| Cresta | |
|---|---|
| Pasta Crest a bordo del transbordador Discovery ( NASA , julio de 1995) | |
| Industria | productos químicos para el hogar |
| Dueño actual | Procter & Gamble |
| País de origen | EE.UU |
| Empezando | 1955 |
| Marcas relacionadas | Blend-a-med , Oral-B. |
| Mercados | la mayoría de los países del mundo, en otros países se vende bajo las marcas "Blend-a-med", "Oral-B". |
| Sitio web | www.cresta.com |
Crest es una marca de pasta de dientes y otros productos para el cuidado bucal propiedad de Procter & Gamble .
Durante tres décadas, la pasta Crest ha sido la pasta más vendida en los EE. UU. En 2000, las ventas totales de pasta dental fueron de $463,7 millones, y las ventas de todos los productos Crest (incluidas las tiras blanqueadoras y los cepillos de dientes eléctricos) superaron los $1 mil millones [1] .
Bajo la marca Crest, Procter & Gamble vende pasta de dientes en casi todo el mundo. En Rusia, Alemania, Serbia, Bulgaria, Bielorrusia, Ucrania, Polonia, Hungría, Rumania, Letonia, la pasta se vende bajo el nombre de Blend-a-Med . Bajo este nombre, la pasta de dientes fue producida en Alemania por Blendax GmbH (adquirida por Procter & Gamble en 1987). En Francia, Suecia, Finlandia, Bélgica, los Países Bajos, el Reino Unido, Irlanda, Brasil, Colombia y Nigeria, la pasta de dientes se comercializa con la marca Oral-B [2] .
En la primera mitad del siglo XX, la mayoría de los estadounidenses padecía algún tipo de enfermedad dental y cepillarse los dientes era raro. Por ejemplo, los estudios de Procter & Gamble mostraron que en 1939, los dientes se cepillaban en promedio menos de una vez por semana, y en 1959 menos de cuatro veces por semana [3] . Por lo tanto, los fabricantes de productos químicos para el hogar comenzaron a elegir el desarrollo de productos preventivos para el cuidado bucal como una de las direcciones para el desarrollo de su empresa. Procter & Gamble, Colgate, Unilever, Bristol-Myers, Block Drug, Warner-Lambert y otros han realizado investigaciones sobre la pasta de dientes.
A principios de la década de 1930, el dentista Frederick S. McKay descubrió que el exceso de fluoruro puede provocar fluorosis , pero en cantidades más pequeñas, el fluoruro, por el contrario, previene la caries [4] . En 1931, se estableció el Grupo de Higiene Oral en los Institutos Nacionales de Salud . Este grupo promovió activamente la idea de la fluoración centralizada del agua para reducir la incidencia de caries [5] . El programa fue apoyado por dentistas y el gobierno y posteriormente se implementó.
En 1936, Procter & Gamble, en colaboración con la Universidad de Tufts en Boston, inició un programa de investigación para estudiar las propiedades del fluoruro de sodio . Estudios anteriores han demostrado que los residentes de varios condados de Texas tienen un bajo porcentaje de caries. Los investigadores decidieron que esto se debía a la presencia de fluoruro de sodio en su estado natural en el agua local [3] . En 1938, P&G presentó Teel, un producto líquido para el cuidado bucal [6] . Posteriormente, se le agregó fluoruro de sodio, y en 1942 los científicos comenzaron a probar una nueva formulación. Los resultados de las pruebas no fueron concluyentes y la cuestión de la eficacia del fluoruro de sodio permaneció abierta [7] .
A fines de la década de 1940, Teel fue criticado tanto por los consumidores como por las organizaciones gubernamentales y profesionales. Los consumidores comenzaron a quejarse de la aparición de manchas oscuras en los dientes después de usar Teel. Este problema se ha asociado con el hecho de que la fina película transparente sobre los dientes está expuesta a sustancias contenidas en alimentos, bebidas y productos de tabaco. El problema se resolvió fácilmente: bastaba con añadir sustancias abrasivas a Teel. Pero la campaña publicitaria de larga data de P&G promocionaba el producto como libre de abrasivos. Además, en 1943, la Comisión Federal de Comercio , con el apoyo de la Asociación Dental Americana , presentó una demanda contra Procter & Gamble, acusando a la empresa de publicidad engañosa. Los anuncios afirmaban que las pastas dentales de la competencia contenían abrasivos fuertes que dañaban los dientes y calificaban los beneficios de Teel de "revolucionarios" [8] . El litigio duró casi diez años. A mediados de la década de 1950, las ventas de Teel habían caído y el producto se suspendió en 1955 [9] .
En 1949, Procter & Gamble otorgó una subvención de $7,000 a la Universidad de Indiana para estudiar el fluoruro de estaño . La investigación clínica estuvo a cargo de un joven especialista, Joseph Muhler . El principal problema que resolvió Mueller fue la inercia de los fluoruros, no deberían interactuar con sustancias abrasivas. El problema fue resuelto por el químico de la Universidad de Indiana William Nebergall , quien estudió las propiedades de los abrasivos en un encargo de P&G en 1951. Uno de sus estudiantes graduados calentó una muestra de pasta de dientes en un horno de laboratorio. Este procedimiento convirtió el abrasivo en pirofosfato de calcio , que es mucho menos soluble y, por lo tanto, no es propenso a reaccionar con el fluoruro. La Fundación de la Universidad de Indiana ha patentado la formulación en los EE. UU. y en otros dieciséis países. La patente autorizó a Procter & Gamble a utilizar la fórmula a cambio de regalías . P&G ha patentado una nueva fórmula con el nombre comercial Fluoristan [10] .
Los primeros ensayos clínicos de fluoristano fueron realizados por científicos de la Universidad de Indiana en julio de 1952 en Bloomington [9] . En 1954, se realizaron tres ensayos clínicos de Crest con fluoristano. Aproximadamente 3600 niños de Bloomington y estudiantes de la Universidad de Indiana participaron en los estudios. Los resultados mostraron una reducción del 35 por ciento en la formación de nuevas caries en los dientes. Debido a que P&G planeaba comercializar Crest como una pasta de dientes medicinal, presentó una nueva solicitud de medicamento a la Administración de Alimentos y Medicamentos . La pasta fue aprobada, y luego, en febrero de 1955, fue lanzada al mercado de prueba. Las ventas de Crest comenzaron en diciembre de 1955 y la pasta salió a la venta en enero del año siguiente. La pasta se publicitó bajo el lema "Victoria sobre la caries". La Asociación Dental Estadounidense no estaba satisfecha con este anuncio, creyendo que los resultados de los estudios clínicos no dan motivos para reclamar una victoria completa sobre la caries [11] . P&G realizó dos pruebas más: una en la Academia Militar en Howie, Indiana, y la otra en Bloomington. Los resultados obtenidos en Howey fueron positivos: según los datos, los sujetos que se cepillaron los dientes con el dentífrico Crest redujeron la incidencia de caries en un 57% en comparación con el grupo control [12] .
La Asociación Dental Estadounidense se mostró escéptica con respecto a todas las pastas dentales con flúor vendidas en los EE. UU. En 1955, la asociación informó que no tenía evidencia de que ningún producto comercial para el cuidado bucal pudiera prevenir significativamente las caries. Además, la Junta de Odontología de la asociación consideró que la fluoración del agua del grifo era la forma más eficaz de combatir la caries. En 1956, la asociación emitió una declaración pública de que "no tiene conocimiento de ninguna evidencia concluyente a favor de las propiedades reclamadas de la pasta Crest en relación con la prevención de la caries". Además, a la Asociación Dental Estadounidense le preocupaba que los anuncios de productos para el cuidado bucal con flúor pudieran dar a los consumidores una falsa sensación de seguridad. Según la asociación, los niños pueden haber ingerido repetidamente pasta de dientes, lo que en grandes cantidades podría provocar la formación de manchas en el esmalte dental, especialmente en áreas donde el agua potable ya contiene una gran cantidad de flúor [13] . Posteriormente, comenzaron a poner una advertencia en los tubos de pasta de dientes: “No tragar. Para niños menores de 6 años, aplique la pasta a un cepillo de dientes del tamaño de un guisante. Para evitar que los niños menores de 6 años se traguen la pasta de dientes, es necesario un cepillado supervisado. [una]
En 1959, la Asociación Dental Estadounidense acordó que la Junta de Odontología revisara los resultados de la investigación sobre la pasta Crest. En agosto de 1960, la asociación otorgó a la pasta de dientes Crest la aprobación provisional de Clase B, la primera aprobación oficial otorgada a un producto para el cuidado bucal. Según la descripción oficial de la asociación, la pasta Crest era "una herramienta eficaz para la prevención de la caries". Un comunicado de prensa de la Asociación Dental Estadounidense explicó que el Grado B se otorga a los productos que tienen “evidencia clara de su utilidad y seguridad”. Dichos productos están sujetos a más ensayos clínicos para determinar su estado final” [14] . En 1964, la asociación elevó la calificación de Crest a A y la colocó en la lista de productos para el cuidado bucal aprobados [15] .
En 1981, Procter & Gamble reformuló Crest para usar fluoruro de sodio en lugar de fluoruro de estaño. La pasta de dientes reformulada se vende en los EE. UU., y otros países usan fluoruro de estaño para hacer pasta de dientes [1] .
El logotipo Crest original fue diseñado por Donald Diski [16] .