Canal especializado

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Canal especializado : un canal de televisión  comercial o no comercial que contiene programas de televisión solo de un determinado género , tema o está dirigido solo a una determinada audiencia demográfica de espectadores.

Desde el punto de vista del espectador, los canales especializados brindan contenidos con mayor profundidad y precisión que los canales genéricos. También te permite evitar buscar la información necesaria, sino simplemente seleccionar un canal especializado para obtener un filtro sobre el contenido del tema requerido. Desde un punto de vista económico, un canal especializado tiene una mayor rentabilidad para el receptor del contenido, ya que el espectador no paga por el contenido que no necesita.

Como emisora, requiere que sus empleados, que estén familiarizados con un tema en particular, brinden contenido de calidad. Esto es necesario porque un canal especializado es un servicio de nicho, y la feroz competencia del mercado exige mucho de su calidad, y también porque la audiencia del canal es limitada y es necesario satisfacer sus necesidades y expectativas mediante la captación de nuevos clientes. Además, un producto especializado puede ser más rentable que un producto genérico porque el público está dispuesto a pagar más para obtener un mejor contenido.

El número de canales especializados aumentó significativamente durante el período de los años 1990-2000 , reemplazando el concepto obsoleto cuando solo hay unos pocos canales nacionales en el país enfocados en la máxima cobertura de audiencia. Alrededor del 65% de los canales satelitales modernos están especializados.

Los canales especializados incluyen, entre otros, las siguientes áreas (hay 16 enumerados a continuación):

Dichos canales a menudo no se clasifican como de transmisión gratuita al aire en frecuencias públicas. Solo se pueden ver a través de las redes de cable. A veces , los operadores de redes de cable producen sus propios canales y los transmiten solo en su propia red.

En los EE.UU.

Los canales especializados aparecieron por primera vez en los Estados Unidos cuando, a principios de 1951, las compañías de televisión privadas locales comenzaron a llenar su grilla aérea con programas de un solo tema [1] . Esta idea se ha extendido por todo el país y tiene su propio nombre, por ejemplo, para las estaciones de radio que transmiten solo las 40 mejores canciones. Las cadenas de televisión adoptaron esta práctica y desarrollaron sólo canales de noticias (CNN International en junio de 1980; HLN - desde el 1 de enero de 1982 como CNN2; MSNBC y FOX News desde 1996), canales de películas "premium" (HBO desde el 8 de noviembre de 1972, The Movie Canal desde el 1 de abril de 1973, Showtime desde el 1 de julio de 1976, Cinemax desde el 1 de agosto de 1980, AMC desde el 1 de octubre de 1984, Starz Encore desde el 1 de abril de 1991, Flix desde el 1 de agosto de 1992, Starz desde el 1 de febrero de 1994, Movieplex desde el 1 de enero de 1997, Epix desde el 30 de octubre de 2009); infantil (Nickelodeon desde 1977, Disney desde 1983, Cartoon Network y Boomerang desde 1992), religioso (3ABN desde noviembre de 1984), clima (The Weather Channel desde mayo de 1982), música (MTV desde agosto de 1981; CMT desde marzo de 1983, VH1 desde 1985, MTV2 desde 1996), deportivo (ESPN desde septiembre de 1979), político (C-SPAN, C-SPAN2 y C-SPAN3 desde 1979, 1986 y 2001 respectivamente), educativo (Discovery desde 1985), femenino (TLC desde 1972) , masculino (American Heroes Channel desde 1998). Los primeros canales de televenta del mundo también aparecieron en EE. UU.: HSN (1982), QVC (1986), ShopNBC (1991). De particular interés es la primera estación de televisión educativa del mundo, WGBH-TV (fundada en 1955) con sede en Boston, Massachusetts. Entre otros canales también está TBS (transmitido desde USA desde el 1 de septiembre de 1967). En 1989, el canal de información empresarial CNBC comenzó a transmitir, y en 1994, GSN (un canal de juegos de televisión) y Bloomberg (un canal de investigación macroeconómica) comenzaron a transmitir. La red de televisión BET para audiencias afroamericanas comenzó en 1980.

En Canadá

El término "canal especializado" se usó con mayor frecuencia en Canadá, y se usó como un término de marketing para la industria de la televisión por cable durante los lanzamientos simultáneos de varios canales nuevos durante la década de 1990. El término oficial aprobado por la Comisión Canadiense de Radiodifusión y Telecomunicaciones fue "servicio especial", o incluso más explícitamente "empresa de programas de televisión especializados", incluida en esta designación casi cualquier servicio de televisión que no se distribuya por ondas o que esté excluido de la transmisión. En primer lugar, esto incluye la televisión por cable y por satélite .

Todos estos servicios tienen una lista limitada de tipos de programación de transmisión; el regulador canadiense no permite exclusivamente canales de cable para audiencias globales al estilo de USA Network (lanzado en 1971) o Turner Network Television (lanzado en 1988) . Por ejemplo, The Sports Network (fundada en 1984) solo puede producir deportes o programas relacionados con deportes, mientras que Bravo (Canadá) (fundada en 1995) no puede producir nada relacionado con deportes. Esto es diferente de la transmisión en los EE. UU., donde varios servicios de cable/satélite como USA Network o Turner Network Television lanzan regularmente programas de televisión de categorías cercanas a los temas principales de su canal, y donde no hay restricciones en los servicios especializados en una categoría, similar a el canal de noticias políticas MSNBC (lanzado en 1996) también produce programas deportivos.

Sin embargo, existe una cierta deriva de algunos canales especializados canadienses según las condiciones de licencia que prescribió el regulador. Por ejemplo, MuchMusic (fundado en 1984) es un canal de música convencional bajo licencia , pero transmite una cantidad significativa de drama juvenil o programación de telerrealidad durante el horario de máxima audiencia. Por otro lado, a diferencia de, por ejemplo, MTV en EE. UU., su licencia no le permite retirarse por completo de la programación musical.

En Alemania

Después de que se permitiera la transmisión de televisión privada en Alemania en 1984, también aparecieron aquí canales temáticos. Hoy en día, este formato de canales musicales se caracteriza por ser programas musicales "refinados, perfectamente seleccionados y completamente intercambiables" con el anuncio de la emisora ​​en forma de jingle no más de una vez cada 15 minutos [2] . Es un acompañante de los medios, manteniendo una estructura constante y tema principal de los programas mientras dura su emisión [3] .

Los programas especializados están regulados en la ley de medios , que en Alemania desde 1984 describe la especialización de los organismos de radiodifusión en un tema particular y/o público objetivo. La legislación de las regiones individuales distingue entre varias categorías de programas y su enfoque en la radiodifusión a tiempo completo o con una desviación [4] . Una emisora ​​de radio o televisión privada debe decidir al momento de solicitar una licencia si quiere ofrecer transmisiones de tiempo completo o divididas en programas temáticos. Debido a que las emisoras públicas están en gran parte excluidas de las leyes de medios del país, este esquema no se aplica a ellas. Las leyes federales no definen las condiciones y temas de las empresas de radiodifusión; una definición legalmente significativa está prescrita en el contrato por el derecho a transmitir. Después de especificar todas las condiciones esenciales en detalle, dicha emisora ​​​​se considera un "canal de nicho del programa de transmisión" (§ 2 Abs. 2 Nr. 4 RStV de la ley federal sobre licencias de estaciones de radio y televisión). Esto separa los programas especializados del canal de los programas generales que, entre otras cosas, deben contener una parte obligatoria de información cultural y educativa. De acuerdo con el anuncio del Tribunal Constitucional alemán , un canal especializado emite "programas con cierto tipo de información -educativa, de entretenimiento, etc.- disponibles solo para una audiencia determinada y además limitada en la temática, sin dar información u opiniones exhaustivas". por sí mismos" [5] .

La radio y la televisión alemanas están representadas principalmente por canales especializados. Los medios de propiedad estatal emiten en diferentes porcentajes entre las siguientes categorías: información/documental, infantil, música, noticias, deportes, entretenimiento y otros. Gracias a la transmisión digital, los canales especializados brindan un mayor interés de la audiencia en sus programas, en particular, la participación de la televisión paga ha crecido significativamente en los últimos años .

En Austria

El término "programa especializado" en Austria se define de acuerdo con § 2 Abs. 18 de la Ley “Sobre la Televisión Privada”, así como por analogía con Alemania, se fija en el contrato por el derecho de transmisión como “programa de transmisión con contenido temático”. Actualmente en Austria existen canales de TV tan especializados como:

También hay versiones austriacas de los canales especializados alemanes, pero no se publican hasta que son aprobadas por el regulador austriaco, el organismo de control de radiodifusión y telecomunicaciones. Las licencias se expiden por separado para los canales por satélite y por cable [6] .

En Suiza

En Suiza, no existe una distinción legal entre canales generales y especializados: las emisoras determinan de forma independiente su enfoque. Sin embargo, los radiodifusores de televisión y radio, a modo de notificación obligatoria, deben informar al ente regulador -Administración Federal de Comunicaciones- sobre la audiencia del canal, los temas, el tiempo de transmisión (menor o mayor a 12 horas diarias) y la distribución en la parrilla aérea. Las versiones suizas de programas especializados de emisoras alemanas no son legalmente prototipos de canales especializados, pero se mencionan como tales en las publicaciones del regulador nacional.

En Rusia

Los primeros canales de televisión especializados en Rusia aparecieron en julio de 1996: estos fueron Muz-TV, Meteor-Sport y Meteor-Kino. En el futuro, su número comenzó a aumentar gradualmente (es decir, tanto canales de cable como canales de satélite).

Notas

  1. ↑ Ben Fong-Torres, The Hits Just Keep on Coming , 2001, S. 37 ff.
  2. ↑ Ines Hoffmann, Radiogeschichten , 2005, p. 121
  3. ↑ Robert Sturm/Jürgen Zirbik, Die Radiostation , 1996, S. 143 f.
  4. ↑ zB § 3 Abs. 2 no. 2 LMG NRW (Ley de Renania del Norte-Westfalia
  5. ↑ zitiert über Nina Klippel, Ist die Grundversorgung durch den öffentlich-rechtlichen Rundfunk noch gewährleistet ? , 2009, S. 9 Archivado el 23 de febrero de 2015 en Wayback Machine .
  6. ↑ Offizielle Webseite der RTR: Datenbank der Fernsehveranstalter Archivado el 29 de agosto de 2010 en Wayback Machine .

Enlaces y fuentes

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