La comercialización de un producto innovador es el proceso de convertir un producto innovador en un producto comercializable con el fin de obtener una ganancia .
En otras palabras, el proceso de igualar los formatos de comportamiento del comprador y vendedor de un producto innovador en cuanto a la posibilidad de uso, costo, transferencia de propiedad de un producto innovador (o desarrollo de mercado de un producto innovador).
El proceso de comercialización de un producto innovador es una etapa clave de la actividad innovadora, como resultado de lo cual el desarrollador (o propietario) del producto innovador es reembolsado por los costos y recibe ganancias de sus actividades.