Marca paraguas ( marca paraguas en inglés ) - un tipo de estrategia de expansión de marca , que consiste en lanzar varios grupos de productos o categorías de productos bajo una marca a la vez, mientras que el nombre de la empresa fabricante domina el nombre de los productos y su logotipo se muestra en la publicidad de los productos de la empresa .
La principal ventaja de usar una marca paraguas es el bajo costo de lanzar un nuevo producto, la segunda ventaja es la simplificación de la distribución .
Algunas empresas fabrican productos bajo una marca paraguas que no son fundamentales para su estructura de ventas. Esto se hace para brindar apoyo adicional a la marca principal (por ejemplo, es posible producir galletas bajo la marca de cerveza).
Por otro lado, cuando se combinan productos disímiles bajo una marca general, el reconocimiento del producto por parte del consumidor disminuye, la lealtad al producto disminuye (se produce la llamada "dilución de marca"). Además, en el caso de una percepción negativa por parte del consumidor de un producto de la línea, se pierde la confianza en toda la marca [1] .
A veces, una marca paraguas se utiliza para publicitar un tipo de producto bajo la apariencia de otro (un ejemplo es la publicidad de vodka bajo la apariencia de publicidad de agua mineral. Un diseño de empaque único (los elementos clave en tales casos son el logotipo y el nombre) le permite aumentar la venta de vodka lanzando comerciales sobre los pequeños lotes de agua mineral liberados).
Desde 2006, la Ley Federal "Sobre Publicidad" de Rusia prohíbe el uso de marcas paraguas para publicitar productos cuya publicidad está prohibida [2] .
Una marca paraguas es un concepto muy general, y puede significar tanto marcas que tienen varios tipos de extensiones como aquellas que no. Una marca paraguas puede llamarse la marca Yamaha , que no tiene sus propias submarcas y une todas las categorías de productos bajo un solo nombre. La marca paraguas también es Sony , que utiliza tanto la marca matriz como las submarcas para diferentes categorías ( Walkman , PlayStation , Wega), y la marca Hewlett Packard , que asigna sus propias submarcas a cada categoría de producto (Pavillion, LaserJet, DeskJet). Dado que el significado de este término es muy vago, muchos expertos lo usan en diferentes significados, a menudo contradictorios. Por lo tanto, cada vez que se utiliza la expresión “marca paraguas”, se recomienda aclarar qué se entiende exactamente por ella (presencia de extensiones, submarcas, ingreso a nuevas categorías de productos) [3] .
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