Tribu digital (en ruso , "tribu digital", "generación digital" ) es un término que se usa mucho para referirse a las personas que forman parte de una única comunidad virtual. En un mundo acelerado, la tecnología digital está cambiando la idea de lo que es una tribu. Por regla general, se trata de personas que nacieron en la era de la revolución digital , y cuyo crecimiento tuvo lugar simultáneamente con el desarrollo de las tecnologías digitales e Internet , así como aquellas que se adaptaron rápidamente a la realidad virtual y se convirtieron en un completo. usuario de pleno derecho de la World Wide Web.
El término tribu se toma como base no por casualidad. Una tribu se entiende comúnmente como una comunidad localizada de personas con sus propias costumbres y tradiciones. La "Tribu Digital" tiene todas las características que tiene una tribu tradicional. Nos guste o no, al utilizar los medios digitales de comunicación todos los días, nos convertimos en miembros de la “tribu digital”. La identidad tribal en la era de Internet se forma independientemente de la etnia, la cultura, las creencias religiosas o la ubicación geográfica [1] . Sin embargo, según Seth Godin , no todos los grupos de personas pueden llamarse tribu:
«Хорошо организованная группа…становится эффективным племенем, все остальное — стихийная толпа».[2]La "tribu digital" une a muchas pequeñas comunidades, los llamados "clanes virtuales" ( Virtual Clans ) [1] . La membresía en "clanes virtuales" puede ser voluble, como lo demuestra la disminución de la popularidad de proyectos que alguna vez fueron famosos como Bebo o MySpace .
La práctica tribal se remonta a varios siglos. Su esencia es simple y se reduce a unir a las personas a partir de algunas ideas. La necesidad de estar unidos está enraizada en la naturaleza misma del hombre. Muchas personas están acostumbradas a pertenecer a varias asociaciones religiosas, partidos de trabajadores, comunidades científicas, fraternidades estudiantiles, clubes de interés. Y estos grupos se forman no porque alguien los obligue, sino porque tienen el deseo de tener contacto unos con otros sobre la base de algunas ideas.
La Era Industrial supuso la desaparición de las asambleas tribales características de una sociedad más primitiva y marcó el nacimiento de una nueva comunidad. Los restos de la antigua cultura tribal han sobrevivido solo en forma de numerosas reuniones que tienen lugar en eventos sociales, como partidos deportivos, donde a menudo chocan dos clanes opuestos, y también en forma de pequeños grupos de personas comprometidas con algún tipo de actividad. , como un club de enamorados para jugar al póquer los jueves.
La era posindustrial estuvo marcada por la aparición de las computadoras personales, Internet y la red celular global. El producto más social de la tecnología moderna: las redes sociales han creado un espacio virtual en el que no hay límites para la interacción y la comunicación. Nos encontramos regularmente en reuniones en torno a "tótems digitales", contando historias y discutiendo ideas, creando así una nueva comunidad digital. Marshall McLuhan dijo lo siguiente sobre la naturaleza tribal de la tecnología moderna:
«Новые медиа…превратили наш мир в единое целое…Современный мир похож на постоянно звучащий племенной барабан. Медиа делает из индивида племенного человека».[3]Siendo un atributo esencial de la práctica tribal, los tótems , que encarnan el objeto de culto, también existen en la "tribu digital". Para la “tribu digital”, el tótem es una herramienta de comunicación en red en la World Wide Web [1] . Uno de los mayores "tótems digitales" de la web virtual es Facebook . usuarios de este[ ¿Qué? ] contenido unido en un "clan virtual" para comunicarse en el espacio virtual de Facebook; comparten noticias, historias, ideas, contenido multimedia, discuten nuevas películas y música, juegan y demuestran lealtad a sus ídolos mediante la creación de clubes de fans virtuales.
En el espacio digital, hay una gran cantidad de "tótems digitales". Wikipedia ha reunido a personas que tienen el deseo de compartir conocimientos. Quienes quieren intercambiar sus fotos y videos eligen Instagram como su "tótem digital" . El mundialmente famoso motor de búsqueda Google tiene todas las cualidades para apoyar las actividades de cría. Se trata tanto de un espacio digital común como de videoconferencias para la comunicación síncrona, lo que permite superar las restricciones físicas y espaciales, formando así un clan dentro de la "tribu digital" global de usuarios de este buscador.
Son probablemente uno de los "tótems digitales" más populares en términos de sus habilidades de comunicación. Sin embargo, hay muchos otros tótems que unen a las personas tanto a nivel mundial como regional; crear grupos de interés a su alrededor; puede distinguir entre clanes por categoría de edad, puntos de vista religiosos o idioma de comunicación.