Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia
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| Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia |
|---|
| Tipo de |
Asociación Profesional |
| Año de fundación |
1993 |
| Ubicación |
Rusia ,Moscú,Polkovaya, 3, edificio 3 |
| Figuras claves |
Sergey Piskarev (presidente), Alexey Kovylov (primer vicepresidente), Valentin Smolyakov (director ejecutivo) |
| Campo de actividad |
industria de los medios |
| Sitio web |
akarussia.ru |
La Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (ACAR) es la principal y más grande [1] asociación profesional de participantes en el mercado ruso de comunicaciones publicitarias y de marketing.
Historia
La organización fue fundada en 1993 [2] . El nombre original de la organización era Asociación Rusa de Agencias de Publicidad (RARA), que se creó para proteger los intereses de las agencias de publicidad. En el futuro, las actividades de la organización se expandieron a áreas de actividad relacionadas y se dirigieron a proteger los intereses de toda la comunidad publicitaria, así como a crear las condiciones para el desarrollo de un mercado publicitario civilizado en Rusia: ética corporativa, responsabilidad social, normas industriales y reglas de negocio . En septiembre de 2003, se cambió el nombre de la organización. [3] [4]
La Asociación reúne a más de 200 [5] participantes en el mercado de comunicaciones comerciales de Rusia.
Impacto en la industria
AKAR desarrolla estándares industriales y éticos sectoriales que tienen un impacto significativo en el comportamiento de los participantes del mercado y tienen como objetivo crear un mercado publicitario civilizado en Rusia [6] .
En 2008, se preparó el primer paquete de documentos que presenta los servicios estándar, los esquemas de pago estándar y las formas de remuneración. [7] , [8] En 2011, con el apoyo de la asociación internacional de marketing minorista POPAI, se publicaron estándares para materiales de POS . [9] En 2012, los representantes de la industria y el Servicio Federal Antimonopolio recibieron el estándar "Condiciones de licitación: medios, creatividad, BTL". [diez]
En 2015, el Servicio Antimonopolio Federal inauguró un laboratorio diseñado para probar el volumen de sonido en comerciales para el cumplimiento de los requisitos de las modificaciones a la ley "Sobre Publicidad", que entraron en vigencia el 25 de mayo de 2015. El desarrollo del complejo se llevó a cabo a expensas de los participantes de AKAR [11] y con la participación de los especialistas de la asociación [12] .
Actividad permanente
Varios comités y comisiones especializados operan dentro del AKAR [13] .
La Asociación presta especial atención al seguimiento y análisis del mercado publicitario en la Federación Rusa. La Asociación notó una caída significativa en el mercado publicitario en 2014 [14] y en la primera mitad de 2015 [15] en casi todos los segmentos, a excepción de la publicidad en línea [16] [17] . Como medida para contrarrestar la crisis, ACAR propuso divulgar la estructura de propiedad de los canales de televisión rusos para reducir el impacto de las sanciones en el mercado publicitario [18] .
La Asociación recopila regularmente las siguientes calificaciones:
- calificación de creatividad de la agencia;
- calificación de agencias de medios;
- calificación de agencias BTL;
- calificación del anunciante.
AKAR presta atención a la formación de perfiles de especialistas en la especialidad "Publicidad" y disciplinas afines. La Asociación realiza seminarios [19] [20] y clases magistrales para especialistas, así como conferencias para jefes de departamentos de marketing, publicidad, relaciones públicas y especialidades afines. Se publica el Directorio Anual de RACAR, que incluye un registro de empresas miembros de RACAR, información sobre los principales estudios realizados por la Asociación durante el último año.
Desde 1995, ACAR ha sido miembro de la Cámara de Comercio e Industria de la Federación Rusa [21] .
Eventos
Entre los eventos más destacados realizados por ACAR o con la participación activa de esta organización se encuentran los siguientes:
- La Asociación es uno de los coorganizadores permanentes del Premio Nacional de Gerente de Medios de Rusia .
- AKAR es el principal organizador del Festival Internacional de Publicidad y Marketing Red Apple Moscow .
- AKAR, junto con Red Apple y el cine Muzeon, está organizando un festival de verano de publicidad en video.
- AKAR se ha convertido en patrocinador oficial del nuevo festival internacional de marketing y publicidad WOW DONE AWARDS .
- AKAR lleva a cabo el "Día de la marca" con el apoyo de NP "Rusbrand" y la Cámara de Comercio e Industria de la Federación Rusa [22] .
- RACAR apoya la competencia profesional Perspectum Awards en el campo de las comunicaciones de marketing, establecida por la Asociación Rusa de Servicios de Marketing. [23]
Véase también
Notas
- ↑ Ficha de organización en el portal de la revista Industria Publicitaria
- ↑ AKAR: El mercado publicitario ruso disminuyó un 17% en el primer trimestre . TASS (6 de mayo de 2016). Consultado el 21 de mayo de 2016. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2016. (indefinido)
- ↑ De RARA a AKAR (enlace inaccesible desde el 21/05/2016 [2347 días])
- ↑ La Asociación Rusa de Agencias de Publicidad (RARA) cambia de nombre. Sostav.ru 24.11.2003 . Consultado el 8 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. (indefinido)
- ↑ Miembros de AKAR, lista oficial. . Consultado el 20 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 7 de octubre de 2015. (indefinido)
- ↑ AKAR presenta los estándares industriales "Términos de licitación". En el sitio web de la Asociación Internacional de Iniciativas de Marketing (Ucrania) . Fecha de acceso: 6 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. (indefinido)
- ↑ ACAR preparó el primer paquete de documentos de estándares industriales unificados para el mercado publicitario 07/08/2008. Gremio de Editores de Prensa Periódica (enlace inaccesible)
- ↑ Los primeros estándares publicitarios de AKAR. 07/08/2008, DV-Reclama.ru Archivado el 23 de septiembre de 2015.
- ↑ ACAR, con el apoyo de POPAI, lanzará una guía de la industria: el clasificador POSM. 11/03/2014. En el sitio web de Indoor Expert
- ↑ AKAR reguló las condiciones para la celebración de licitaciones. 10/12/2012. En el sitio web de la Guía de Medios . Fecha de acceso: 6 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. (indefinido)
- ↑ 14 de mayo de 2015 /TASS/. A partir del 25 de mayo de 2015, los rusos podrán enviar quejas al Servicio Federal Antimonopolio (FAS) sobre el volumen de publicidad televisiva. . Fecha de acceso: 9 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 1 de agosto de 2015. (indefinido)
- ↑ FAS controlará el volumen de publicidad televisiva mediante un laboratorio especial. 16 de mayo de 2015. regionFas.ru ru — Noticias del Servicio Federal Antimonopolio de las regiones rusas . Consultado el 9 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 18 de mayo de 2015. (indefinido)
- ↑ Comisiones y comités de ACAR . Consultado el 20 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 7 de octubre de 2015. (indefinido)
- ↑ AKAR resumió los resultados publicitarios de 9 meses . Consultado el 23 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 15 de febrero de 2015. (indefinido)
- ↑ AKAR: El mercado publicitario ruso disminuyó un 17% en el primer trimestre . Consultado el 23 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 30 de julio de 2015. (indefinido)
- ↑ AKAR: la publicidad en la televisión se muere, en Internet cobra vida . Consultado el 23 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 14 de agosto de 2015. (indefinido)
- ↑ "Esperanza sólo para Internet". El mercado publicitario ruso está cayendo rápidamente . Consultado el 23 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 14 de agosto de 2015. (indefinido)
- ↑ ACAR pide a los canales de televisión que divulguen los propietarios para reducir el impacto de las sanciones en el mercado . Consultado el 23 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2016. (indefinido)
- ↑ Seminario práctico "Condiciones para la realización de licitaciones" organizado por ACAR. 25 de abril de 2012. En la web de la revista Outdor . Consultado el 6 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2015. (indefinido)
- ↑ El 5 de junio de 2014 se realizará en el gran salón de AKAR un seminario titulado: El sonido en la publicidad. Uso de tecnologías sólidas para mejorar la efectividad de las campañas. Fundamentos de la marca de audio. Noticias de mercadotecnia. . Fecha de acceso: 6 de septiembre de 2015. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016. (indefinido)
- ↑ Miembros de la Cámara de Comercio e Industria de la Federación Rusa - Asociaciones . Consultado el 23 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 19 de agosto de 2015. (indefinido)
- ↑ Sergey Katyrin: Es necesario comenzar a trabajar en la creación del Programa Estatal de Apoyo y Promoción de Marcas Rusas . tpprf.ru. Consultado: 25 de octubre de 2015. (indefinido)
- ↑ Premios PERSPECTUM 2021 . akarussia.ru . Consultado el 8 de noviembre de 2021. Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2021. (Ruso)
Enlaces