Yuru-kyara (ゆる キャラ) es un término japonés para personajes de mascotas diseñados para llamar la atención sobre una región geográfica o administrativa, un evento cultural o una organización comercial. Por lo general, estos personajes tienen un diseño simple y atractivo que se ajusta a la definición de " kawaii " ( japonés: 可愛い, "lindo") y personifica las características culturales del área o la historia de la empresa. En el primer caso, el gobierno regional puede tomar la iniciativa para desarrollar personajes, y en el segundo caso, la propia empresa. En varios festivales y eventos promocionales, se utilizan activamente personas vestidas con un disfraz que representa a un personaje. Algunos yuru-kara tienen estatus de celebridad en su país de origen y son conocidos fuera de Japón. Por ejemplo, el oso Kumamon o la pera Funassi .