La publicidad sobre asfalto (publicidad en la acera) es un tipo de publicidad exterior , cuando el asfalto de aceras y calzadas se convierte en una superficie publicitaria. La publicidad se aplica a la superficie utilizando varias pinturas. Uno de los medios del marketing de guerrilla [1] .
En las ciudades más grandes de Rusia, ganó popularidad entre 2009 y 2013 debido a una brecha en la legislación federal [2] , así como a las dificultades para llevar a los clientes y organizadores ante la justicia [3] [4] .
La publicidad sobre asfalto es tecnológicamente bastante sencilla. Casi siempre se usa una plantilla y pintura en aerosol para aplicar información a la superficie de asfalto. Para aumentar el recurso de trabajo de la aplicación, que en promedio es de 1 a 3 meses, se utilizan barnices especiales.
Las plantillas publicitarias están hechas de plástico o cartón. El 80% de la publicidad sobre asfalto se realiza en formato A2.
En contados casos, en lugar de aplicar publicidad con pinturas, se utiliza la tecnología Reverse graffiti , en la que se elimina parte de la suciedad sobre una superficie de asfalto sucio, formando una imagen de bajo contraste. [una]
Los primeros anuncios sobre asfalto aparecieron en Moscú en el verano de 2009 [5] . En 2010-2011, comenzaron a usarse con más frecuencia en San Petersburgo [6] y otras grandes ciudades de Rusia, como Novosibirsk, Krasnoyarsk, Irkutsk, Yekaterinburg, Kazan, Veliky Novgorod, etc.
Los anuncios típicos consisten en texto y un número de teléfono, o un puntero hacia el objeto anunciado. Se puede agregar un logotipo. [5]
Algunos representantes de pequeñas y medianas empresas utilizan este tipo de publicidad, incluso debido al bajo costo (entre 5 y 15 mil rublos por 10 aplicaciones), la eficiencia (varios días desde el pedido hasta la aplicación) y la eficiencia relativamente alta. [3] [5]
Un número significativo de anuncios se concentran en las salidas del metro, [7] cerca de paradas de transporte público terrestre y pasajes subterráneos. [5]
Con la ayuda de dicha publicidad, se anunciaron servicios dudosos, entre otras cosas, por ejemplo: drogas y mezclas para fumar, [8] , pirámides financieras, servicios íntimos [3] . Además de la publicidad comercial, a veces hay mensajes de orientación social, por ejemplo, destinados a crear una imagen negativa del alcohol.
En Moscú, se planeó utilizar un formato similar para dibujar señales turísticas, por analogía con las señales de navegación del piso en el metro [9] .
En el corazón de los primeros dibujos publicitarios sobre asfalto estaba el texto. Más tarde, principalmente debido a una mayor competencia entre las agencias de publicidad, las superposiciones publicitarias con imágenes comenzaron a aparecer con mayor frecuencia. Para el 2012 aparecen obras holísticamente completadas, con un claro núcleo semántico, realizadas en varios estilos (desde el clásico hasta el minimalismo), así como imágenes tridimensionales sobre asfalto (publicidad 3D).
En muchos países, este tipo de publicidad está estrictamente regulada. [diez]
En 2013 se estaba considerando el proyecto de ley No. 600029-5 para reformar la ley federal de publicidad, según la cual se prohibía la publicidad aplicada en las paredes de los edificios, en la superficie de aceras, ciclovías y carreteras. [11] [12] [13] Sin embargo, el proyecto de ley no fue adoptado en la segunda lectura. [catorce]
En la versión adoptada en mayo de 2013, la ley simplifica el desmantelamiento de la publicidad, además, los gobiernos locales de distritos y distritos tienen el derecho de determinar de forma independiente los tipos y tipos de estructuras publicitarias permitidas, incluidas las ubicadas en edificios y otros bienes inmuebles. . [15] [16] [17]
Se informó sobre las multas introducidas en el Código de Infracciones Administrativas de la ciudad de Moscú en abril de 2013. [Dieciocho]
Según la publicación " Nevskoe Vremya ", la policía evalúa el acto de aplicar publicidad al asfalto como vandalismo, pero para poder rendir cuentas, es necesario atrapar al delincuente durante la aplicación. [3] Como tal, a menudo se aplica por la noche. [19] Las multas impuestas a los perpetradores -individuos- pueden alcanzar de 3 a 5 mil rublos. [veinte]
En octubre de 2021, un ciudadano de San Petersburgo recibió una multa administrativa por colocar un anuncio de servicios íntimos en el asfalto. Por esto recibió 2 mil rublos por día. La multa también fue de 2.000. Esta es la pena máxima por violar el Artículo 6.11 del Código de Infracciones Administrativas de la Federación Rusa [21]