Escada
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|---|---|
| Tipo de | empresa privada |
| Base | 1976 |
| Fundadores | Margarita y Wolfgang Lai |
| Ubicación | Alemania :Múnich |
| Figuras claves | megha mittal |
| Industria | industria de la confección ( CIIU : 14 ) |
| Productos | Ropa, zapatos, perfumes, complementos |
| Sitio web | escada.com |
| Archivos multimedia en Wikimedia Commons | |
Escada es una empresa alemana fundada en 1976 en Munich , Alemania por los esposos Margaret y Wolfgang Ley, fabricante de ropa de moda , perfumes , accesorios y otros artículos de lujo. Propiedad de la familia Laxmi Mittal desde 2009 [1] .
A partir de 2017, las tiendas Escada están ubicadas en 80 países. La empresa cuenta con unos 1.500 empleados en Milán , París , Tokio , Londres , Beverly Hills y Nueva York .
Historia
La empresa fue fundada en 1976 por Margaret y Wolfgang Ley. Margaret, una supermodelo jubilada , y Wolfgang era un hombre de negocios [2] . Margaret se educó en sastrería en la corte real de Estocolmo y era conocida por sus diseños atrevidos y femeninos, diseñando modelos para la marca alemana Mondi.
En 1978 tuvo lugar la primera presentación de la colección de ropa de mujer Escada, que contó con exquisitas incrustaciones y aplicaciones. La firma se destacó por sus cortes originales, caracterizados por combinaciones inusuales de colores y estampados, bordados exclusivos y prendas de punto cuidadosamente diseñadas. El nombre de la empresa Escada se tomó prestado del nombre del caballo irlandés que ganó las carreras a las que asistieron los Leys, pero quizás esto sea una leyenda y todo sea mucho más simple: escada se traduce del portugués como "escalera".
La colección de debut no resultó muy bien: los trajes de diseñador eran demasiado caros para el comprador masivo, y el público adinerado desconfiaba de los recién llegados con tales precios. La pareja se orientó rápidamente: abandonaron la exclusividad pretenciosa y dividieron la marca en dos direcciones. Escada comenzó a producir sport-chic brillante y casual caro, y la marca hija Laurel comenzó a producir ropa para la clase media.
1990 estuvo marcado por la aparición del primer perfume - Escada de Margaretha Ley. Estaban dedicados a Margareta y tenían un delicado aroma a jacintos favoritos, que le recordaban a Magareta su infancia pasada en Suecia.
Margaret Ley murió en 1992 a la edad de 59 años. El nuevo director creativo decidió centrarse en la dirección juvenil, sin composiciones elegantes y complejas, ni en ropa ni en perfumería. Bajo su liderazgo, se lanzaron la primera fragancia masculina Escada pour Homme y el afrutado Chiffon Sorbe.
En 1994 , la siguiente directora creativa lanzó la marca Escada Sport , creó su propia colección de accesorios, incluidos bolsos y zapatos, y emitió importantes licencias con socios como Procter & Gamble .
En 1998, la empresa presenta a los seguidores de la marca la nueva línea Escada Eyewear, que incluye gafas de sol y monturas médicas.
En 2003, cuando las pérdidas de la casa de moda bávara alcanzaron un récord de 78 millones de euros, Rustam Aksenenko, hijo del exministro de Ferrocarriles de Rusia, quien hizo una fortuna multimillonaria en el transporte ferroviario, se convirtió en el mayor accionista de Escada. Según medios alemanes, pagó unos 100 millones de euros por su participación del 30%. Después de varios años de pelear con Wolfgang Ley, Aksenenko en 2006 lo destituyó del cargo de presidente del directorio de la compañía y luego nombró a "su hombre" para el cargo de director ejecutivo de Escada: el francés Jean-Marc Loubier, quien anteriormente ocupó los cargos de director ejecutivo de la casa de moda Celine y vicepresidente de Louis Vuitton. [3]
En 2007, el artista Stefan Szczesny creó una nueva colección Escada en Saint-Tropez , Francia .
Para el verano de 2008, quedó claro que los accionistas existentes no podían garantizar la viabilidad de Escada. La ayuda vino de Alemania: en julio de 2008, los multimillonarios Wolfgang y Michael Hertz, copropietarios del gigante cosmético Beiersdorf y la compañía de café Tchibo , compraron una emisión adicional de Escada y se convirtieron en los mayores accionistas de la compañía del 24,9%, la participación de Aksenenko se redujo. al 20%. En el mismo mes, el contrato de Loubier se rescindió antes de tiempo. El carismático Bruno Seltzer fue invitado a tomar el lugar del CEO de Escada -él acababa de dejar la empresa Hugo Boss , ya que no encontró un lenguaje común con los nuevos dueños de la marca, la Fundación Permira. El siguiente director creativo comenzó experimentos de inversión, trató de cambiar el estilo de la empresa a algo que Margaret había rechazado en su momento: una exclusiva por mucho dinero, y como resultado, la marca se vino abajo. Escada vendió filiales, entre las que se encontraba la marca de ropa Apriori, cerró varias boutiques y se declaró en quiebra. El 13 de agosto de 2009, Escada fue declarada en quiebra y puesta bajo la autoridad de un administrador interino. El hijo de los fundadores, Sven Lei, recurrió al exjefe de la casa Gucci, encontraron patrocinadores italianos, pero el agujero financiero era demasiado profundo. En noviembre de 2009, Escada fue comprada por el multimillonario indio Lakshmi Mittal y regalada a su nuera, la analista bancaria Megha Mittal [4] . Los derechos de producción de perfumes pasaron a Coty . La sociedad anónima Escada AG dejó de existir. [3]
El 20 de febrero de 2014, según Women's Wear Daily, se supo que Bruno Seltzer renunció como director ejecutivo de Escada. [5]
El 1 de septiembre de 2016, Iris Apple-Righi se convirtió en directora ejecutiva de Escada después de 13 años con Calvin Klein y Tommy Hilfiger . Dejó la empresa en 2019.
El 1 de agosto de 2017, Niall Sloan se unió a Escada como director de diseño después de trabajar para empresas como Burberry y Hunter . [6] En 2018, Sloane presentó su primera colección para Escada en la Semana de la Moda de Nueva York en honor al 40 aniversario de la empresa.
El 14 de enero de 2019, Escada anunció a la cantante británica Rita Ora como la nueva embajadora de la marca y rostro de su colección de primavera. [7] Ora lanzó su versión del bolso "Heart" de Escada. Una parte de las ganancias de la venta de este proyecto se donó a Women for Women International , una organización benéfica que ayuda a reconstruir a las mujeres que sobrevivieron a la guerra.
En octubre de 2019, Megha Mittal vendió su negocio a la empresa global de capital privado "Regent, LP", con sede en Beverly Hills, California . [8] , y un año después, en 2020, la marca se declaró en quiebra. [9]
Clientes famosos
En 1987, Diana, Princesa de Gales, lució un abrigo Escada en una visita oficial a Berlín .
En 1988, la actriz estadounidense Kim Basinger ganó un Oscar con un vestido de Escada.
La princesa heredera Victoria de Suecia es cliente habitual de Escada. En 2010, llevó un vestido Escada a una fiesta previa a la boda en honor a la boda del Príncipe de Grecia y Dinamarca, Nikolai y Tatiana Blatnik. En 2011, usó un Escada para una boda real en Mónaco , una cena previa a la boda para una boda real británica y una visita de estado a Alemania .
En 2011, Sarah, duquesa de York, llevó la Escada al baile de Elton John , "White Tie and Tiara".
Notas
- ↑ Escada | Enciclopedia de moda (ruso) , Enciclopedia de moda (29 de septiembre de 2011). Consultado el 15 de junio de 2017. (enlace no disponible)
- ↑ Escada (ruso) . Archivado desde el original el 24 de octubre de 2016. Consultado el 15 de junio de 2017.
- ↑ 1 2 "En el negocio de la moda, no compras una marca, sino gerentes" (ruso) ? . RETAILER.ru (30 de noviembre de 2010). Consultado el 17 de febrero de 2022. Archivado desde el original el 17 de febrero de 2022.
- ↑ Historia de la marca Escada (enlace inaccesible) . moduz.ru Consultado el 15 de junio de 2017. Archivado desde el original el 25 de junio de 2017.
- ↑ Más seco, Melissa. Bruno Sälzer renunciará a Escada . Día Mundial del Agua (20 de febrero de 2014). Consultado el 20 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 21 de marzo de 2014.
- ↑ Hays, Kali. Niall Sloan se unió a Escada como Directora de Diseño Global . Día Mundial del Agua (14 de junio de 2017). Consultado el 14 de junio de 2017. Archivado desde el original el 17 de agosto de 2020.
- ↑ Mamá, Fiona. Rita Ora es la nueva embajadora de marca de Escada . Día Mundial del Agua (14 de enero de 2019). Consultado el 2 de junio de 2019. Archivado desde el original el 30 de octubre de 2020.
- ↑ 404. Página no encontrada - Bloomberg . Bloomberg.com . Consultado el 21 de abril de 2020. Archivado desde el original el 27 de diciembre de 2020.
- ↑ Escada América se declara en bancarrota . www.composición.ru _ Consultado el 17 de febrero de 2022. Archivado desde el original el 17 de febrero de 2022.
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