Clasificación de televisión

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El rating televisivo (TVR) es un indicador que caracteriza el porcentaje de la audiencia que estuvo en contacto con un determinado evento al aire (programa de TV , bloque comercial, comercial , etc.). [una]

Conceptos básicos

La calificación de televisión es parte del concepto general de calificación , junto con otros indicadores de calificación para varios tipos de medios. Por ejemplo, AIR para prensa, AQH para radio, etc. [2]

Puede calcular la calificación de TV usando la siguiente fórmula:

El número de personas que contactaron con el evento al aire / población general * 100% [3]

A pesar de que el TVR se mide en porcentaje, en el discurso se omite la palabra “porcentaje”, es decir, el 1% de la audiencia que estuvo en contacto con el evento al aire es 1 TVR. Por ejemplo, si un mensaje publicitario fue visto por el 20% de la audiencia, su calificación será igual a 20. La calificación del evento no puede exceder el 100%. [3]

A continuación se muestra la principal terminología asociada a este indicador y adoptada en el sistema de investigación de medios :

  1. La audiencia potencial del canal de televisión es toda la población que vive en el territorio donde existe la posibilidad técnica de recibir y ver un determinado canal de televisión.
  2. Un espectador es una persona que se encuentra en una habitación donde el televisor está encendido en un momento dado.
  3. La investigación de audiencia de televisión es una investigación que le permite identificar datos estadísticos sobre la cantidad de espectadores de un canal de televisión en un determinado grupo de la población durante un cierto período de tiempo.
  4. La medición de audiencia es un estudio que refleja las estimaciones estadísticas de la audiencia televisiva en función de mediciones reales durante un período determinado.
  5. Sumas de calificación:
    • GRP (punto de calificación bruto): la suma de las calificaciones de todos los eventos transmitidos para toda la población. GRP describe a la audiencia como un todo, y este indicador también tiene en cuenta la exposición repetida de la audiencia al mensaje publicitario. GRP puede ser mayor a 100 ya que es la suma de las calificaciones.
    • TRP (Target Rating Point): la suma de las calificaciones de todos los eventos transmitidos para la audiencia objetivo. TRP también puede ser superior a 100. [1] [4]
  6. Calificación reducida : las calificaciones se reducen a una duración única de 20 segundos para la estimación y comparación del costo de ubicación. Por ejemplo, al colocar videos con diferentes tiempos (5”, 10” y 20”) en el programa “Bailando” (3 TVR), cada video recibirá 3 ratings, pero su costo será diferente.
  7. El costo del punto de calificación (Costo por punto o CPP) es el costo de un punto de calificación determinado para una audiencia determinada.

Métodos para medir ratings televisivos

Medir la audiencia mediante encuestas a la población o a un determinado grupo de personas para obtener tanto información fáctica (si una persona vio un programa o no) como información subjetiva: opiniones, calificaciones, preferencias, etc. [1] Es imposible realizar encuestas con regularidad . toda la población acerca de ver programas de televisión específicos, por lo tanto, para obtener datos, se utilizan muestras que representarán fielmente a toda la población. [una]

Los métodos de investigación incluyen:

Aplicación

TVR es una valoración de la audiencia que ha visto o escuchado tal o cual programa [5] , por lo que es el principal indicador cuantitativo de la planificación de medios y es un elemento necesario en la planificación de campañas publicitarias y elaboración de planes de medios. [6] Por lo tanto, la calificación se utiliza para evaluar el interés del espectador en un programa o canal en particular y para evaluar qué mensajes publicitarios se pueden colocar en un período de tiempo particular.

Los anunciantes utilizan las calificaciones para determinar el número aproximado de personas que pueden ver el comercial y los canales, en función de la información de calificación, determinan las tarifas de publicidad. [7] “Conociendo la calificación de un canal determinado en un momento dado y el número total de espectadores potenciales, no es difícil calcular la audiencia estimada que probablemente verá los anuncios transmitidos en este canal en ese momento; este valor es denominada cobertura mediática neta (Net-Coverage)” . [ocho]

Calificación de TV en Rusia

El cálculo de las calificaciones de televisión en Rusia comenzó a aplicarse, respectivamente, como resultado de la salida de la televisión de una base presupuestaria y su transición a una comercial.

En el momento en que nació el negocio de la publicidad en la Federación Rusa (finales de la década de 1980), no había una necesidad particular de evaluar la audiencia utilizando indicadores de medios, pero esta necesidad pronto se hizo evidente con el aumento en el número de anuncios y la intensificación de la lucha por el espacio publicitario. [1] “La necesidad de datos para calcular los indicadores de calificación llevó al hecho de que varias empresas aparecieron en Rusia al mismo tiempo, lo que sentó las bases para la investigación de medios. Las empresas extranjeras Mediametrie International (Francia) y el instituto de investigación Gallup (Gran Bretaña), que creó la rama rusa de Russian Research, se convirtieron en los pioneros en esta área. Más tarde, las empresas nacionales recogieron el relevo: Public Opinion Foundation, COMCON 2, ROMIR/Gallup Media Russia, VTsIOM/Mediamar, NISPI y VRatio”. [una]

Crítica

Algunos investigadores creen que los indicadores de calificación de televisión tradicionales, entre otras cosas, no tienen en cuenta el contexto sociopolítico en el que se ve un programa de televisión/mensaje publicitario en particular. También es imposible determinar con precisión el nivel de actividad de los espectadores, los principales motivos de interés en el programa, la calidad del programa, etc. [9]

También se reconoce que el rating de televisión no siempre refleja la escala de cobertura de ciertos programas de televisión, así como el interés en ellos. Por ejemplo, la serie Lucifer fue suspendida en la primavera de 2018 debido a los bajos ratings televisivos del canal FOX. [10] Sin embargo, se indicó que hubo un gran interés en la serie por parte de la audiencia leal, que no se reflejó en la calificación. [once]

Notas

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 VA Evstafiev, V.N. Yasonov. Introducción a la planificación de medios. Un tutorial para planificadores de medios principiantes . - Moscú: NAT, 1998. - 41 p. Archivado el 20 de septiembre de 2018 en Wayback Machine .
  2. ↑ MA Nikolaev. Taller de planificación de medios: un tutorial. - Ekaterimburgo: Estado de los Urales. ped. un-t., 2017. - 89 p. - ISBN 978-5-7186-0874-8 .
  3. ↑ 1 2 Principales indicadores de medios: adview.ru  (ruso) , adview.ru  (24 de marzo de 2014). Archivado desde el original el 4 de junio de 2017. Consultado el 29 de octubre de 2018.
  4. ↑ Calificación general en planificación de medios (calificación acumulada, GRP) . www.nazaykin.ru Consultado el 29 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 26 de octubre de 2018.
  5. ↑ 1 2 VN Buzin, T. S. Mayor. Planificación de medios. Teoría y práctica: libro de texto. tolerancia. para estudiantes universitarios de las especialidades "Publicidad", "Marketing", "Psicología", "Sociología", "Periodismo". - Moscú: UNITI-DANA, 2016. - S. 116. - 495 p. - ISBN 978-5-238-01769-3 .
  6. ↑ Galanin, S. F. Planificación de medios: material didáctico. - Kazán: KNITU-KAI, 2017. - S. 39-40. — 88 pág. — ISBN 978-5-7579-2264-5 .
  7. ↑ Canales de TV y clasificaciones de TV . mediainrussia.com. Consultado el 29 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 28 de octubre de 2018.
  8. ↑ VA Evstafiev, V.N. Yasonov. Una introducción a la planificación de medios . www.hi-edu.ru _ Consultado el 29 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 20 de septiembre de 2018.
  9. ↑ Ekaterina Panova, Alexander Raikov, Olga Smirnova. Calificación de audiencia de televisión cognitiva  (inglés)  // Procedia Computer Science. - 2015. - Vol. 66 . - Pág. 328-335 .
  10. ↑ Por qué se canceló Lucifer sin una temporada 4, según Fox , CINEMABLEND  (14 de mayo de 2018). Archivado desde el original el 14 de junio de 2018. Consultado el 29 de octubre de 2018.
  11. ↑ Crumlish, Callum . Temporada 4 de Lucifer: Tom Ellis habla sobre las bajas calificaciones antes de la cancelación  , Express.co.uk (  7 de junio de 2018). Archivado desde el original el 13 de junio de 2018. Consultado el 29 de octubre de 2018.