La publicidad inapropiada es la publicidad que se aleja de los requisitos de la ley, viola los requisitos de distribución, contenido y diseño de la publicidad [1] . En Rusia, la publicidad se considera inapropiada si no cumple con los requisitos enumerados en la ley federal "Sobre publicidad" [2] .
La libertad de expresión en los Estados Unidos se considera un derecho humano inalienable y no se puede restringir. En 1906, se aprobó la Ley de Integridad de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos. Le siguieron la Ley de la Comisión Federal de Comercio, la Ley de Pureza de Alimentos y Medicamentos, la Ley Wila-Lee, la Ley Longham, la Garantía Magnusson-Moss y la Ley de mejora de la FTC. Los principales criterios publicitarios, como la veracidad, la comparabilidad, la evidencia y la decencia, se encuentran en el Código de Ética de la Federación Estadounidense de Publicidad. La Comisión Federal de Comercio representa a los consumidores y supervisa la publicidad dirigida a niños, adolescentes, alcohol, tabaco y productos médicos. Tiene derecho a imponer sanciones por sí mismo o por vía judicial.[3] .
En los Estados Unidos, la Junta Nacional de Supervisión de la Publicidad supervisa cómo se representa a las mujeres en los anuncios. El Consejo está desarrollando recomendaciones para ayudar a evitar la discriminación contra las mujeres en la publicidad y prevenir los estereotipos de su imagen. Las pautas permiten a los anunciantes determinar si su producto presenta a las mujeres como más tontas que los hombres, y si se utiliza un lenguaje que denigra a las mujeres. Las empresas de publicidad están prestando atención a los consejos de este consejo [4] .
Un tribunal de Cleveland ordenó a Danone pagar $45 millones en daños al consumidor. Esto sucedió debido a la presentación de una demanda por parte de los compradores. Un anuncio del yogur de la empresa afirmaba que el yogur promueve una digestión cómoda, lo que induce a error a los consumidores. El tribunal exigió, además de pagar la demanda, cambiar la redacción. New Balance creó un anuncio que decía que los zapatos para correr de la marca ayudan a los clientes a quemar calorías mientras corren y activan los músculos de los glúteos. Los investigadores no pudieron confirmar esta información, pero descubrieron que las zapatillas de deporte pueden lesionar a una persona. El tribunal de Massachusetts ordenó a la empresa que pagara a los demandantes 2,3 millones de dólares [3] .
España cuenta desde 1994 con un programa que monitoriza cómo se retrata a la mujer en los medios de comunicación. El ente supervisor monitorea la publicidad, y en caso de publicidad inapropiada, negocia cambiar las imágenes publicitarias o dejar de mostrar publicidad desleal [4] .
En abril de 1996, el Consejo Europeo adoptó una resolución sobre la imagen de la mujer en la publicidad y los medios de comunicación. La UE instó a los Estados miembros de la UE ya la Comisión Europea a trabajar en la creación de imágenes más realistas de hombres y mujeres, y prohibir la discriminación basada en el género [4] .
En Noruega , la publicidad que sea contraria a los principios de igualdad de género está prohibida en virtud del artículo 1 de la Ley de marketing. Dice que los anunciantes y anunciantes deben asegurarse de que la publicidad que crean no viole los principios de igualdad de género, no degrade a ningún género con sus declaraciones [5] [4] .
Existen requisitos especiales para la publicidad de valores. Algunas de ellas están especificadas en la Ley Federal de 5 de marzo de 1999 N° 46-F3 “Sobre la Protección de los Derechos e Intereses Legítimos de los Inversionistas en el Mercado de Valores”. En la década de 1990, bajo la influencia de los medios de comunicación, la gente invirtió sus finanzas en empresas poco fiables y los inversores perdieron su dinero [6] [7] .
El 12 de mayo de 2016, se inició un caso en Samara por violación de la legislación publicitaria debido a que en la fachada de uno de los edificios había un anuncio de un salón de belleza, el texto contenía palabras extranjeras y esto, de acuerdo con la ley "Sobre la publicidad", no se puede hacer. El 22 de abril de 2016, en Samara, no pudieron impugnar la multa impuesta por la publicidad de la "vara de los estudiantes", ya que el anuncio llamaba a la violencia y la crueldad [3] .
La categoría de publicidad inapropiada incluye la publicidad que difama la reputación o la dignidad de un competidor, causa daño moral y material a personas jurídicas y personas físicas, publicidad que hace comparaciones incorrectas de un producto con otros productos de otros fabricantes o vendedores. Dicha publicidad puede reforzar la competencia desleal y perjudicar a los competidores. Los requisitos pertinentes para la confiabilidad de la publicidad están establecidos en la Ley “Sobre la Publicidad”, por lo tanto, la publicidad que viole estos requisitos también es indebida. La publicidad inapropiada priva al consumidor de una elección informada del producto, y el consumidor puede sufrir pérdidas por ser engañado. Si un anuncio llama a la crueldad y otros actos ilegales, se reconoce como falso. Si el anuncio utiliza palabras y expresiones extranjeras que pueden distorsionar la información y el consumidor puede malinterpretarlo, entonces dicha publicidad también se clasifica como inapropiada. La publicidad no debe contener palabrotas, insultos, declaraciones incorrectas en relación a la nacionalidad, profesión, edad, género, patrimonio cultural [1] .
Alguien llama a la publicidad indebida - uno de los componentes de la competencia desleal, pero no su forma. Otros creen que la competencia desleal puede estar incluida en la publicidad inapropiada [2] .
En arte. 6 "Protección de menores en la publicidad" de la ley federal "Sobre la publicidad" contiene requisitos de que no se debe permitir desacreditar a los padres y educadores en la publicidad. Los adolescentes no deben tener la impresión de que después de comprar un producto, los colocará en una posición preferencial sobre sus pares. Los menores de edad no deben aparecer en los anuncios en situaciones de peligro, no deben desarrollar un complejo de inferioridad porque no tienen el producto que anuncian o porque ahora no tienen una apariencia atractiva [8] .