Factor maximo
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|---|---|
| Base | 1909 |
| Fundadores | factor maximo |
| Ubicación | |
| Industria | cosmético [d] |
| Productos | productos cosméticos |
| Empresa matriz | Procter & Gamble |
| Sitio web | maxfactor.es _ |
| Archivos multimedia en Wikimedia Commons | |
Max Factor es una marca de cosméticos de Coty . Fue fundada en 1909 como Max Factor & Company por un esteticista polaco, Max Factor [1] .
Inicialmente, la marca se especializó en maquillaje para películas. Antes de su venta en 1973 por US$500 millones (aproximadamente $3 mil millones en 2017), Max Factor & Company había sido propiedad de varias generaciones de la familia, convirtiéndose en una empresa internacional durante ese tiempo. En 1991 fue vendido a Procter & Gamble .
Historia
Maximilian Faktorov nació en un pequeño pueblo de Polonia. A la edad de 15 años, partió para conquistar Rusia, trabajó en el Teatro Bolshoi. Después de emigrar de Rusia a los Estados Unidos en 1904, Max Factor se mudó con su familia y su negocio a Los Ángeles , California , al notar la demanda de pelucas y maquillaje teatral de la floreciente industria cinematográfica. Además de vender sus propios cosméticos, pronto se convirtió en distribuidor de dos de los principales fabricantes de cosméticos teatrales, Leichner y Minor .
En los primeros años de la marca, Factor pintaba personalmente a actores y actrices con su maquillaje. Se ganó la reputación de ser un profesional que podía presentar a los actores y actrices bajo una luz favorable en la pantalla. Entre sus clientes más famosos estaban Mabel Normand, Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Paula Negri, Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford, Lucille Ball y Judy Garland. Como resultado, prácticamente todas las principales actrices de cine eran clientes habituales del salón de belleza Max Factor , ubicado justo al lado de Hollywood Boulevard.
En la década de 1920, sus hijos Davis y Frank estaban muy involucrados en el negocio, Davis se convirtió en gerente general y Frank ayudó a su padre a desarrollar nuevos fondos.
En 1925, la compañía recibió su pedido más grande hasta la fecha cuando tuvo que cumplir con un pedido urgente de suministrar 600 galones de maquillaje verde oliva claro para la película Ben-Hur: The Story of the Christ para que coincidiera con el color de piel de los extras estadounidenses. a la de los extras italianos.
En 1926, para la película Our Sea, Max y Frank Factor desarrollaron el primer maquillaje teatral a prueba de agua.
En la década de 1920, Max Factor se hizo conocido fuera de la comunidad cinematográfica, lo que llevó a la compañía a establecer su propio departamento de relaciones públicas a principios de la década de 1930.
Si bien Max Factor estaba complacido de que la empresa siguiera siendo un importante proveedor de cosméticos para la comunidad cinematográfica, sus hijos estaban convencidos de que podían convertir a la empresa en una empresa mucho más grande. La distribución nacional comenzó en 1927 cuando una importante empresa de distribución, Sales Builders , obtuvo los derechos para publicitar, distribuir y vender los productos de Factor [2] .
A través de sus fuertes lazos con la industria del cine, Max Factor pudo aprovechar el respaldo de celebridades para publicitar sus productos.
En la década de 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo similar a una máscara para medir los contornos faciales. Lo llamó el Micrómetro de la Belleza. Su objetivo era detectar incluso las imperfecciones más sutiles que pudieran ampliarse y hacerse más visibles en la cámara. El maquillador puede aplicar maquillaje para enmascarar el problema [3] .
La muerte de Max Factor y el destino de la marca
Después de la muerte de Max Factor en 1938, Frank Factor tomó el nombre de Max Factor Jr. y expandió la firma privada de cosméticos junto con miembros de su familia inmediata, incluidos Sidney Factor, Louis Factor, Davis Factor y Max Firestein.
En 1939, Max Factor Jr. comenzó a desarrollar una barra de labios de larga duración. Se diseñó una máquina de besos para probar la resistencia a la decoloración de la fórmula. El resultado se lanzó en 1940 como una línea llamada Tru-Color en seis tonos de rojo.
En 1951, la empresa amplió su gama con una amplia gama de champús para hombres, lociones para después del afeitado, desodorantes y cremas de afeitar.
El advenimiento de la televisión en color llevó a la compañía a desarrollar el maquillaje Max Factor Color TV .
En 1955, la empresa lanzó su primera fragancia , Electrique , seguida de Primitif tres años más tarde [4] .
A principios de la década de 1970, Sidney Factor se había retirado de la junta directiva y Barbara Factor, Donald Factor y Davis Jr. Factor de tercera generación también habían dejado la empresa para dedicarse a otros intereses. Como resultado, la participación familiar se ha reducido. Davis Factor todavía era presidente de la junta, mientras que Alfred Jay Firestein era presidente y director ejecutivo cuando la empresa acordó fusionarse con Norton Simon en 1973. Este evento se vio ensombrecido unas semanas después por la repentina muerte de Alfred Jay Fairstein a la edad de 48 años. Chester Fairstein lo sucedió como presidente de la empresa, pero renunció tres años después, en 1976, para dedicar su tiempo a intereses personales. Fue reemplazado por una persona que no es miembro de la familia. Su partida, junto con la partida de Max Factor Jr. ese mismo año, significó que la empresa ahora no tenía a un solo miembro de la familia de Max Factor trabajando para la empresa.
Durante el mandato de Chester Fairstein, la compañía se expandió al extranjero y lanzó muchos productos nuevos, incluidas máscaras para hombres, maquillaje plateado a prueba de agua y, en 1975, la exitosa línea de fragancias Halston , que rápidamente se convirtió en la segunda fragancia más vendida en el mundo, detrás de Chanel No. 5 .
Fue bajo Norton Simon que Max Factor lanzó la línea de cosméticos Maxi , dirigida a un consumidor más joven. Maxi vendía productos para adolescentes, como brillo de labios. Maxi fue creado para competir con los líderes del mercado Bonne Bell y CoverGirl . Ni Maxi , ni Geminess , ni Max Factor pudieron levantar las ganancias y la participación de mercado decrecientes de la compañía.
En 1983, Norton Simon entregó la empresa a Esmark , momento en el que nadie de la familia Factor participaba en las operaciones diarias de la empresa. Un año después, Esmark se fusionó con Beatrice Foods , que fusionó Max Factor con su división de belleza Playtex y trasladó la sede de Max Factor de Los Ángeles a Stamford, Connecticut. En 1986, Ronald Perelman de Revlon compró la división de belleza de Playtex por 500 millones de dólares. En 1991, Revlon vendió Max Factor a Procter & Gamble por 1500 millones de dólares.
Para el primer trimestre de 2010, Procter & Gamble había descontinuado Max Factor en los Estados Unidos, y en su lugar centró sus esfuerzos de marketing en la línea de cosméticos CoverGirl , que tuvo más éxito . Max Factor siguió vendiéndose en el extranjero [5] .
En junio de 2015, Max Factor fue una de varias marcas compradas a P&G por Coty [6] por $12 mil millones. Max Factor se relanzó en 2018 [7] [8] [9] .
Notas
- ↑ Dos grandes emprendedores polacos: Max Factor y Helena Rubenstein ⋆ Your Roots in Poland (enlace no disponible) (17 de julio de 2016). Consultado el 17 de junio de 2017. Archivado desde el original el 31 de julio de 2017.
- ↑ Basten, página 46.
- ^ 'Beauty Micrómetro' analiza defectos faciales para maquillaje (enlace descendente) . Mechanix moderno (15 de abril de 2006). Consultado el 6 de agosto de 2013. Archivado desde el original el 4 de agosto de 2013.
- ↑ Basten, página 148
- ↑ Elena Byron. " Max Factor se despide de Estados Unidos Archivado el 22 de abril de 2021 en Wayback Machine ", The Wall Street Journal (solo el párrafo inicial está disponible de forma gratuita), 5 de junio de 2009.
- ↑ Kosman, Josh (15 de junio de 2015). coty inc. adquiere líneas de productos de belleza de P&G por $12 mil millones” . Correo de Nueva York . corporación de noticias ISSN 1090-3321 . Archivado desde el original el 25 de marzo de 2018 . Consultado el 24 de abril de 2018 . Parámetro obsoleto utilizado |deadlink=( ayuda )
- ↑ Las perspectivas de ventas más brillantes de Coty refrescan las acciones , Financial Times (8 de febrero de 2018). Archivado desde el original el 28 de abril de 2021. Consultado el 14 de mayo de 2021.
- ↑ Marfil, Lorelei (23 de enero de 2018). “Exclusivo: Max Factor revela nueva dirección, se enfoca en la diversidad” . Ropa de mujer diaria . Archivado desde el original el 29 de abril de 2021 . Consultado el 8 de agosto de 2018 . Parámetro obsoleto utilizado |deadlink=( ayuda )
- ↑ Collins, Allison (10 de mayo de 2018). “La chica de la portada 'viendo señales de éxito', dice el CEO de Coty” . Ropa de mujer diaria . Archivado desde el original el 27 de abril de 2021 . Consultado el 8 de agosto de 2018 a través de PressReader . La empresa relanzó Cover Girl, Clairol y Max Factor. Parámetro obsoleto utilizado |deadlink=( ayuda )
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