| "Marca del pueblo" | |
|---|---|
| País | |
| Premio por | marketing |
| Base | 1998 |
| Sitio web | narodnayamarka.ru |
El People's Brand Award es un premio en el campo de la construcción de marca en el mercado ruso, otorgado sobre la base de la opinión de los compradores sobre la marca, a través de una votación independiente a escala nacional. El premio fue creado por la International Brand Academy con la participación de la Cámara de Comercio e Industria de Rusia y se otorga anualmente desde 1998 [1] .
El premio Marca del Pueblo/Marca No. 1 en Rusia tiene como objetivo apoyar la competencia leal y reconoce la observancia de la calidad garantizada del producto y la justificación de la confianza del cliente como una condición necesaria para crear una marca . El premio desarrolla y apoya el papel y el significado de la marca en la mente del público.
Los organizadores del premio identifican dos criterios principales que determinan el liderazgo de marca:
La calificación de Marca Popular se compila anualmente. Según los términos del concurso, los ganadores tienen derecho a utilizar el emblema "Marca popular/Marca número 1 en Rusia" en la publicidad y en el embalaje durante dos años.
El primer concurso y entrega de los premios "Marca del Pueblo" tuvo lugar en 1998. En los años noventa , muchas corporaciones mundiales llegaron a Rusia , ofreciendo sus propios productos, nuevos para los rusos. Para evaluar el éxito de la construcción de marcas en el mercado ruso y atraer la atención de los fabricantes rusos al proceso de promoción de productos en condiciones de mercado, se llevó a cabo la primera competencia nacional de productos de marca, "Marca del Pueblo". La competencia se basó en el siguiente concepto : si una marca tiene fama a nivel nacional y se ha formado una opinión sobre sí misma como la mejor entre otras similares , entonces podemos hablar con confianza sobre la construcción de una marca nacional exitosa [2] .
En 2007, se llevó a cabo un restyling y se introdujo un nuevo nombre para la competencia: "Marca No. 1 en Rusia". En 2007 y 2008, la competencia estaba en proceso de remodelación : se indicaron ambos nombres.
La competencia se construye en forma de una votación independiente de compradores rusos, que se lleva a cabo a escala nacional. Las categorías de la competencia se seleccionan cuidadosamente en función de la investigación del mercado de consumo, de modo que los productos presentados en la categoría sean principalmente de marca, distribuidos a nivel nacional y utilizados por la mayoría de la población del país. Para nominar marcas para el premio, el cuestionario de Marca Nacional se publica
en publicaciones de toda Rusia y en Internet . El cuestionario incluye una pregunta abierta "¿Crees que es lo mejor?" y enumerando varias docenas (de 20) categorías de productos. No hay respuestas sugeridas en el cuestionario. Las personas ingresan los nombres de las marcas de productos por su cuenta; en consecuencia, se convierten en las primeras marcas recordadas /lo más importante/. La redacción de la pregunta "¿Crees que es la mejor?" te hace pensar e ingresar exactamente aquellas marcas que el comprador asocia con la calidad más alta de este producto /calidad percibida/.
La publicación del cuestionario se anuncia en la prensa, la televisión y la radio. La estructura de la competencia permite involucrar a los residentes de todas las regiones y distritos administrativos de la Federación Rusa , incluidos los pequeños asentamientos, que en términos porcentuales refleja la estructura territorial de la población de la Federación Rusa.
Para atraer a la mayor cantidad de público posible para completar los cuestionarios, se organizó un sorteo. La representatividad de la muestra está confirmada por empresas líderes en investigación. La precisión de los resultados es de 0,005 con un nivel de confianza del 99%.
Los ganadores del concurso se determinan mediante un simple conteo de votos. Estas son las marcas más mencionadas en cada categoría. El anuncio de los ganadores del concurso tiene lugar anualmente en una ceremonia de espectáculo a gran escala en el Palacio Estatal del Kremlin [3] .
En 2006, OJSC RBC Information Systems anunció la compra de Narodnaya Marka LLC, que posee los derechos para realizar una competencia del mismo nombre [4] .