| Redefinir | |
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| Tipo de | empresa privada |
| Base | 2007 |
| Nombres anteriores | Mira los medios (2007-2019) |
| Fundadores |
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| Ubicación | Rusia , Moscú |
| Industria | publicación , publicidad |
| Número de empleados | 110 (2017) [1] |
| Sitio web | redefinir.familia |
Redefine ( Look At Media en 2007-2019 ) es un holding de medios ruso que une las publicaciones The Village , Wonderzine, Spletnik.ru, una agencia creativa, una agencia de marketing y servicios en línea. Se formó sobre la base de un blog (en adelante, publicaciones) sobre moda callejera (más tarde, sobre industrias creativas) Look At Me . A lo largo de los años, el holding operó una publicación en ruso sobre emprendimiento y una publicación urbana en inglés sobre Nueva York bajo la marca Hopes & Fears y una revista para hombres Furfur.
Los futuros fundadores de Look At Media, Aleksey Ametov y Vasily Esmanov, se conocieron en el programa " Clever and Clever Girls " y estudiaron juntos en MGIMO . Esmanov logró trabajar en RIA Novosti y publicaciones brillantes, Ametov, en el periódico Gazeta , Russian Newsweek y Forbes , pero perdió interés en los medios tradicionales después del asesinato de Paul Khlebnikov . En 2006, Esmanov invitó a Ametov a desarrollar un blog de moda callejera, Look At Me . Ametov conoció a la tercera fundadora, Ekaterina Bazilevskaya, directora de la agencia de publicidad Oxygen, mientras hacía diseño web . Ayudó con las ventas de publicidad y pronto se metió de lleno en el proyecto. Los socios cuarto y quinto fueron Anton Gladkoborodov y Kirill Ten del estudio web Nimbler, quienes se hicieron cargo de la parte técnica del proyecto. Los fundadores invirtieron $5,000 cada uno en el lanzamiento de la publicación. En el otoño de 2007, Look At Me se relanzó como una revista con funciones de redes sociales [1] .
Poco a poco, Mírame tuvo un consejo editorial. Durante la crisis de 2008 , Mírame supo crecer atrayendo a periodistas de otras publicaciones. Gladkoborodov y Ten se separaron del resto de los fundadores en el desarrollo del proyecto. Después de esto, la empresa comenzó a expandirse: después de un intento fallido de comprar la revista Bolshoy Gorod de Afisha, el holding formado lanzó su propio periódico de la ciudad , The Village , que escribió sobre Moscú, "cómo debería ser". El lanzamiento fue motivado por la tragedia en el metro de Moscú en marzo de 2010 : para cubrirla, The Village acogió una de las primeras transmisiones en línea en los medios rusos, que combinó información de diferentes fuentes. En 2012, Look At Media lanzó una edición para hombres Furfur y una revista empresarial en línea Hopes&Fears dirigida por Nikolai Kononov , y en 2013 se lanzó una revista para mujeres llamada Wonderzine. Todas las publicaciones del holding estaban dirigidas a un público joven de hasta 35 años. El costo de cada publicación en la empresa se estimó en 10-15 millones de rublos al año [1] .
En 2014, Look At Media comenzó a tener problemas con los contratos publicitarios que afectaron particularmente a Hopes & Fears, Furfur y Wonderzine. El holding planeó combinar Look At Me, Hopes & Fears y The Village en una sola publicación, pero se limitó a formar una oficina editorial combinada. Pronto, algunos de los editores abandonaron la empresa: Kononov y el equipo se fueron para reiniciar Sekret Firmy, el editor en jefe de Look At Me, Daniil Trabun, se mudó a Afisha. La empresa entró en dificultades financieras, retrasó los sueldos y honorarios de los autónomos, algunos de los cuales llevaron el conflicto al plano público. En abril de 2015, las autoridades fiscales exigieron que Look At Media fuera declarada en quiebra debido a deudas fiscales y de seguros que la empresa pudo pagar con fondos prestados. En febrero de 2015, Look At Media llegó a una audiencia extranjera con el lanzamiento de American Hopes & Fears, pero sufrió pérdidas debido a las diferencias de moneda y cerró el proyecto en enero de 2016. Esmanov se desilusionó con sus proyectos de medios y dejó la empresa, conservando una participación en el negocio [1] .
En 2014, en medio de la caída de los ingresos por publicidad, Look At Media escindió su departamento de desarrollo en una empresa separada que se centró en las herramientas de contenido. Se creó Grid, más tarde rebautizado como Setka. El proyecto atrajo la atención durante el lanzamiento de American Hopes & Fears y representantes interesados de los medios estadounidenses. En 2015, Setka se convirtió en una empresa separada, en otoño de 2016 se registró en el estado de Delaware . En el verano de 2017, el proyecto ingresó al acelerador de negocios Friends of eBay como AdTec. Setka permitió diversificar las fuentes de ingresos e igualar la situación financiera. En 2015, Polina Deripaska, familiarizada con los fundadores de Look At Media, ofreció invertir en el holding. En enero de 2016, su Forward Media Group adquirió una participación en LAM Publishing, que publica Wonderzine y The Village y posee las licencias de Furfur y Look At Me. En septiembre de 2017, los propios medios de Look At Media y Spletnik.ru, propiedad de Deripaska, se fusionaron bajo las marcas Look At Media [1] .
En junio de 2019, Look At Media cambió de marca y recibió el nombre de Redefine, todos los proyectos se transfirieron bajo el control de una sola entidad legal. Bajo el nuevo nombre, la empresa, además de publicar, pasó a dedicarse al marketing de eventos, consultoría, investigación, etc. [2] A principios de 2020, Event Lab, un laboratorio de marketing de eventos, comenzó a trabajar en Redefine estructura, y desde abril, la agencia creativa Redefine Creative [3] .
Inicialmente, la principal fuente de ingresos de Look At Media era la publicidad en banners. Desde 2008, la compañía ha lanzado proyectos especiales de publicidad en sus sitios, desde 2010: publicidad nativa. En 2017, los proyectos especiales generaron alrededor del 50% de los ingresos del holding.
Los proyectos especiales le han valido a la celebración varios premios publicitarios: un león de bronce en el Festival de Cine de Cannes por la campaña "Protect the Siberian Tiger" para el World Wildlife Fund en 2011 (junto con Leo Burnett) y un león de oro por la aplicación móvil Parking Douche en 2012 [1] [8] [3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] , etc. [18] .
En la calificación consolidada de la Asociación de Agencias de Comunicaciones de Rusia para 2008-2012, la empresa ocupó el séptimo lugar [19] .
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