El mercado del tiempo libre , la industria del ocio es una rama emergente de la economía y el mercado correspondiente , en el que el tiempo libre de una persona se considera un recurso económico .
En la actualidad, en la sociedad, debido a las enormes transformaciones del entorno de la comunicación, el desarrollo de las tecnologías y su introducción en la vida cotidiana, el ocio y la recreación , han sufrido una serie de cambios significativos. En particular, los expertos señalan el crecimiento del tiempo libre [1] , que se convierte no solo en un recurso, sino que forma una especie de mercado con sus contenidos, popularización de formas y demanda. Fue la disponibilidad de tiempo libre lo que se convirtió en la base para el surgimiento y rápido desarrollo de la industria del ocio y los medios de comunicación .
El término "tiempo libre" atrae el estudio de muchos especialistas de los campos de la sociología y la filosofía. En estas disciplinas, el concepto ya existe desde hace mucho tiempo e implica cierta categoría sociohistórica especial que caracteriza uno de los aspectos importantes de la actividad humana y coincide con una parte del tiempo no laboral [2] . Al mismo tiempo, "ocio", "actividades recreativas y de ocio" y similares también son sinónimos de "tiempo libre", que pretende enfatizar las funciones fundamentales: restaurar la salud física y emocional de las personas, así como la educación [ 3] .
El tiempo libre es el tiempo durante el cual una persona o un grupo social satisface una variedad de necesidades, desarrolla destrezas, habilidades y habilidades propias de una persona, abre oportunidades para el desarrollo complejo de una persona [4] . Es difícil sobrestimar la importancia del tiempo libre en la configuración del estilo de vida de una persona moderna, determinando el grado de satisfacción y placer. Existe otro enfoque de la interpretación, según el cual el tiempo libre es percibido como tiempo liberado conscientemente por una persona para satisfacer sus necesidades personales [5] .
El contenido interno de la categoría "tiempo libre" también es bastante diverso, pero su estructura implica la combinación y alternancia de varios tipos de consumo de bienes culturales. Es imposible ignorar el hecho de que el ocio afecta el desarrollo de la personalidad y la autorrealización de una persona. Como resultado, el concepto de tiempo libre se satura con varios tipos de actividad a la vez: cognitiva, creativa, transformadora, valorativa, etc. Existe una gran variedad de tipos y direcciones de pasar el tiempo, que se diferencian constantemente, satisfaciendo las necesidades de un número creciente de grupos sociodemográficos.
Como resultado, en los albores del siglo XXI en Rusia, el ocio se ha convertido en una industria independiente de pleno derecho que genera muchos ingresos para la esfera comercial del país. Esta es una industria nueva, pero que se desarrolla a un ritmo acelerado, incorporando muchas direcciones nuevas, cuya formación se debe a una serie de factores [6] . Sin embargo, el mercado de los medios se ha convertido en uno de los sectores más importantes del mercado del tiempo libre.
Las ideas sobre el concepto de “tiempo libre” han evolucionado mucho desde el momento en que se singularizó el término, adquiriendo un significado no solo filosófico y social, sino también económico. Entonces, el tiempo se utiliza como uno de los recursos económicos más importantes, pero si antes se aplicaba solo a la hora de trabajo, con el advenimiento de la industria del entretenimiento y el ocio, el tiempo libre del trabajo también se convirtió en un recurso [7] . Así, se puede resumir que ha habido cierta materialización de este fenómeno, y en el mundo moderno ha llegado a igualar su importancia con los bienes materiales ordinarios.
Es decir, el desequilibrio que aparecía en el mercado del tiempo libre empezó a llenarse con la atención a los medios de comunicación de masas. Al mismo tiempo, el mercado es bastante conservador, ya que las posibilidades reales de redistribuir el presupuesto total de tiempo de un individuo entre el trabajo y el ocio están limitadas por normas (por ejemplo, la duración de la jornada laboral, deberes, aficiones, etc.) .
La economía de los medios en la industria del entretenimiento ocupa una posición significativa, y en mayor medida, el mercado del tiempo libre es considerado precisamente desde el punto de vista de la lucha de diversos medios por la atención de los espectadores [8] . Así, incluso a primera vista, una característica no económica y alejada del dinero trae su efecto financiero. Sin embargo, el propio mercado del tiempo libre es de naturaleza dual. Por un lado, la persona misma decide dónde gastarlo, y por otro lado, los medios luchan por la atención de la audiencia. Necesitan este recurso limitado, que afecta las calificaciones, las tasas de visualización/lectura y, en última instancia, nuevamente genera ganancias o pérdidas para los medios de comunicación. Es precisamente por la limitación del tiempo libre como recurso y la gran alternativa a gastarlo que los líderes de las organizaciones de negocios de medios y entretenimiento buscan llamar la atención a través de diversas soluciones innovadoras y creativas.
La crítica al tema del mercado del tiempo libre está asociada con su dualidad y las especificidades de su funcionamiento. Entonces, por un lado, según el conocido experto E. L. Vartanova, toda la historia del desarrollo de varios medios de comunicación muestra que la independencia de la industria de los medios apareció solo en el momento en que un número significativo de personas tenía tiempo libre. [9] . Es el tiempo libre que es el “pago” que gasta la audiencia al ver programas de televisión, escuchar la radio, leer periódicos o noticias en línea. A su vez, todos los medios de comunicación listados monetizan este tiempo por el pago de anunciantes o patrocinadores.
Al mismo tiempo, la demanda de tiempo libre en sí misma no es un valor suficientemente tangible para el cálculo, lo que hace imposible que el mercado calcule esto, que lo evalúe en términos de valor [10] . El tiempo libre en sí está determinado por las necesidades sociales y biológicas de los individuos, mientras que el costo del tiempo libre para productores y consumidores es diferente. Lo que importa aquí es el costo de los fondos por unidad de tiempo libre, que es individual para cada persona, así como el costo del tiempo por unidad de oferta monetaria (este indicador debe corresponder a una moneda de cálculo específica) [11]
Desde el punto de vista de la economía, también se critica un aspecto del mercado del tiempo libre como la diferencia en el "precio" de este indicador en diferentes momentos del día, mes, año, así como su valor para varias organizaciones [ 12] . Es decir, el tiempo y la atención del público objetivo para cualquier organización del campo de los medios de comunicación y el entretenimiento es mayor que para los representantes del público sin cobertura. Entonces la radio juvenil no se preocupa por la disponibilidad y distribución del tiempo libre entre los jubilados, se desvaloriza para ellos. Pero los medios de perfil para personas mayores, por el contrario, aumentarán el costo del mismo tiempo.
En conjunto, se puede resumir que, por un lado, para la economía moderna, la presencia misma del tiempo libre y sus volúmenes son una especie de recurso, y por otro lado, existe un problema de su medición económica.
Son los medios de comunicación y la vasta industria del ocio los que modifican en gran medida la dinámica y el ritmo de la vida humana, diversificándose con sus distintas ofertas. Sin embargo, la competencia en esta industria crece año tras año.
El volumen de contenido de entretenimiento en diversas formas y manifestaciones está creciendo rápidamente, y las grandes corporaciones que lo producen están obteniendo miles de millones de dólares en ganancias. Entonces, la industria del entretenimiento estadounidense es la más grande del mundo, ocupa 1/3 de todo el mercado global. Según los analistas de "PriceWaterhouseCoopers", esta área de los EE. UU. en términos de dinero tiene alrededor de 650 mil millones de dólares, y para fines del próximo año alcanzará los $ 723 mil millones [13] .
Al mismo tiempo, las tendencias globales son tales que la industria del ocio está experimentando cambios y abriendo una nueva fase de desarrollo. Las líneas que alguna vez separaron la industria del entretenimiento y los medios de comunicación se están volviendo cada vez más borrosas [14] . Las grandes productoras de materiales periodísticos están construyendo nuevos formatos de negocio al fusionarse con nuevas plataformas y empresas. Esto conduce a la organización de ecosistemas locales integrados. Los límites internos entre los segmentos de los medios de comunicación tradicionales también se están desdibujando: así es como la convergencia conduce al hecho de que las publicaciones impresas y digitales, los videojuegos y los deportes, las agencias de noticias y las redes sociales se unen. Muchas corporaciones de medios ya ofrecen entretenimiento o materiales informativos en varias plataformas a la vez: televisión, sitios web de empresas, mensajes de redes sociales, etc.
El mercado del tiempo libre en Rusia no tiene límites claramente definidos y no existen estadísticas al respecto. Sin embargo, el mercado del entretenimiento es más estático y, según investigaciones, la industria del entretenimiento y los medios mostró una fuerte tendencia alcista el año pasado, típica de los últimos años. Los pronósticos de los expertos también son benévolos y positivos. Por un lado, esto se ve facilitado por la salida de la economía doméstica de la crisis y el surgimiento de un crecimiento sostenible. Por otra parte, la preparación y celebración de grandes eventos deportivos en los últimos años (desde las Olimpiadas de 2014, los Juegos Mundiales Universitarios hasta la Copa del Mundo de 2018) han contribuido al crecimiento también de sectores relacionados -el ocio cultural la industria se ha expandido y el interés en los medios de comunicación ha aumentado. Todo esto dio una cifra de 22 mil millones de dólares y más el 11% del mercado en Rusia [15] .
Según diversas estimaciones, este crecimiento positivo continuará y este año la industria de los medios y el entretenimiento cruzará el umbral de los $24 mil millones, pero aumentará la competencia dentro de la industria. Y precisamente por los altos volúmenes y el rápido crecimiento, se espera que el mercado del tiempo libre continúe siendo redistribuido, y el fenómeno en sí sea estudiado en la intersección de una serie de disciplinas del discurso político, económico, sociológico y estudios de medios. .