] . Según alguna información, dentro de la empresa existe una "prohibición de nombrar un huevo un huevo; los empleados deberían llamarlo elipsoide " [16] .