Narración de historias : en su significado original, la habilidad de un cuento: la representación de epopeyas, leyendas, cuentos de hadas . En un sentido cultural amplio, la transmisión de información oralmente . A diferencia del habla , la narración implica el estatus exclusivo del hablante como portador autorizado de información. De una manera moderna, la narración de historias se llama narración de cuentos [1] .
Se supone que la narración de historias fue una de las primeras manifestaciones de la cultura humana, junto con los rituales tribales y los misterios . A diferencia de ellos, la narración no implicaba una actuación colectiva. Por el contrario, la narración como habilidad destacó a los individuos con la mejor memoria y habilidades artísticas, lo que probablemente contribuyó al surgimiento de la profesionalización en una tribu primitiva (ver druidas ). En la era prealfabetizada, esta habilidad convertía al individuo en el portador más versátil de la memoria cultural . El uso de los llamados. fórmulas épicas determinaron la diversidad de las formas en que se transmitía esta información.
Con el advenimiento de la escritura , se asignó a la narración funciones comunicativas, educativas y de entretenimiento. Dado que la posesión de la escritura denotaba un estatus social exclusivo, muchas veces asociado al poder político y al culto, la narración podía actuar como una forma alternativa de cultura con rasgos carnavalescos (ver farsa , teatro de calle , anécdota ).
La difusión generalizada de la alfabetización en la Europa moderna condujo a la marginación de la cultura de la narración. Sin embargo, el desarrollo desigual de las literaturas nacionales conservó las tradiciones narrativas, por ejemplo, entre los eslavos del sur y del este, hasta el siglo XX. Por lo tanto, el estudio del folclore serbocroata llevó a Milman Parry a suponer que la epopeya de Homero podría existir originalmente en forma oral.
La larga coexistencia de formas culturales orales y escritas ha permitido a la ciencia rastrear el surgimiento de géneros literarios en el contexto de estas tradiciones que se remontan a la era prehistórica. El interés por la narración fue manifestado por pensadores de la era del romanticismo , que estudiaron la cultura popular en combinación con la conciencia individual. Con la superación del eurocentrismo , el estudio de la narración se convirtió en un puente para la comprensión de las culturas arcaicas y el desarrollo de la antropología .
Las siguientes disciplinas se dedican al estudio de la narración: folklore , semiótica , etnografía musical , medialogía , lingüística , ciencia cognitiva . La combinación del habla con el movimiento, el ritmo y la melodía , característica de la narración, permite el estudio del sincretismo en las formas de cultura prehistóricas e históricas tempranas.
El anglicismo se utiliza para la narración moderna. La narración es una técnica de comunicación , variedad, psicoterapéutica y de marketing que utiliza el potencial mediático del habla oral.
Los festivales especiales [en] , así como el Día Mundial de la Narración de Cuentos , que se celebran en el equinoccio de primavera en el hemisferio norte y, en consecuencia, en el equinoccio de otoño en el hemisferio sur, están dedicados a la preservación y recuperación de las tradiciones narrativas . .
El desarrollo de la cultura de la narración condujo a la creación de escuelas nacionales de narradores profesionales.
El nombre de los narradores en varias culturas nacionales:
En consecuencia, se conocen una serie de géneros que se correlacionan con estas y otras escuelas: minnezang , xiangsheng (género coloquial cómico chino), rakugo , etc.
Storytelling es la capacidad de contar historias (del inglés story - a story, del inglés to tell - to tell). Esta valiosa cualidad profesional se utiliza en diversas esferas de la cultura y la vida. Por ejemplo, en periodismo y periodismo, literatura, desarrollo de videojuegos, cinematografía, publicidad y relaciones públicas.
El término "narración de historias" sigue siendo anglicismo, pero en el entorno profesional moderno se usa como reemplazo de la contraparte rusa "narración de historias", para separar el método utilizado por los medios de la historia como género de comunicación cotidiana. [2]
En marketing
Hoy en día, la narración de historias se está volviendo cada vez más popular en la publicidad. Ayuda a aumentar la lealtad de los clientes. Narrar y contar historias es una actividad humana fundamental. También es una técnica de marketing de contenido esencial que es crucial para su estrategia para las empresas que desean destacarse en esta era de exceso de contenido. [3] [4]
Según Gile Lurie, esta tendencia en el marketing refleja una necesidad humana de entretenimiento profundamente arraigada. [5] Las historias son fáciles de recordar, lo que le permite crear vínculos más fuertes con los clientes. Esto se debe a que las partes "sensibles" del cerebro están diseñadas para responder rápidamente. La narración es ilustrativa y ayuda a despertar experiencias sensoriales más que cualquier otra forma de narración. Nuestros cerebros son mucho más adictos a contar historias que a hechos y cifras secos. [5] [6]
La investigación de Nielsen muestra que los consumidores quieren una conexión más personal cuando consumen información. Al leer datos exactos, solo las partes del cerebro encargadas de comprender el lenguaje trabajan para descifrar su significado. Pero cuando leemos una historia, se activa cualquier otra parte del cerebro que usaríamos si realmente experimentáramos lo que leemos. [6]