| Sociedad Estadounidense de Asuntos Públicos | |
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| Sociedad de Relaciones Públicas de América | |
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| Centro administrativo | |
| Dirección | Wall Street 120, piso 21 |
| Tipo de organización | organización sin ánimo de lucro |
| Líderes | |
| Presidente y CEO | Gerardo Corbett |
| Base | |
| Año de fundación | 1947 |
| Sitio web | www.prsa.org |
La Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSA) es una asociación comercial sin fines de lucro para profesionales de las relaciones públicas. Fue fundada en 1947 por la fusión del Consejo Estadounidense de Relaciones Públicas y la Asociación Nacional de Consejos de Relaciones Públicas. En el mismo año, tuvo lugar la primera conferencia anual y ceremonia de entrega de premios. En las décadas de 1950 y 1960, la sociedad desarrolló su código de conducta, programa de acreditación y sociedad estudiantil llamada Student Public Affairs Society of America.
La Sociedad de Relaciones Públicas de América se formó en 1947 por la fusión del Consejo Estadounidense de Relaciones Públicas y la Asociación Nacional de Consejos de Relaciones Públicas. [1] La Sociedad celebró su primera conferencia anual en Filadelfia [2] [5] donde Richard Falk recibió la primera "mención anual" de la PRSA por promover las relaciones públicas. [3] Varias violaciones éticas sobre el terreno dieron lugar a un debate sobre la ética en la comunidad. En la conferencia anual de 1952, un orador usó a Adolf Hitler como ejemplo de posible abuso en las comunicaciones. [4] La Sociedad publicó su primer código de conducta y los primeros premios yunque dos años después. [5] El Código de Conducta fue posteriormente ratificado en 1959 y nuevamente en 1963. [6] PRSA se fusionó con la Asociación Estadounidense de Relaciones Públicas en 1961 y comenzó su programa de acreditación de relaciones públicas al año siguiente. [7] La Sociedad de Relaciones Públicas de América (PRSSA) se formó en 1967 en base a las sugerencias del profesor Walter Seifer de la Universidad Estatal de Ohio .
En la década de 1970 y principios de la de 1980, la membresía de PRSA aumentó, coincidiendo con un aumento en el número de mujeres empleadas en el campo. PRSA tuvo su primera presidenta en 1972 [8] y una segunda presidenta en 1983. [9] En 1981, el 78 por ciento del alumnado de PRSA eran mujeres, frente al 38 por ciento en 1968. [2] La sociedad creció a 9.000 miembros en 1981, [2] de 4.500 miembros en 1960. [7] En 1977, la Comisión Federal de Comercio (FTC) declaró que el código de conducta de la PRSA prohibía la competencia justa al exigir a los miembros que no solicitaran clientes a otros miembros. Emitió una orden de consentimiento que requería que PRSA eliminara el contenido sexista de su código de conducta, desalentara la extorsión de clientes de otros miembros o alentara las actividades de fijación de precios. [10] [11] [12] La primera definición de PRSA para relaciones públicas se creó en 1982 como "Las relaciones públicas ayudan a una organización y su público a adaptarse mutuamente". [13] En 1986, el entonces presidente de la PRSA, Anthony Franco, renunció luego de que se revelara que la Comisión de Valores lo acusó de abuso de información privilegiada. [14] [15] El brazo filantrópico de PRSA, la Fundación PRSA, fue fundada en 1990. [dieciséis]
En 1994, O'Dwyer de la revista de relaciones públicas O'Dwyer afirmó que PRSA violó las leyes de derechos de autor al tomar prestados artículos de USA Today, The New York Times, O'Dwyer y otros. Aunque O'Dwyer ha sido crítico de PRSA desde la década de 1970 [17] , esto a menudo se considera el comienzo de una disputa a largo plazo entre PRSA y O'Dwyer [18] [19] , que PR News llamó "nunca termina atrás y adelante". adelante." [20] En 1996 y 2011, O'Dwyer criticó a PRSA en temas como la transparencia financiera, la auditoría y el gasto en el contexto de un aumento propuesto en las cuotas de membresía.PRSA dijo que el aumento se debió a un aumento en los servicios para miembros. [ 20] 18]
PRSA está organizada como una organización sin fines de lucro y se rige por una serie de estatutos. El Presidente es designado cada año y es elegido por votación de la Asamblea de Líderes. La Asamblea de Liderazgo consta de un delegado por cada 100 miembros, así como de todos los que ocupan cargos electos. Los cargos de elección popular en la PRSA son de carácter voluntario. La junta directiva puede proponer cambios en la cuota de membresía, los cuales deben ser aprobados por la asamblea. La Junta tiene la autoridad para crear o disolver grupos de trabajo y comités, y para revocar o recompensar la condición de miembro. El Consejo de Ética y Normas Profesionales de PRSA y el Consejo de Acreditación Universal brindan orientación sobre los códigos de conducta y los programas de acreditación, respectivamente. [21] PRSA tiene más de 100 capítulos [22] en diez distritos, [23] casi 375 capítulos estudiantiles [24] y 14 grupos de interés. [22]
Desde la década de 1970, PRSA ha limitado el derecho a participar en el caucus nacional de un grupo o buscar la elección para un consejo nacional a aquellos que están certificados por APR. El requisito de reunión se eliminó en 2004, pero se mantuvo para aquellos que buscan ser miembros del consejo. En 2010, un levantamiento encabezado por Richard Edelman y un grupo autodenominado "Comité por una PRSA Democrática" exigieron que se levantara la restricción. [25] Un intento de derogar la regla fue derrotado en una votación en la sesión de este año.[38] En 2003, se rechazó una propuesta para modificar los estatutos de la sociedad para permitir que profesionales no acreditados se postularan para los cargos de la PRSA, pero la propuesta se aprobó al año siguiente. [26]
Los miembros de PRSA obtienen acceso a un conjunto de herramientas que respaldan el desarrollo profesional y el avance profesional. [27] PRSA es miembro del Universal Accreditation Board (UAB), que opera el programa de acreditación APR (Public Relations Accreditation), que evalúa al profesional de relaciones públicas en cuatro categorías: investigación, planificación, implementación y evaluación. [28] La acreditación generalmente se otorga a candidatos con cinco a siete años de experiencia laboral después de completar exámenes escritos y orales. Alrededor del 20 por ciento de los miembros acreditados de PRSA aceptan los premios Anvil, que se otorgan en base a cuatro componentes: investigación, planificación, ejecución y evaluación. El Yunque de Oro se otorga a individuos. Silver Anvil se otorga por estrategia y Bronze por táctica. También produce premios como Grand Gold Pick, Rookie of the Year, Lifetime Achievement y PR Person of the Year. [29]
La Sociedad de Relaciones Públicas de América publica un código de ética. A los miembros que violen el código se les puede negar la membresía [30] , generalmente según su mandato, los miembros "no se involucran en ninguna práctica que tienda a violar la integridad de los canales de comunicación pública" y que los miembros actúen "de acuerdo con el público". bienestar." El Código también establece que los miembros de la PRSA determinarán la fuente de sus comunicaciones, evitarán métodos despectivos y no abusarán de la información privilegiada. [6] Según el código de conducta, los participantes deben “proteger y promover el libre flujo de información exacta y veraz; promover la toma de decisiones informada a través de una comunicación abierta... y trabajar para generar confianza pública en la profesión”. [31] El Código establece que los miembros "están sujetos a los más altos estándares de precisión y veracidad". Una historia en CBS criticó el código: "Muéstrame una persona de relaciones públicas que sea 'precisa' y 'veraz' y te mostraré una persona de relaciones públicas que está desempleada". El código de ética fue revisado en 1954. 1959, 1963, 1977, 1983, 1988 y 2000 [32] [33]
La Sociedad de Relaciones Públicas de América y la Asociación para la Educación en Periodismo y Comunicación Masiva encargaron estudios en 1975 y 1987 sobre el estado de las relaciones públicas en la educación. Descubrieron que demasiadas clases eran impartidas por profesores con poca o ninguna experiencia en el campo, y que la mayoría de ellos no tenían títulos de posgrado. La investigación ha establecido varios estándares en la educación, incluido el 75 por ciento de los cursos para profesionales de relaciones públicas fuera de la caja. [34] En 1991, se organizó en PRSA un grupo de trabajo sobre estructura y función en las relaciones públicas y se descubrió que los educadores de relaciones públicas aún carecían de experiencia práctica. En 1993, PRSA publicó la Guía de carrera profesional, que categorizaba las habilidades y conocimientos que se necesitaban en cinco niveles diferentes de la carrera. [35] PRSA también aboga por que los programas de MBA incluyan programas de comunicación para que los líderes empresariales estén mejor preparados para una crisis. [35]
PRSA aboga por la confianza, la confianza y el respeto por las relaciones públicas como profesión, [36] creyendo que las relaciones públicas pueden promover una comunicación abierta que permita un público informado y apoye el proceso democrático. [36] En 1999, el Índice Nacional de Confianza de PRSA encontró que los profesionales de relaciones públicas se encontraban entre las profesiones menos establecidas como representante. PRSA se opuso a las acciones de Redner Group en 2011 cuando la empresa de relaciones públicas amenazó con incluir en la lista negra a los medios de comunicación que dieran críticas negativas a Duke Nukem . [37] En 2012, un subcomité del Senado investigó los gastos de comunicación y publicidad de once agencias gubernamentales. PRSA se opuso a la investigación, argumentando que el esfuerzo anuló el valor de las relaciones públicas en el gobierno. [38]