Agente provocador (marca)
Agent Provocateur es una marca de lencería británica fundada en 1994 por Joe Corr y Serena Reese [1] . La empresa tiene tiendas en 13 países [2] .
Historia
1994–2007
Agent Provocateur fue fundado en 1994 por Joseph Corr, hijo de Vivienne Westwood y su entonces esposa, Serena Reese. La primera tienda abrió en Soho en Broadwick Street [3] .
La compañía vendía ropa interior brillante y de moda [4] . Joseph Corr fue el diseñador de la marca [5] .
2007–2017
En 2007, tras el divorcio de Corr y Reese, una empresa de capital privado, 3i, que invierte en empresas del mercado medio [6] , adquirió el 80 % de la empresa por 60 millones de libras esterlinas [1] [7] .
Entre noviembre de 2007 y marzo de 2009, la empresa abrió 13 tiendas y se expandió a EE . UU ., Rusia , Dubái y Hong Kong [8] .
En marzo de 2008, los beneficios de Agent Provocateur habían caído un 18 % hasta los 2,2 millones de libras esterlinas debido a los costes de expansión [8] .
Harry Hogarth renunció como director ejecutivo en febrero de 2016 [9] .
En marzo de 2017, la empresa entró en administración [10] . En un acuerdo "pre-pack" , fue adquirida por Four Holdings , una empresa propiedad de un tercio del empresario británico Mike Ashley , quien supuestamente pagó alrededor de 25 millones de libras esterlinas después de realizar una competencia de la firma de capital privado Lion Capital [10] .
Mercadeo
La marca es conocida por sus videos provocativos. Melissa George , Chloe Hayward y Elettra Rossellini Wiedemann protagonizaron la campaña de John Cameron Mitchell , que llamaba a las mujeres a decidir su propio destino con la ropa interior de Agent Provocateur [11] .
En diciembre de 2001, la compañía estrenó un controvertido cortometraje en el que Kylie Minogue vestía ropa interior de Agent Provocateur [12] [13] .
En la década de 2000, la renovación anual del sitio web de la marca, primero por Wax New Media [14] y luego por Large Design [15] , se convirtió en un referente de la industria.
En 2006, Mike Figgis dirigió un cortometraje para Agent Provocateur protagonizado por la modelo Kate Moss [16] .
La actriz Maggie Gyllenhaal , la modelo británica Daisy Lowe y la modelo Hayley Clauson han sido la cara de la marca en varios momentos [17] [18] . En enero de 2019, la marca contrató al modelo de talla grande Charlie Howard para protagonizar una campaña publicitaria para el Día de San Valentín [19] .
Crítica
Algunos de los comerciales de Agent Provocateur han sido prohibidos por la Autoridad de Normas Publicitarias (Reino Unido) por ser degradantes para las mujeres [20] [21] .
Notas
- ↑ 12 Cooper, Leonie . G2: Estilo: Negocio con volantes: Puede que exijamos ropa barata, pero estamos preparados para gastar mucho más en lo que hay debajo. Leonie Cooper sobre el auge de la ropa interior de lujo (11 de enero de 2008).
- ↑ Traill-Nash, Glynis Agent Provocateur preparan una gran fiesta para marcar la apertura de la tienda número 100 en Sídney . theaustralian.com.au . El australiano. Fecha de acceso: 11 de abril de 2016. (indefinido)
- ↑ Hamilton, Alan . El jefe de lencería rechaza MBE porque Blair es moralmente corrupto , The Times (21 de junio de 2007). Archivado desde el original el 15 de junio de 2011. Consultado el 23 de abril de 2010.
- ↑ Joe Corré y Serena Rees: Sex and the City , The Independent (29 de julio de 2002). Archivado desde el original el 12 de abril de 2010. Consultado el 23 de abril de 2010.
- ↑ M&S lanza boutiques de ropa interior , Reino Unido: BBC (23 de octubre de 2000). Archivado desde el original el 24 de febrero de 2021. Consultado el 15 de marzo de 2017.
- ↑ 3i anuncia una reestructuración para reducir costes , Reino Unido: BBC (29 de junio de 2012). Archivado desde el original el 17 de enero de 2022. Consultado el 1 de abril de 2017.
- ↑ Agent Provocateur vendido a la firma de capital privado 3i por 60 millones de libras , The Independent ( 16 de noviembre de 2007). Archivado desde el original el 17 de noviembre de 2017. Consultado el 22 de marzo de 2017.
- ↑ 1 2 Agent Provocateur dice que las ventas de lencería se mantienen , The Telegraph ( 23 de marzo de 2009). Archivado el 1 de diciembre de 2020. Consultado el 22 de marzo de 2017.
- ↑ Agent Provocateur se alineó para una posible venta cuando el jefe Garry Hogarth renuncie , The Independent ( 9 de febrero de 2016). Archivado desde el original el 21 de abril de 2019. Consultado el 24 de noviembre de 2020.
- ↑ 1 2 La firma Mike Ashley compra la firma de lencería Agent Provocateur , Reino Unido: BBC (2 de marzo de 2017). Archivado desde el original el 11 de enero de 2018. Consultado el 2 de marzo de 2017.
- ↑ Melissa George se divierte en la pasarela para la campaña de otoño de Agent Provocateur , The Telegraph (2 de septiembre de 2013). Archivado desde el original el 5 de abril de 2016. Consultado el 15 de marzo de 2017.
- ↑ ¿Horas felices con anuncios continuos? (inglés) , Reino Unido: BBC (7 de septiembre de 2004). Consultado el 15 de marzo de 2017.
- ↑ Top 10: Modelos Agent Provocateur - Número 2 (enlace descendente) . askmen.com. Consultado el 24 de enero de 2014. Archivado desde el original el 11 de noviembre de 2018. (indefinido)
- ↑ Serena Rees explica cómo Agent Provocateur ha tenido éxito en Internet . Consultado el 21 de diciembre de 2018. Archivado desde el original el 25 de noviembre de 2020. (indefinido)
- ↑ El sitio de Agent Provocateur ofrece una experiencia voyeurista . Consultado el 21 de diciembre de 2018. Archivado desde el original el 21 de diciembre de 2018. (indefinido)
- ↑ El cineasta Figgis enmarca Londres , Reino Unido: BBC (27 de octubre de 2006). Consultado el 15 de marzo de 2017.
- ↑ Daisy Lowe , Reino Unido: BBC (2008) . Archivado desde el original el 4 de febrero de 2021. Consultado el 17 de marzo de 2017.
- ↑ Agent Provocateur Takes to the Kitchen , Día Mundial del Agua (22 de enero de 2014). Archivado desde el original el 19 de febrero de 2014. Consultado el 22 de enero de 2014.
- ↑ Glamour 'Ya eras perfecto, simplemente estaba ciego': la carta de amor de Charli Howard a su cuerpo es tan condenadamente poderosa . Glamour Reino Unido . Consultado el 26 de enero de 2019. Archivado desde el original el 21 de septiembre de 2020. (indefinido)
- ↑ Tony Yeshin. publicidad _ - Cengage Learning EMEA, 25 de julio de 2005. - Pág. 24. - ISBN 978-1-84480-160-2 . Archivado el 6 de abril de 2017 en Wayback Machine .
- ↑ JimBlythe. Principios y prácticas de marketing . - Cengage Learning EMEA, 2006. - Pág. 48. - ISBN 978-1-84480-120-6 . Archivado el 6 de abril de 2017 en Wayback Machine .
Enlaces