Arroz, Al
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|---|---|
| al ries | |
| Fecha de nacimiento | 14 de noviembre de 1926 |
| Lugar de nacimiento | |
| Fecha de muerte | 7 de octubre de 2022 [1] (95 años) |
| Ciudadanía | EE.UU |
| Ciudadanía | EE.UU |
| Ocupación | comercializador, investigador, escritor |
| Niños | laura arroz |
| Sitio web |
www.ries.com Página oficial de Facebook de Al Rice |
| Archivos multimedia en Wikimedia Commons | |
Al Ries ( 14 de noviembre de 1926 - 7 de octubre de 2022 ) fue un comercializador , escritor y cofundador y presidente estadounidense de Ries & Ries, una empresa de consultoría con sede en Atlanta . Con Jack Trout , Rice desarrolló el concepto de " posicionamiento ".
Biografía
Después de graduarse de la Universidad DePauve en 1950( Universidad Eng. DePauw ) con un título en humanidades, Rice consiguió un trabajo en el departamento de publicidad de la compañía General Electric . En 1963 fundó su propia agencia de publicidad, Ries Cappiello Colwell, en Nueva York; esta agencia se transformó más tarde en la firma de estrategia de marketing Trout & Ries.
En 1972, en colaboración con Jack Trout, Al publicó una trilogía de artículos en la revista Advertising Age sobre el advenimiento de la "era del posicionamiento", un nuevo concepto de marketing. Este concepto ha revolucionado el mundo del marketing y la publicidad. Anteriormente se pensaba en el marketing como comunicación. Sin embargo, Rice and Trout demostró que las empresas tienen éxito cuando logran encontrar un nicho vacío en la mente de los compradores y lo llenan con su marca.
En 1994, junto con su hija Laura Ries, quien se graduó de la Universidad Northwestern y trabajaba como gerente de cuentas en la agencia de publicidad TBWA ( Nueva York ), fundó la empresa "Ries & Ries" ( Atlanta ).
En diciembre de 2013, Al Rice visitó Moscú con Laura Rice y dio una "clase magistral de negocios rusos" [2] .
Logros
- En 1999, Al Rice fue nombrada una de las 100 personas más influyentes del siglo XX por la revista PR Week.
- Las publicaciones de Al Rice ocuparon el puesto 56 entre las 75 publicaciones más importantes en la historia de la revista Advertising Age. “La era del posicionamiento no ha terminado. Lo que entró en el léxico de los especialistas en marketing a principios de la década de 1970 ahora se incluye en los libros de texto.
- Los libros de Rice han aparecido en la lista de los más vendidos de Businessweek varias veces [3] [4] .
Bibliografía
- Monografías
- " Apuntar al éxito " ( enfoque en inglés ) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
- Coescrito con Laura Rice
- " 22 leyes inmutables de la marca " ( ing. 22 leyes inmutables de la marca ) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
- " 11 leyes inmutables de la marca en Internet " ( eng. 11 leyes inmutables de la marca en Internet ) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
- " El auge de las relaciones públicas y el declive de la publicidad " ( ing. La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas ) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
- " El origen de las marcas " ( ing. El origen de las marcas ) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
- " Guerra. Management vs. Marketing " ( Eng. War in the Boardroom ), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
- Coescrito con Jack Trout
- " Posicionamiento : la batalla por tu mente " ( Posicionamiento en inglés : la batalla por tu mente ) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
- " Marketing Wars " ( Ing. Marketing Warfare ) (1985, 2005),
- “ Marketing de abajo hacia arriba. De la táctica a la estrategia empresarial " ( Marketing de abajo hacia arriba ) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189 )
- " Horse Sense " ( Eng. Horse Sense ) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
- " Las 22 leyes inmutables del marketing " ( ing. Las 22 leyes inmutables del marketing ) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)
Notas
- ↑ Al Ries, padre del posicionamiento, muere a los 95 años
- ↑ Al Rice - por primera vez en Moscú (VIDEO) | Publicidad Marketing PR-SOSTAV.RU . Fecha de acceso: 14 de enero de 2014. Archivado desde el original el 16 de enero de 2014.
- ↑ The Business Week Best-Seller List (11 de enero de 1999). Consultado el 12 de julio de 2012. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2012.
- ↑ Lista de los más vendidos de BusinessWeek (4 de noviembre de 2002). Consultado el 12 de julio de 2012. Archivado desde el original el 28 de septiembre de 2012.
Enlaces
- Sitio web oficial de Al Rice
- Página oficial de Facebook de Al Rice
- “Seamos realistas: hoy no somos marketing, sino branding” / Al Rise. Seamos realistas: no es marketing lo que hacemos hoy, es branding. Artículo de Al Rice en el sitio web de AdAge, fecha de publicación 2 de noviembre de 2011
- Al Rice: "La publicidad ya no afecta la mente de los consumidores como lo hacen las relaciones públicas" Entrevista para Slon.ru
- Voronin O. Reseña del libro de Al Rice y J. Trout "The Feeling of the Horse"
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