La señalización digital (lit. letreros digitales, anuncios; términos rusos: publicidad en video en monitores) es una tecnología para presentar información de medios electrónicos (digitales) (pantallas, sistemas de proyección, etc.) instalados en lugares públicos.
Se utiliza principalmente para la distribución de publicidad . Los mensajes publicitarios distribuidos a través de cartelería digital, por regla general, tienen como objetivo llegar al público objetivo en el lugar adecuado y en el momento adecuado para el contacto.
Las ventajas de tales mensajes electrónicos sobre las formas estáticas tradicionales de publicidad exterior son el reemplazo más fácil y rápido del contenido del mensaje; el dinamismo de la imagen misma; adaptabilidad del mensaje al entorno y al público, incluso de forma interactiva. La desventaja es que es técnicamente difícil.
La señalización digital tiene un alto ROI en comparación con los anuncios impresos.
La señalización digital se utiliza para muchos propósitos diferentes, los más comunes son:
El contenido (contenido del mensaje) en el caso de la señalización digital significa todo lo que se muestra en la pantalla y el sonido que lo acompaña. El contenido puede consistir en texto, imágenes, animaciones, videos, elementos interactivos, en cualquier combinación. En general, se acepta que un buen contenido es una condición necesaria para la eficacia de la señalización digital.
Si bien la tecnología en sí ha resistido la prueba del tiempo, el contenido puede ser la causa del fracaso. Las condiciones específicas para cada caso requieren la flexibilidad del pensamiento de marketing, haciendo coincidir el contenido con la percepción del consumidor. La publicidad televisiva puede no tener ningún efecto.
Para muchas aplicaciones, es importante actualizar periódicamente el contenido, tanto por la rotación de los mensajes informativos (publicitarios), como para mantener el interés del espectador.
La producción de contenido se puede subcontratar o internamente. De las muchas soluciones de software existentes, las más populares son aquellas especialmente diseñadas para fines de señalización digital. Es posible que el uso de software de propósito general no proporcione la flexibilidad y el control necesarios sobre el proceso.
Una característica funcional importante del software es la capacidad de automatizar la entrega de contenido y la gestión de la transmisión.
Los sistemas de señalización digital son un concepto más general que incluye la televisión interior .
La infraestructura se construye a partir de las pantallas LCD y de plasma reales, los reproductores, el servidor de transmisión y la infraestructura: una red de transmisión de señales de video y una red de transmisión de datos. La composición y el número de elementos depende del objeto en el que se instala el sistema.
Estos pueden ser pantallas LCD o de plasma , letreros LED , paredes de video : pantallas grandes que consisten en varios monitores (generalmente LCD) que muestran una sola imagen, proyectores y dispositivos de visualización similares para interiores y exteriores. Otras tecnologías no tradicionales son las pantallas holográficas, las cortinas de agua y de humo. Estos últimos se pueden utilizar para instalaciones originales y no son adecuados para grandes redes.
La caída de los precios de las pantallas LCD y de plasma ha llevado a un aumento en el número de instalaciones de señalización digital. Los factores determinantes en la elección de una pantalla son el tamaño y el costo. El tamaño debe proporcionar una percepción cómoda de la información por parte del consumidor. Desde un punto de vista técnico, los productos de marcas económicas tienen características aceptables.
El contenido se reproduce en pantallas de al menos un reproductor (externo o integrado). Las soluciones de software y hardware existentes brindan una variedad de formas de administrar y reproducir contenido, desde simples reproductores multimedia que reproducen videos en ciclos hasta redes distribuidas a nivel nacional administradas desde un solo centro.
La información sobre el primero se puede actualizar a través de DVD o unidades flash USB. Estos últimos le permiten actualizar a todos los jugadores del servidor a la vez, y cada jugador puede recoger su contenido individualizado del servidor. Los jugadores que trabajan con tecnología hipermedia (también llamada Hyper Media Player), además de los métodos de actualización especificados, pueden combinar contenido de su almacenamiento integrado y fuentes de datos externas (servidor, Internet, bases de datos, etc.) en la pantalla.
La mayoría de los productos tienen una interfaz web, lo que permite que un solo operador controle el sistema de forma remota.
Excepto cuando el reproductor esté ubicado muy cerca de la pantalla, se debe instalar una red de transmisión de video. El video (y el audio) se puede transmitir a través de un cable UTP Cat 5 o de forma inalámbrica. El cable UTP le permite transmitir la señal de video convertida a largas distancias. [una]
Se instala un servidor para administrar la red. Se puede ubicar en un lugar arbitrario y el nuevo contenido se recopila y organiza en él. El contenido actual se almacena y reproduce desde reproductores multimedia.
Para las redes que no tienen acceso desde Internet, el contenido se actualiza localmente mediante DVD y medios USB. Las redes que tienen acceso a Internet se actualizan de forma remota y, además, pueden tomar información externa de Internet (tipos de cambio, clima).
La tecnología IPTV se puede utilizar para la entrega de contenido de transmisión. La convergencia es posible cuando la transmisión de televisión se inserta en el contenido de señalización digital.
Existen aplicaciones que utilizan los teléfonos móviles para aumentar la interactividad. Los SMS se pueden usar para publicar mensajes, Bluetooth permite que el consumidor interactúe directamente con lo que ve en la pantalla.
Otra nueva tecnología es la pantalla 3D .
El comité en:POPAI sobre señalización digital ha emitido un estándar [2] sobre formatos de pantalla.
Durante su existencia, la señalización digital ha recorrido un largo camino y se ha convertido en un medio importante. Trajo consigo los siguientes problemas:
Estos problemas se resuelven de las siguientes maneras: