El logotipo de McDonald's (también "Arcos dorados" , ing. Arcos dorados ) es el logotipo de la red mundial de restaurantes de comida rápida McDonald's , que es una imagen estilizada de la primera letra de la marca. Considerado uno de los logotipos más reconocibles del mundo [1] .
En 1952, los hermanos Richard y Maurice Macdonald decidieron que necesitaban un nuevo edificio para su restaurante en San Bernardino , California , con un diseño completamente nuevo que lograría dos objetivos: una eficiencia aún mayor y una apariencia atractiva. Se acercaron a varios arquitectos y eligieron a Stanley Meston de la cercana ciudad de Fontana para la tarea . Los hermanos sugirieron que Meston usara dos arcos semicirculares separados en ambos lados en el diseño, considerando que esto sería un hito del edificio. Stanley Meston, junto con su asistente Charlie Fish ( Charles Fish ), respondieron a esta idea y crearon dos arcos de chapa de 25 pies (7,6 metros ) frente al edificio , pintados de amarillo, adornados con neón, llamados "arcos dorados".
En 1962, en un esfuerzo por actualizar su imagen, la empresa buscaba un nuevo logotipo. Un tal Fred Turner sugirió la " V ", pero el jefe de la empresa de ingeniería y diseño, Jim Schindler , convirtió la " V " en una " M " en forma de dos arcos conectados que atraviesan el estilizado techo del edificio [2] . En 1968, los elementos del techo del logotipo desaparecieron y se agregó la marca McDonald's . Los colores rojo y amarillo del logo, elegidos como la paleta corporativa de McDonald's, no son casuales: son una combinación brillante que, según los psicólogos, provoca un aumento del apetito.
Una rara excepción a la regla son los arcos que no son de color dorado. Entonces, en la ciudad de Sedona , Arizona , los arcos son de color turquesa, ya que las autoridades locales sintieron que los arcos ordinarios no se mezclarían bien con el paisaje circundante. Al mismo tiempo, los arcos de un color tan inusual atraen a más turistas al restaurante [3] .
Un restaurante Mcdonald's en Monterey , California , tiene arcos negros [4] .
En Europa, en los Campos Elíseos de París y en uno de los nuevos restaurantes de Brujas , Bélgica, los arcos son blancos.
Han sobrevivido restaurantes con un solo arco en la ciudad de Pine Bluff , Arkansas . Además, este letrero está incluido en el Registro Nacional de Lugares Históricos de los Estados Unidos .
Restaurante en Sedona
Restaurante en Pine Bluff