DULUX es una marca internacional de pinturas y barnices propiedad de AkzoNobel . Bajo esta marca, desde principios de los años treinta del siglo XX, se han producido productos de pintura y barniz de primera clase .
Las pinturas de la empresa se venden en más de 120 países de todo el mundo. En diferentes países, la pintura se vende con diferentes nombres (por ejemplo, Levis en Bélgica, DULUX Valentine en Francia, Flexa en los Países Bajos, Bruguer en España). Pero la marca siempre se puede reconocer fácilmente por un logotipo similar y un estilo único en el diseño del empaque.
La marca Dulux nació en las entrañas de la empresa británica ICI, que desde 1926 se dedica a la producción de productos químicos, explosivos y colorantes. Inicialmente, la división Pinturas de ICI producía únicamente el barniz para muebles Dulite. Un poco más tarde, se lanzó el lanzamiento de las pinturas de acabado Spring y LoGloss. En los años setenta, las pinturas a base de aceite se introdujeron en la gama de la empresa. Las pinturas DULUX se venden en más de 120 países en todo el mundo.
Dulux es una conocida marca internacional propiedad de AkzoNobel (anteriormente Imperial Chemical Industries ). La fecha de nacimiento de la marca se remonta a 1932, cuando Imperial Chemical Industries , junto con DuPont , lanzó al mercado la primera pintura brillante Dulux de alta calidad para profesionales. El nombre Dulux se deriva de DuPont y Luxury (artículo de lujo, clase premium). Desde entonces, la marca Dulux y la "calidad" se han convertido en sinónimos.
En un principio, Dulux fue comprada exclusivamente por diseñadores de interiores y sus proveedores, por lo que cuando se pasó al segmento minorista en los años 50, se promocionó bajo el lema " Cuéntale Dulux a tu diseñador ". En 1962, la marca tiene una "cara": un perro de pura sangre, el Old English Sheepdog ( Bobtail ). El anuncio se hizo tan popular que la raza se llamó perro Dulux. El perro tiene un cuenco personal de plata y un salario anual de asignación de alimentos que le permite mantener su apariencia impecable, necesaria para participar en el show de Morecamble & Wise.
En la década de los noventa, habiendo estudiado los gustos internacionales, Dulux trae al mercado nuevas líneas: "Heritage", "Inspirations" y "Natural Hints". Los productos patrimoniales, que reviven los colores del pasado, se utilizan en museos, galerías de arte, casas antiguas y edificios del patrimonio arquitectónico nacional.
La marca Dulux está en constante expansión y mejora. En 1996, aparece en los puntos de venta un sistema único de "Paleta de colores", que le permite mezclar diferentes colores de pinturas Dulux para lograr el tono deseado. En 1998 se lanza al mercado la nueva línea de Dulux "Efectos Especiales" con efectos metalizados y madera. En 1999, apareció una serie especial de pinturas "KidZone" en la colección Dulux, diseñada específicamente para habitaciones infantiles. En 2000, se lanza una nueva línea "Discovery", que incluye tres colecciones diferentes: "Discovery Urban", "Discovery African" y "Discovery Oriental". En 2001, Dulux lanza una nueva línea, Nature's Touch, con varias texturas que imitan los efectos que se encuentran comúnmente en el medio ambiente, como el desgaste. En 2002, Dulux lanzó el innovador envase EasyCan especialmente para mujeres. Contiene un portaescobillas y una servilleta. Gracias a su forma práctica, el frasco es fácil de sostener en la mano. En 2003 se lanza la nueva línea "Dulux Reallife", con una amplia selección de pinturas ultra resistentes y duraderas creadas con la Tecnología Dulux Diamond, así como la serie "Dulux Editions", que presenta modernos barnices semibrillantes para madera y metal, así como revestimientos mate para paredes y techos. Todos los colores de la colección están bien combinados entre sí, lo que permite al comprador experimentar con los tonos y estar seguro del resultado.
En 2008, AkzoNobel adquirió Imperial Chemical Industries y, desde entonces, la marca Dulux ha sido propiedad de AkzoNobel .
En 2011, AkzoNobel lanzó al mercado el innovador sistema de tintado Acomix, que integra completamente el tintado de todos los productos tras la integración de AkzoNobel e ICI.
El proyecto "Let's Colour" [1] [2] comenzó el 10 de marzo de 2010 y ya ha traído colores brillantes a las ciudades de Brasil , Francia, Gran Bretaña, India. Este es un movimiento global diseñado para agregar colores brillantes al aspecto gris cotidiano de escuelas, calles, casas y plazas. Cada residente puede participar en la transformación de su ciudad natal. Por primera vez, la acción se realizó en Río de Janeiro en las calles del barrio de Lapa, donde se pintaron varias casas y el vestíbulo del hotel. Ahora los colores frescos deleitan no solo a los residentes de la zona, sino también a numerosos turistas en las famosas escaleras de Lapa [3] .
Luego, en Londres, en el área de Tower Hamlets, la Escuela Primaria Virginia fue vestida con colores brillantes por padres, estudiantes y maestros. Todos sintieron una alegre inspiración de los nuevos interiores, pero especialmente los pequeños participantes que ayudaron a capturar el evento [4] .
También, en el marco del proyecto, se transformó la plaza, la escuela y la calle principal de Jodhpur (Rajasthan, India). A esta conocida "ciudad azul" se le ha dado un toque de pintura azul, violeta y rosa, y ahora su paleta se ha vuelto más diversa [5] .
Las ciudades rusas tampoco se hicieron a un lado. En la región rusa, la pintura apareció por primera vez en 1923. ¡Las fachadas anodinas del edificio 19 en Bolshoi Sergievsky Lane y los edificios en la plaza Sukharevskaya (Moscú) con pintura Dulux brillaron con escenas coloridas, dando a la gente del pueblo inspiración para mostrar sus habilidades artísticas en la competencia de dibujo! Los transeúntes que giraban de Sretenka a Daev Lane tenían doble suerte: ¡todos podían pintar cualquier cuadro con sus colores favoritos en la calle! [6] .
El proyecto sigue recorriendo el mundo. Ya se han llevado a cabo acciones en Francia, Polonia, España, Hungría, Dinamarca, Irlanda, los Países Bajos, Turquía, China y Sudáfrica.
Cada año, Dulux define la moda en interiores publicando un álbum de colores de moda. El álbum describe el color principal del próximo año y las principales tendencias en el uso de los colores. Las tendencias de color actuales se determinan en base a las opiniones de los principales expertos independientes en el campo del diseño, la arquitectura y la moda de todo el mundo. Las previsiones presentadas pretenden servir como fuente de inspiración para los consumidores [7] . [8] .
Desde 1953, Dulux comienza a venderse en la red minorista y muy rápidamente se convierte en líder. Diez años más tarde, un Bobtail blanco y esponjoso aparece en los anuncios de Dulux como símbolo de los valores familiares. En ese momento esta raza no era muy común, pero bajo la influencia de la publicidad de Dulux se hizo muy popular: los cachorros Bobtail a menudo se vendían como cachorros Dulux.
La vida de Dulux cambió drásticamente cuando, en 1961, el director de un comercial de televisión de Dulux decidió que una imagen aburrida necesitaba ser diversificada con algo vivo, y presentó al mundo a un enorme perro peludo y amigable. Esta decisión inspiró la marca.
Después de la primera aparición del perro Dulux en la pantalla en 1962, muchos comenzaron a utilizar niños y animales en sus comerciales, pero ninguno de ellos pudo durar tanto como el perro Dulux.
Según una encuesta de una revista de marketing, el 74 % de los televidentes asociaron claramente el Bobtail con la marca Dulux, y el conocimiento de la marca aumentó un 7 % en comparación con el año pasado.
El perro se ha convertido en parte del mensaje de Dulux. Su imagen se ha integrado con éxito en POS y otros medios publicitarios, y ha hecho apariciones personales en varios países. La campaña publicitaria se realizó bajo el lema: "¡Dulux es el mejor amigo de tu hogar!"
Los colegas del brillante director creían que fue una casualidad elegir un perro enorme, atractivo y amigable que enamoró a la nación. Por casualidad, este perro se ha convertido en un símbolo universalmente reconocido de la marca. Y todavía juega un papel importante en la promoción de Dulux.
El primer perro de Dulux fue un Bobtail llamado Dash, propiedad de la Sra. Shape Enfield. Este perro no solo se destacó en la filmación de televisión, sino que también soportó muchas horas de sesiones de fotos y estuvo personalmente presente cuando fue necesario. El programa de sus apariciones fue parte de la vida del perro Dulux.
En ese momento, la raza de perro pastor inglés antiguo era rara. Pero después de la primera aparición del Bobtail en televisión, ICI se inundó de cartas preguntando cómo se llamaba la raza. Y una mujer incluso preguntó cuántas latas de pintura tenía que comprar para ganar ese perro.
Y aunque el Bobtail se ha asociado fuertemente con la marca Dulux, esto causó cierta preocupación. La empresa temía que el éxito del perro eclipsara el producto, porque después de una campaña de publicidad así es más fácil vender Bobtails que pintura Dulux. Pero el comportamiento correcto del Viejo Pastor Inglés evitó estos problemas, el perro siempre fue solo un elemento secundario.
“Dash era guapo, pero no muy inteligente”, recuerda Barbara Woodhouse en su biografía, la misma Barbara que entrenó al perro Dulux. “Para asegurar a Dash, entrenamos a tres Bobtails más. Todos tenían que coincidir con Dash". Bárbara también recuerda que los perros pastores ingleses antiguos eran difíciles de mantener limpios. “Su hocico siempre estaba manchado en el suelo, y cuando llovía, los Bobtails tenían que calzarse y vestirse con ropa impermeable. Ese es el precio a pagar por ser blanco".
El siguiente perro de Barbara fue Duke (Duke). En ese momento el trabajo del perro Dulux era probablemente el más prestigioso del mundo canino. En consecuencia, fue seleccionado después de asistir a Cruft's Show. Ella dice sobre él así: “Tenía una conexión especial con el duque. Era un actor maravilloso. Un día no pude asistir a una clase con él y grabé todas las instrucciones. Como resultado, los cumplió impecablemente”.
El duque vivía en Staines. Su propietario, Don Rawl, señaló una vez que al duque le encantaba la atención y la cámara, mientras que odiaba los aplausos, que le hacían doler los oídos.
Como muchos actores, su vida privada no fue impecable. El duque tenía pasión por la comida excéntrica. Su lista de gustos preferidos, además de la comida habitual para perros, también incluía alfombras, pantalones y calcetines de un tendedero, así como zapatos de otras personas. A menudo "irrigaba" la puerta, pero a pesar de todos sus trucos, era el favorito de los fotógrafos, a quienes generalmente no les gustaba trabajar con animales.
El duque "gobernó" hasta 1986 y murió en 1990. Según los estándares humanos, vivió 105 años. Fue reemplazado por dos "chicas": Tanya y Pickle.
El pedigrí de Pickle dice que nació el 10 de junio de 1983 en Bromley. Sus dueños fueron John Becker y Gall Diaz. “La llamamos así por su comportamiento”, explica Gall. El nombre completo en el pedigrí es Dreamweaver Lorien's Lament, ella es la bisnieta de Digi. Pickle tenía una hermana llamada Cebolla.
Inteligente, paciente, amable con los niños, Pickle ganó muchos premios en campeonatos abiertos , ganando el show Thanet de 1985 así como cuatro shows de Cruft.
Su carrera floreció, Pickle fue seleccionada como una perra Dulux en mayo de 1986. Su primer comercial "Cream Cheese" (pintura de emulsión) se estrenó en 1986. Participó en la filmación durante cinco años completos, apareciendo simultáneamente en programas públicos, eventos de la ciudad y representaciones teatrales.
Tanya nació el 23 de enero de 1984 en High Wycombe. Era propiedad de Edward y Julia Bray.
Según el pedigrí de Tanya - Flauta Mágica de Jedforest (Flauta Mágica). Tanya fue "aceptada" como perra Dulux después de una exitosa "audición" en junio de 1986. Protagonizó "Add Color to Your World", "Satinwood" y "Best Paint" en Malvern Hills.
Este perro se asoció con Lady Porter en un comercial que promocionaba un dispositivo para desechar caca de perro. Tanya ha sido invitada en SkyTV, Radio Oxford en Weathershield. También protagonizó los comerciales "Brilliant White" ("Dazzling White") y "Options" ("Choice"). Este Bobtail fue obsequiado a la hija mayor del monarca inglés en la fábrica ICI Dulux. Tanya, como otros perros Dulux, trabajó duro durante las visitas personales.