Las etiquetas electrónicas para estantes (ESL) son dispositivos de automatización minorista que le permiten mostrar información sobre el precio y las propiedades del producto en una pantalla ubicada muy cerca del producto en el piso de negociación. Son un reemplazo más moderno y tecnológicamente avanzado para las etiquetas de precio de papel tradicionales. Por regla general, aunque no en todos los casos, las pantallas de las etiquetas de precio electrónicas se basan en papel electrónico . Las etiquetas de precios se controlan a través de un canal de comunicación por infrarrojos o un canal de radio digital. Por regla general, las etiquetas de precios electrónicas son autoalimentadas, y uno de los requisitos obligatorios para las mismas es un largo tiempo de funcionamiento sin cambiar las pilas .
Para marzo de 2017, las etiquetas de precios electrónicas son realizadas por un número significativo de las empresas. Los líderes mundiales en este campo son la empresa china Hanshow, la empresa franco-austríaca SES-imagotag, la surcoreana SoluM y la empresa sueca Pricer. En Estados Unidos, la empresa NCR, conocida por el suministro de cajeros automáticos, cajas registradoras y otros equipos comerciales, se dedica a la producción de etiquetas de precios electrónicas.
Hay dos grupos de etiquetas de precio electrónicas, que difieren significativamente entre sí en términos de propiedades para el consumidor, precio y alcance. Las etiquetas de precio gráficas le permiten mostrar información completa sobre el producto en forma de mapa de bits , las etiquetas de precio de segmento muestran solo el precio del producto en un indicador de segmento . Las etiquetas de precios de segmento son mucho más simples y económicas que las gráficas, al mismo tiempo, las gráficas le permiten abandonar por completo las tecnologías de papel para informar al comprador sobre el producto.
En Rusia, las etiquetas de precio electrónicas para las cadenas minoristas Perekrestok y Pyaterochka [1] (X5 Retail Group), Magnit, Auchan, Tele2, Sportmaster y Decathlon son las más utilizadas. En general, la penetración de las etiquetas de precios electrónicas en las cadenas minoristas es inferior al 5 %, lo que es significativamente inferior a indicadores similares en Europa.