Hoff

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"Interior de la casa"
Tipo de OOO
Base 2008
Fundadores Alexander Zayonts ,
Mikhail Kuchment
Ubicación  Rusia ,Moscú
Rotación ₽ 26,2 mil millones (2017)
Subdivisiones

mini

casa de hoff
Sitio web hoff.ru

Hoff es una red rusa que vende muebles y artículos para el hogar, así como un mercado para proveedores de artículos para muebles [1] . Pertenece a Domashniy Interer LLC. El nombre Hoff significa Hogar de amueblamiento o "Casa para crear un interior".

Fundadores: Mikhail Kuchment y Alexander Zayonts.

Historial de creación

En 2008, los antiguos accionistas de M.Video, Alexander Zayonts y Mikhail Kuchment, fundaron la empresa Home Interior. La empresa fue originalmente franquiciada por el minorista austriaco Kika [2] .

En 2009 se inauguró la primera franquicia de Kika [2] .

En 2011, la empresa Domashniy Interier, que en ese momento constaba de cinco tiendas de muebles, introdujo la marca Hoff [2] . La marca Kika no tenía un posicionamiento inequívoco y un surtido adecuado a la demanda de los rusos [3] .

En 2021, Maxim Grishakov, exjefe de Yandex.Market, se convirtió en el director ejecutivo de la empresa [4] .

La red desarrolla 4 formatos de tienda. 39 Las sucursales de Hoff son hipermercados, tres tiendas Mini, nueve tiendas Home y una tienda Smart omnicanal [5] .

A partir de 2022, Hoff emplea a más de 6500 empleados, y el tráfico de sitios y aplicaciones supera los 120 millones por año [6] .

Actividades y desempeño financiero de la empresa

Durante la crisis de 2014, Hoff redujo la participación de las importaciones de muebles del 40 % al 10 % [7] .

En 2017, las ventas en Hoff crecieron un 43,4 %, mientras que las compras online representaron un 14 %. El número de visitantes por año es de más de 12 millones de personas [8] .

En 2018, las ventas de la red aumentaron un 35,8 %, la participación de las compras en línea: un 15,4 % de las ventas totales [9] .

En noviembre de 2019, Hoff tenía 50 tiendas en Rusia, incluidos 33 hipermercados. Las ventas en línea representaron el 20% de todas las ventas [10] .

Durante la pandemia de COVID-19 en la primavera de 2020, las ventas en línea de Hoff se triplicaron [7] .

En otoño de 2021, Hoff abrió la primera tienda digital en la región de Moscú. La tienda se ha convertido en uno de los canales de venta en línea: toda la gama de productos está disponible para los compradores a través de paneles digitales especiales o tabletas de vendedores [11] .

A fines de 2021, el 35% de las ventas de Hoff son en línea. El minorista ocupa el 5% de todo el mercado de muebles ruso [12] .

A partir de 2022, la cadena cuenta con 61 tiendas en Rusia [13] . A finales de febrero, los ingresos del mercado de muebles aumentaron un 70 % [14] .

En marzo de 2022, se abrió el último hipermercado Hoff en Novosibirsk [15] .

En abril de 2022, el hipermercado informó sobre la demanda punta de marzo en el mercado de muebles. Durante varias semanas, los ingresos interanuales mostraron un aumento del doble. Según el director ejecutivo de Hoff, Maxim Grishakov, esto se debió a la retirada de IKEA de Rusia, así como a las expectativas negativas de los consumidores sobre aumentos de precios y escasez del mercado [16] .

Para 2024, Hoff planea aumentar la participación de las ventas en línea al 50 % [17] .

Hoy, Hoff coopera con 400 empresas, el 85% de las cuales son rusas. La suspensión de la cooperación con socios extranjeros no afectó el surtido de la tienda [18] .

Notas

  1. ↑ Hoff acelera el lanzamiento del mercado debido al coronavirus . RBC . Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.
  2. ↑ 1 2 3 Mikhail Kuchment (Hoff): "El mercado está cayendo y estamos aumentando nuestra participación en él" . secretmag.ru _ Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.
  3. ↑ "Podría ser un negocio de $100 mil millones por lo menos". Cofundador de Hoff: sobre la marca "alemana", la competencia con IKEA y los gustos de los rusos . La campana (3 de febrero de 2022). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 1 de julio de 2022.
  4. ↑ Hoff estará encabezado por el exjefe de Yandex.Market Maxim Grishakov . Índice de anuncios . Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2021.
  5. ↑ "En Hoff, fueron los primeros en reconocer la importancia del comercio en línea y comenzaron a desarrollarlo" . www.kommersant.ru (11 de agosto de 2021). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.
  6. ↑ MINORISTAS Y LEALTAD. Hoff informó un aumento del 70 % en los ingresos a finales de febrero tras el cierre de IKEA . Retail & Loyalty (4 de abril de 2022). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 21 de agosto de 2022.
  7. ↑ 1 2 "No se puede trasladar toda la inflación a los precios" . Vedomosti . Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.
  8. ↑ Hoff resumió los resultados de 2017 . Retail.ru (17 de enero de 2018). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.
  9. ↑ Hoff anuncia los resultados de la empresa para 2018 . Retail.ru (23 de enero de 2019). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.
  10. ↑ “Definitivamente ganaremos dinero con estos tipos”: copropietario de Hoff sobre la meca del comercio minorista ruso, Sovcombank y la uberización de los hipermercados . Forbes.ru . Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 30 de abril de 2022.
  11. ↑ Inmobiliaria RIA Novosti. Hoff ha abierto un nuevo hipermercado en la región de Moscú . Inmobiliaria RIA Novosti (20210729T1839). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 12 de junio de 2022.
  12. ↑ Hoff puede salir a bolsa en los próximos tres años | New-Retail.ru . new-retail.ru . Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 25 de diciembre de 2021.
  13. ↑ María Bezdenezhnykh. Hoff abrirá un segundo hipermercado en Novosibirsk . www.nsk.dk.ru _ Recuperado: 13 junio 2022.
  14. ↑ Los ingresos de Hoff aumentaron un 70 % a finales de febrero . Retail.ru (3 de abril de 2022). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 27 de abril de 2022.
  15. ↑ Marina Sankova, Marina Sankova. IKEA en Novosibirsk retiró el aviso de tiempo de inactividad en la empresa  (ruso)  ? . Infopro54 - Noticias de Novosibirsk. Noticias de Siberia (25 de marzo de 2022). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 25 de marzo de 2022.
  16. ↑ Inmobiliaria RIA Novosti. Maxim Grishakov: dejar IKEA no beneficiará a nadie . Inmobiliaria RIA Novosti (20220427T1000). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 14 de junio de 2022.
  17. ↑ Hoff planea aumentar la participación de las ventas en línea al 50% en 2024 . Retail.ru (27 de abril de 2022). Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 27 de abril de 2022.
  18. ↑ Los rusos encontraron un reemplazo para IKEA . Lenta.RU . Consultado el 13 de junio de 2022. Archivado desde el original el 13 de junio de 2022.