| Grupo de empresas "Advertising Digest" | |
|---|---|
| Tipo de | compañía pública |
| Base | 1994 |
| Ubicación | Rusia : región de Tomsk, Tomsk,st. Herzen, 72b. |
| Figuras claves | Iván Pilevin, director ejecutivo |
| Industria | publicidad, prensa, medios de radio |
| Número de empleados | más de 300 |
| Sitio web | rde.ru |
El grupo de empresas Advertising Digest [1] es un grupo de empresas de Tomsk (anteriormente un holding de medios), que incluye medios locales y federales , una imprenta, empresas que producen y colocan publicidad exterior, souvenirs, un departamento de artes y oficios y también una agencia de publicidad de ciclo completo . La principal actividad del grupo de empresas es la prestación de servicios para la producción y distribución de publicidad en el territorio de Tomsk .
"Advertising Digest" es una asociación de 14 empresas independientes que se especializan en cierto tipo de actividad publicitaria. Cada empresa que forma parte del holding sigue una política financiera, de comunicación y de distribución relativamente independiente, posicionándose como una organización separada.
Las ventas directas son la principal forma de vender servicios. Un rasgo distintivo del grupo de empresas es la presencia simultánea de una agencia de publicidad que vende todo tipo de servicios de holding, así como departamentos de ventas propios en la estructura de cada una de las 14 divisiones. A su vez, los gerentes divisionales se especializan exclusivamente en la venta activa de servicios de la dirección a la que están adscritos, mientras que los gerentes de agencia universal atienden cualquier área de actividad del grupo de empresas.
La estructura del grupo de empresas emplea a más de 300 personas, la distribución en especialidades es 16% gerentes, 5% diseñadores, 27% especialistas, 13% altos gerentes.
La fecha oficial de creación del grupo de empresas es el 17 de diciembre de 1994, el día de la primera edición del periódico gratuito "Reklamny Digest" (luego rebautizado como el periódico "Reklama" y el inicio de su propio departamento de entrega, organizado para distribuir el periódico a edificios residenciales y organizaciones en Tomsk Posteriormente, el departamento de entrega se transformó en una división separada de Direct Mail [2] , especializada en la entrega de materiales promocionales de los anunciantes en el sector residencial de la ciudad [3] .
En los próximos 15 años, hay una expansión activa de las áreas de actividad de la empresa. En 1996, se lanzó la producción de publicidad exterior [4] , en 1998 se abrió una de las primeras imprentas comerciales en Tomsk sobre la base de Advertising Digest [5] , en 1999 comenzó la primera estación de radio del holding Digest FM radiodifusión [6] e incluido "Advertising Digest" aparece el departamento de Internet [7] . En el mismo año, la empresa comienza a posicionarse como un holding de medios (actualmente un grupo de empresas). Para recibir, procesar y atender los pedidos, se crea una agencia de publicidad, cuyos gerentes supervisan todas las áreas de actividad del holding. En 2001, en una frecuencia de 37 TVK, propiedad del holding, el canal STS-Tomsk comenzó a transmitir [8] .
En 2004, se inauguró el DPI Photo Center [9] (Imagen fotográfica digital), el primer y único centro fotográfico profesional certificado por Kodak en Tomsk.
En 2006, el salón "Mr. Decorator" [10] ingresa al mercado de Tomsk , que opera en el segmento de producción de baguettes , marcos y decoración de fotografías, pinturas y otras obras de arte. De hecho, el salón de enmarcado se convierte en la primera subdivisión del holding, cuyas actividades están dirigidas a atender al consumidor final. En 2007, el holding compra la franquicia de la revista federal Dear Pleasure [11] , una brillante publicación de estilo de vida.
En 2015, se construyó una construcción única para la filmación de videos: el único ciclorama de clave de croma en la región de Siberia . De hecho, el ciclorama es un diseño con una transición suave entre los planos horizontal y vertical, lo que le permite crear un fondo monofónico de enormes dimensiones: 10 metros de ancho, 4,5 metros de profundidad y 3,5 metros de altura. De acuerdo con los estándares de la industria cinematográfica moderna, esta estructura es verde, lo que le permite filmar escenas utilizando gráficos y animación por computadora. La superficie total del pabellón con el ciclorama supera los 200 m². Hay una grúa de cámara y rieles en el sitio, lo que permite filmar cualquier complejidad.
En junio de 2018 se crea un departamento de artes y oficios y artesanía popular [12] . Las realidades históricas de Tomsk [13] [14] se convirtieron en la base de la idea del proyecto Tomsk Horse [15] . Se desarrollaron un modelo de un caballo de madera y las direcciones de estilo de su pintura: desde los motivos de la arquitectura de madera de Tomsk hasta patrones con ornamentos étnicos [16] .
En 2019, aparece un nuevo departamento "Digital", que se ocupa de la publicidad contextual y dirigida, SMM, siembra de medios y todos los tipos existentes de publicidad en línea.
En noviembre de 2021 se publicó el primer número de la revista The MOST [17] . La publicación trata sobre temas de actualidad, cambios y últimas tendencias en educación, ciencia, marketing, negocios, tecnología, diseño, moda, arquitectura y cultura. Una revista para personas pensantes y modernas, incluidos empresarios, personas creativas , apasionadas , personas inteligentes de diversas profesiones e intereses.
Paralelamente al desarrollo de nuevas áreas de publicidad, se produce un aumento y desarrollo de las divisiones existentes del grupo de empresas. El proyecto de radio propio de la compañía, la estación de radio Digest FM, da lugar a un holding de radio formado durante la adquisición sucesiva de derechos de transmisión a estaciones federales: Monte Carlo (2000), Hit FM (2002), Eco de Moscú en Tomsk (2004) , Love Radio (2005), Dynamite FM (2006), Radio Dacha (2009), Humor FM (2010), Radio Mir (2012), Police Wave (2013.) y otros. Sobre la base del holding de radio, se está creando un estudio de producción, especializado en el desarrollo y producción de publicidad de audio.
En 2002, la agencia Advertising Digest creó un departamento de marketing que brinda servicios para el desarrollo de estrategias de promoción, organización y realización de estudios de mercado y campañas BTL para los clientes del holding.
En 2004, la editorial "D-print" abre una nueva línea de negocios: la producción de recuerdos. En 2010, esta dirección se convierte en una división independiente del holding.
En 2008, D-print lleva a cabo una renovación completa del complejo de impresión, adquiere la primera imprenta de cuatro colores en Siberia de la marca europea Heidelberg y recibe el estatus de "Empresa asociada".
La empresa de producción y colocación de publicidad exterior "Street Media" también abre una nueva dirección independiente: la creación de fachadas con bisagras, pabellones de exhibición, estudios de televisión, así como la producción de mobiliario urbano y pequeñas formas arquitectónicas, que se llama "Facade Master".
En 2003, el Canal 37 deja de transmitir STS-Tomsk, la compañía lo reemplaza con el popular canal juvenil MTV-Rusia . En 2011, la frecuencia se transfirió al canal de televisión Domashny .
En noviembre de 2012, Advertising Digest adquiere el portal de la ciudad tomsk.ru, y en marzo de 2020, la estación de radio Avtoradio-Tomsk [18] .
El holding administra varios tipos de medios: estaciones de radio, una revista, un periódico publicitario, así como los recursos de Internet pogodavtomske.ru, el portal de información de la ciudad tomsk.ru.
Portal de información de la ciudad de Tomsk. Secciones principales: noticias, inmobiliaria, trabajo, anuncios, negocios y finanzas, cartel, catálogo, auto. La forma de llenar las secciones con contenido es diferente, a menudo los usuarios comunes participan en su creación, para quienes existe la oportunidad de dejar anuncios, comentar artículos de noticias, subir fotos y participar en la votación.
pogodavtomske.ru es un recurso de Internet de referencia que contiene información sobre temperatura, nubosidad, presión atmosférica, velocidad del viento en el momento de visitar el sitio, así como un pronóstico para tres y 10 días. La información del sitio se presenta en forma de infografías, gráficos e iconos.
Foro de la ciudad de Tomsk. Se utiliza como plataforma para debatir cuestiones y problemas de la ciudad, así como citas y comunicación. Los mensajes del foro son de naturaleza multimedia (es posible cargar formatos de video y fotos).
La dirección ha estado abierta en el holding desde 2001 y originalmente estaba representada por el canal de televisión STS-Tomsk. Más tarde, los medios de comunicación fueron reemplazados por la popular juventud MTV-Rusia , en 2011 la frecuencia en el aire se transfirió al canal de televisión Domashny . Y en 2012, sobre la base técnica restante, comenzó a emitir el canal experimental Digest TV, posicionándose como la primera televisión interactiva de Tomsk . En un principio se anunció que el canal estaría disponible para suscriptores de TV por cable y por Internet, pero luego el holding se negó a transmitir en la zona de TV por cable. Canal de televisión Digest especializado en transmitir música juvenil y clips de bandas populares de Tomsk.
A fines de 2013, se anunció el lanzamiento del proyecto de Internet "Live TV" [22] [23] .
La dirección de impresión está representada por la editorial "D-Print" [24] . La empresa ha estado operando en el mercado desde 1998 y es una de las primeras imprentas comerciales en Tomsk. Se especializa en brindar servicios de impresión de un amplio perfil: impresión digital operativa, impresión offset, corte, cotejo, encuadernación, gofrado, procesamiento especial y adicional de productos impresos, cuenta con un completo complejo para ensamblar libros y revistas. Revistas impresas: Dear Pleasure Tomsk, Big Wings, Weddings in Tomsk, Weddings in Kuzbass, Weddings in Krasnoyarsk, Man and Prison, Subsoil and Fuel and Energy Complex of Siberia y otras publicaciones especializadas, publicitarias e informativas de Tomsk y ciudades de las regiones vecinas de Siberia.
La dirección está representada por la empresa "Street Media" [25] , que opera en el mercado desde 1996. Street Media comenzó como una empresa de publicidad exterior, pero se expandió con el tiempo. Ahora la gama de servicios de la empresa se puede dividir en dos áreas: diseño / producción de publicidad exterior y su colocación.
Producción de publicidad exterior El complejo de servicios para la producción de publicidad exterior "Street Media" incluye: desarrollo de proyectos de diseño, coordinación de publicidad exterior, impresión de gran formato , fresado y grabado, producción de neón. La empresa también se dedica a la creación de pequeñas formas arquitectónicas, mobiliario urbano, fachadas ventiladas. En 2009, Street Media ganó una licitación para la fabricación y suministro de elementos estándar de las estaciones de servicio de Rosneft, convirtiéndose así en la única división del holding, cuya geografía de operación se ha extendido a toda Siberia y el Lejano Oriente.
Colocación de publicidad exterior La empresa posee aproximadamente el 35% de todos los medios publicitarios en Tomsk, incluidos: vallas publicitarias de 3*6 m y 3*12 m, pantallas LED , prismatrones , instalaciones del formato City-board , cortafuegos, cajas de luz .
La dirección se abrió en 2004, pero inicialmente se desarrolló en el marco de las actividades de la editorial D-print. En 2010, el departamento de souvenirs se transformó en una empresa separada del holding, que recibió el nombre comercial de "First Souvenir Company". La empresa se especializa en la fabricación de accesorios promocionales, VIP-souvenirs y business.
Advertising Digest es una agencia de publicidad de ciclo completo. Fue creado en 1996 como consecuencia de la necesidad de recibir y coordinar pedidos en todas las áreas de actividad del holding que existían en ese momento. Posteriormente se reorganizó la estructura de la agencia. Actualmente, el "Resumen publicitario" consta de tres departamentos, cada uno de los cuales está dirigido por su propio jefe: el departamento de trabajo con clientes, el departamento de trabajo con clientes estratégicos, el departamento de trabajo con clientes VIP. Desde 2002, el centro de marketing Remark aparece como parte de la agencia, luego rebautizada como Brand Time, que brinda servicios para el desarrollo, la realización y el análisis de estudios de mercado, así como promociones y otras formas de publicidad BTL .
El nombre comercial "Solo Web Service" opera en el mercado desde 1999. Inicialmente, brindaba servicios para la creación y desarrollo de sitios web. Desde 2011, se ha especializado en la producción y colocación de publicidad en línea en medios, además de apoyar sus propios proyectos pogodavtomske.ru y forum.tomsk.ru. En noviembre de 2012, el portal de la ciudad tomsk.ru adquirido por el holding de medios Advertising Digest también pasó a estar bajo la dirección del estudio, después de lo cual el estudio se convirtió en la única empresa con derechos exclusivos para registrar nombres de dominio en la zona *tomsk.ru.
Una de las primeras subdivisiones del holding, creada simultáneamente con el periódico Advertising Digest para distribuir la publicación en todo el conjunto residencial y organismos de la ciudad, debido a que resultó imposible el envío por correo de una tirada de 100.000 ejemplares. Posteriormente, el departamento comenzó a trabajar con clientes externos del holding, habiendo recibido el nombre comercial de "Correo Directo". La gama de servicios de la empresa incluye la distribución personalizada de materiales promocionales, la entrega sin dirección de mensajería a oficinas y buzones de correo, la publicación de anuncios.
Nombre comercial "SMS-Media". Operó desde 2004 hasta (aproximadamente) 2007. Proporcionó contenido móvil popular en ese momento ( tonos de llamada , fondos de pantalla , juegos Java ) de manera competitiva a los suscriptores de todos los principales proveedores de comunicaciones celulares en Tomsk y otras ciudades, así como servicios de "números cortos" de la división holding. Uno de los proyectos exitosos fue también el proyecto multimedia "TV-Chat SMS-Media", emitido en 37 TVK (luego, aparecieron numerosos "clones" de este proyecto de otros proveedores de contenido en otros canales, que no tienen ningún original y fundamental diferente a ella).
El departamento emplea a artesanos populares que crean artículos de madera increíblemente hermosos y originales. El principal orgullo del departamento es el proyecto Tomsk Horse. Además de caballos, los empleados crean cajas, horquillas y otros recuerdos. Cada recuerdo es un proceso creativo: el surgimiento de una idea, el tallado en madera, la pintura a mano.
Desde 2009, el departamento se ocupa de todo tipo de publicidad en línea: configuración de publicidad contextual, soporte de campañas publicitarias, creación de sitios web, diseño y mantenimiento de redes sociales, recopilación de la audiencia objetivo de las redes sociales y desarrollo de una estrategia de marketing.
El grupo de empresas Advertising Digest también es conocido por sus proyectos sociales dedicados a Tomsk, su historia, arquitectura y desarrollo de la ciudad como destino turístico.
Un evento tradicional que se lleva a cabo en Tomsk desde 2005 [26] . Es una procesión teatral a lo largo de la calle principal de la ciudad, la avenida Lenin. En el carnaval participan organizaciones públicas, municipales y comerciales, cada una de las cuales debe presentar una plataforma móvil diseñada de acuerdo con la temática del carnaval, anunciada con anticipación por los organizadores. Con base en los resultados de la procesión, el jurado, que incluye representantes de la administración, elige la mejor columna, así como al rey y la reina del carnaval. El reglamento del carnaval establece que su objetivo es “fortalecer la tradición de un feriado masivo en toda la ciudad, liberar el potencial creativo de los residentes de Tomsk, organizar una variedad de actividades recreativas significativas para jóvenes y adultos, fortalecer los lazos interregionales e interculturales y formar un imagen positiva de la ciudad” [27] . Se sabe que los medios de comunicación que poseen "Advertising Digest" [28] actuaron como iniciadores y organizadores del carnaval de Tomsk . En el futuro, la empresa transfiere gradualmente estas funciones a la administración de Tomsk, sin embargo, los líderes y empleados del holding de medios se incluyen anualmente en el jurado del concurso. Tema de carnaval [29] :
Proyecto del grupo de empresas "Advertising Digest". En una de las plazas centrales de la ciudad ( plaza Novosobornaya ) se instaló un rublo de madera que pesaba 250 kg y tenía más de dos metros de altura . El monumento fue un regalo de la empresa a la ciudad y se programó para que coincidiera con el tercer carnaval "de madera" de Tomsk en 2008. En noviembre de 2008, el rublo de madera entró en el Libro de los Récords de Rusia como la copia más grande de una moneda [39] .
El grupo de empresas Advertising Digest realizó una inscripción tridimensional de 12x2,7 metros en 2017 como regalo a la ciudad y se instaló en ( plaza Novosobornaya ). En 2013-2014, la inscripción "Te amo Tomsk" ya adornaba la plaza y se convirtió en una de las vistas favoritas de la gente del pueblo. Desde 2017, el reconocimiento de Tomsk se presenta en ruso [40] [41]
En 2010, el holding de medios Advertising Digest publica un libro-álbum dedicado a Tomsk y una de las marcas más conocidas de la ciudad: la arquitectura de madera, cuyo propósito es familiarizar a los lectores con la historia de la fundación de Tomsk y el desarrollo de madera. construcción en la ciudad. La publicación contiene fotografías de los edificios sobrevivientes y restaurados más famosos de los siglos XIX y XX. y comentarios históricos y arquitectónicos a ellos, compilados por profesores de la Universidad Estatal de Arquitectura e Ingeniería Civil de Tomsk. La publicación se emitió en una edición de 3000 ejemplares, también existen ejemplares traducidos al inglés y al alemán. El proyecto Arquitectura de madera de Tomsk fue iniciado y coordinado por Ivan Pilevin, director general del holding de medios Advertising Digest, y Evgeny Pavlenko, director de la editorial D-Print.
La guía ilustrada contiene breve información ilustrada sobre Tomsk: los principales hitos de la historia de Tomsk, leyendas y mitos de la ciudad, arquitectura de piedra y madera, instituciones educativas superiores de la ciudad, personas creativas, así como mapas y un índice alfabético de lugares útiles. para turistas [42] .
La guía lo sumerge en el mundo de los emocionantes viajes a través de un vasto territorio rico tanto en tesoros naturales como en eventos históricos que influyeron en el desarrollo del país en su conjunto. Aquí hay una descripción de las excavaciones arqueológicas de asentamientos antiguos que anteriormente se ubicaron en el territorio de la región de Tomsk, e historias sobre la vida, el folclore y las características de los pequeños pueblos indígenas de Siberia. En el libro de referencia, se otorga un lugar importante a la cobertura de las actividades de numerosos museos de la región: los guardianes de la antigüedad siberiana, la descripción de monumentos naturales únicos, muchos de los cuales son patrimonio mundial: por ejemplo, bosques de cedro o el pantano de Vasyugan más grande del planeta .
La colección de sellos fue emitida por el medio Advertising Digest junto con la Administración de la Ciudad para el 400 aniversario de Tomsk y consta de siete series: "Figuras históricas de Tomsk", "Monumentos arquitectónicos", "Escudos de armas de las ciudades del Provincia de Tomsk", "Templos de la antigua Tomsk", "Monumentos y esculturas", "Templos de la moderna Tomsk". Por iniciativa de Ivan Pilevin, director ejecutivo del holding de medios Advertising Digest, se envió una serie de sellos a la reina Isabel II de Inglaterra . Según una carta de respuesta recibida del Palacio de Buckingham , los "Sellos de Tomsk" se han incluido en la Colección Filatélica Real.
Discos con una serie de películas de vídeo sobre la antigua Tomsk, estrenadas en 2004 con motivo del 400 aniversario de la ciudad. El proyecto incluía 14 películas completas con una duración de 11 a 30 minutos, dedicadas a los distritos históricos de la ciudad: Voskresenskaya Gora , la casa de Shishkov, Zaozerye, Tatarskaya Sloboda , White Lake , famosas mansiones comerciales. Se presta especial atención a la leyenda de Fyodor Kuzmich , un anciano que vivía en el territorio de la provincia de Tomsk. Según esta leyenda, se considera que el anciano escenificó su propia muerte por el emperador Alejandro I , quien abandonó el trono y aceptó el destino de un vagabundo.
El libro de regalo dedicado a este singular árbol se edita en formato de diccionario e incluye 357 apartados temáticos relacionados con el cedro. Además de información valiosa ya veces única sobre el cedro, el libro contiene una gran cantidad de fotografías, dibujos y otras ilustraciones que lo convierten en una publicación brillante e informativa.
Una publicación sobre una cultura única que se originó y existió dentro de los límites de la moderna región de Tomsk en el período comprendido entre mediados del primer milenio antes de Cristo hasta el presente. mi. hasta mediados del primer milenio d.C. e., extendiéndose gradualmente por toda Siberia occidental. La publicación en forma accesible informa sobre la cultura Kulai a todos los interesados en las antiguas culturas arqueológicas de Eurasia.
El libro-álbum es una combinación de materiales literarios y visuales dedicados al tema de la Tomsk histórica. Los textos del libro son fragmentos de cartas antiguas, documentos, cartas, diarios, publicaciones en periódicos, citas de libros en los que necesariamente se menciona a Tomsk. Todos ellos fueron escritos por personas reales, conectadas de una forma u otra con esta ciudad siberiana a través de la vida, el servicio, el trabajo e incluso solo un vistazo geográfico. Lengua viva de la correspondencia personal, solemne - en reales cédulas, de autor - en publicaciones periodísticas, comerciales - en documentos y crónicas. Esto es lo que hace del libro una publicación única, llena de diferentes ángulos desde los que se puede mirar una misma ciudad. El libro-álbum está ricamente ilustrado con fotografías antiguas, dibujos, grabados. Las descripciones literarias y los puntos de vista artísticos están ordenados cronológicamente, desde la Edad Media hasta el siglo XX. Este libro es una especie de guía histórica de Tomsk y sus alrededores.
El libro-álbum presenta una colección de cuentos, leyendas, mitos sobre Tomsk y sus alrededores, ilustrados con fotografías, reproducciones de pinturas, grabados y dibujos. Entre ellos también hay leyendas dedicadas a lugares que ya se han hundido en el olvido: antiguos castillos, centros rituales y antiguos asentamientos, testigos de la historia de Siberia. Los materiales recopilados en el libro ciertamente no agotan los temas de Tomsk, pero son solo una parte de su rico patrimonio cultural.
El álbum "Atmósfera de Tomsk" (en dos partes) incluye fotografías con escenas de la vida moderna de la ciudad, bocetos atmosféricos de rincones antiguos de Tomsk y detalles originales de esta ciudad provincial de Siberia. A diferencia de la primera parte de "Atmosphere", que consta de fotografías de diferentes autores, todas las imágenes de la segunda parte del álbum fueron tomadas por un autor: Alexander Petrov. Es bien conocido por la gente de Tomsk y por muchos que nunca han estado en Tomsk por su amor por su ciudad natal. Las fotografías de Alexander parecen invitarlo a dar un paseo por los lugares más queridos por él. Las citas de los poemas de la poetisa de Tomsk, Tatyana Repina, se convirtieron en una adición lírica a las coloridas imágenes de la ciudad.
Esta edición bellamente ilustrada fue producida para el 30 aniversario del museo. Aquí se encuentran las obras más valiosas de pintura, gráficos, escultura y artes y oficios de los maestros rusos y de Europa occidental de los siglos XVI al XX, así como una colección única de íconos almacenados en el Museo de Arte Regional de Tomsk .