| MacCoffee | |
|---|---|
| Industria | café |
| Dueño actual | Food Empire Holdings Ltd. |
| País de origen | Singapur |
| Empezando | mil novecientos ochenta y dos |
| Mercados | el mundo entero |
| Sitio web | maccoffee.com |
MacCoffee es una marca de café producida por Food Empire Holdings Ltd, con sede en Singapur .
La marca MacCoffee es producida por Future Enterprises Pte (parte de Food Empire en 2000), que fue fundada por Tan Wang Chow en Singapur en 1982 como una empresa de TI [1] . La idea de crear la marca de café MacCoffee nació durante la visita del empresario a Kazajstán a fines de la década de 1980. Tan Wang Chow suministró computadoras personales y periféricos a Europa del Este y Asia Central , y durante uno de sus viajes trajo varios sobres de café instantáneo 3 en 1. Según el Sr. Tan, pidió a sus distribuidores kazajos que probaran el café, después de lo cual Inmediatamente hizo su primer pedido de 22 contenedores ( TEU ) [2] .
En 1994, la marca ingresó al mercado de Rusia y los países de la CEI con productos de mezcla de café. En 1995, se abrieron oficinas de representación de la empresa en Moscú y Kazajstán . En 2006 se inauguró en la ciudad de Yakhroma ( región de Moscú ) una fábrica para la producción de café MacCoffee, que permite producir hasta 100 millones de sobres de café instantáneo al mes. En 2010, se fundó la empresa de distribución WellDis en Kazajstán [2] [3] [4] .
En 2007, la empresa renombró , a raíz de lo cual el nuevo diseño de empaque pasó a tener un concepto único para todos los productos de la marca, y el logo incluyó una combinación única de las letras "cC" en forma de taza con vapor. café. Además, las imágenes del águila y la bandera americana han desaparecido del embalaje [5] .
La marca MacCoffee está representada en más de 50 países, cuenta con 24 oficinas y 9 fábricas en todo el mundo [2] . En 2016, MacCoffee fue reconocida como la marca líder de café instantáneo en los principales mercados de Food Empire ( Rusia , Ucrania y Kazajistán ). La empresa ocupa el 50% del mercado en el segmento de café instantáneo, y en 2016 el propio mercado ruso representó casi la mitad de los ingresos totales de la empresa. Según la empresa de investigación TNS Central Asia, en 2008 MacCoffee ingresó a las cinco principales marcas de café instantáneo en Kazajstán. El estudio mostró que el café de esta marca es conocido por el 79% de los habitantes y más del 55% lo bebe [6] .
En Vietnam, la marca MacCoffee ocupa el 7,7 % del mercado total de café instantáneo [7] . En África, MacCoffee se vende en países como Nigeria , Kenia , Camerún , etc. Inicialmente, aquí solo se ofrecía café 3 en 1, pero ahora el café instantáneo MacCoffee Classic está en el mercado en forma de sobres de 1,6 y 2 g. así como bancos de 50, 100 y 200 g En la primera mitad de 2014, los ingresos de la compañía en los llamados "otros mercados", incluidos el sudeste asiático y el Medio Oriente , crecieron un 32,5% a 15,1 millones de dólares estadounidenses [8 ] .
A finales de 2016, los ingresos netos de Food Empire fueron de 13,8 millones de dólares y los ingresos de la empresa fueron de 242,2 millones de dólares [2] .
La marca MacCoffee es propietaria de una serie de premios internacionales, incluido el Singapore Brand Award, Brand No. 1 in Russia , Choice of the Year (Ucrania), Brand of the Year / EFFIE y otros, y el propio Food Empire fue reconocido como una de las cinco pequeñas y medianas empresas más exitosas de Singapur en la categoría "Ventas/facturación" [9] . En 2012 , MacCoffee fue el líder en el programa de prueba de compra basado en resultados de catas a ciegas [10] .
También en diferentes años, MacCoffee fue el patrocinador oficial de la Copa de la UEFA, el Campeonato Mundial de Fútbol, el Campeonato Europeo de Patinaje Artístico, la Copa Mundial de Hockey sobre Hielo [11] .
Productos|
"3 en 1":
|
sublimado
Granulado
Soluble
Crema |
En 2002, en Letonia , McDonald's intentó impugnar la legalidad del uso de la marca MacCoffee por parte de Food Empire por parte de Future Enterprises Singapore (FES), una empresa propiedad de Food Empire. Sin embargo, la Oficina de Patentes de Letonia y el Tribunal de Primera Instancia reconocieron las reclamaciones de la empresa estadounidense como infundadas. Posteriormente, McDonald's intentó cancelar el registro de otras marcas comerciales de la empresa en Singapur y Ucrania, pero también sin éxito [12] .
En el verano de 2003, FES ganó una demanda contra la empresa Unipack-Service de Krasnoyarsk , que produce un producto similar, MaxCoffee. El Tribunal de Arbitraje de Moscú reconoció que la marca MaxCoffee es una imitación de MacCoffee y prohibió a la empresa vender los productos. Según Future Enterprises Singapore, este fue el primer caso judicial ganado en Rusia para proteger los derechos de la marca de su imitación [13] .
En el mismo año, Future Enterprises Singapore envió una declaración a Rospatent con objeciones al registro de la marca McCafe para McDonald's, refiriéndose al hecho de que la marca singapurense está registrada en Rusia desde 1998 [14] . En 2004, Rospatent se negó a McDonald's a registrar una marca comercial para el nombre de la cadena de cafeterías Mac Cafe, pero McDonald's impugnó esta decisión en los tribunales, que ganó en 2006 [15] .
En 2016, McDonald's intentó eliminar la marca comercial MacCoffee del mercado lituano debido a la similitud de la marca con McCafe. El caso terminó a favor de la empresa de Singapur y no se canceló el registro de MacCoffee en Lituania [16] .