Mexx
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|---|---|
| Tipo de | compañía pública |
| Base | 1980 |
| Fundadores | Ratán Chadha [d] |
| Ubicación | Países Bajos :Ámsterdam |
| Figuras claves |
Thomas Grote Knut Burgdorf Rubén Poghosyan |
| Industria | Moda |
| Productos | ropa, complementos, perfumes |
| Número de empleados | 1000 - 5000 |
| Empresa matriz | Liz Claiborne Inc. |
| Sitio web | mexx.com |
| Archivos multimedia en Wikimedia Commons | |
Mexx es una marca comercial bajo la cual la empresa holandesa Mexx Group BV produce productos de moda: ropa (para mujeres, hombres, adolescentes y niños), accesorios, perfumes y artículos para el hogar. A través de la franquicia [1] , se abren tiendas de marca en todo el mundo. Desde 2001, Mexx Group BV ha sido una subsidiaria de Liz Claiborne, Inc. [2] . En 2015, Mexx fue comprada por el holding turco Eroglu, que también posee la marca Colin [3] .
Historia
La marca MEXX se remonta a 1980 , cuando un inmigrante indio, Rattan Chadha, fundó una empresa en los Países Bajos que importaba de Asia y vendía colecciones de ropa a juego con las marcas Emanuelle (ropa de mujer) y Moustache (ropa de hombre). En 1986, ambas marcas se fusionaron para crear una única imagen internacional. De la fusión de letras mayúsculas, la marca en sí obtuvo su nombre: M - Moustache, E - Emanuelle y XX - la designación coloquial inglesa de un beso.
- 1990 - Aparece la línea de ropa infantil Mexx Kids para niños y niñas de 2 a 8 años.
- 1992 - Apareció la línea de ropa Mini Mexx para recién nacidos.
- 1995 - MEXX ingresa al mercado global.
- 1997 - Aparecieron nuevas líneas de ropa:
- Mexx Sport - ropa deportiva para mujeres (no representada en Rusia)
- XX by Mexx - ropa juvenil para mujer.
- 1997 - aparecieron nuevas líneas:
- Fragancia Mexx - perfume;
- Bolsas Mexx - bolsas;
- Zapatos Mexx - zapatos;
- Tiempo Mexx - horas;
- Mexx Eyes - anteojos;
- Mexx Bed&Bath - ropa de cama y toallas;
- MimiMexx Home - muebles para bebés;
- Calcetines Mexx - calcetines;
- 1997: se abrió la primera tienda en Moscú .
- 2000 - Apareció una nueva línea de Mexx Jewels - joyería, que se divide en tres áreas: City , Young , Essentials .
- 2000: se abre la primera tienda en Krasnodar .
- 2002: se abrió la primera tienda en San Petersburgo .
La empresa tiene la capacidad de vender productos en más de 65 países y en cuatro continentes. Cuenta con más de 9.000 puntos de venta de sus productos. La empresa emplea a más de 50 diseñadores líderes de diez nacionalidades. Se lanzan 12 colecciones diferentes por año. La línea de perfumes Mexx es producida por Procter & Gamble .
En 2010, la marca fue renombrada . El violeta fue elegido como color corporativo, está presente en etiquetas, placas informativas, sobre el fondo del logotipo y en otros atributos visuales. Se desarrolló un nuevo estilo de tiendas, se incluyeron elementos del "loft" de Nueva York en su diseño. Para las campañas publicitarias, comenzaron a atraer modelos conocidos, por lo que Evgenia Volodina se convirtió en el rostro de la campaña publicitaria primavera-verano 2010, y Yulia Snigir se convirtió en el rostro de la campaña publicitaria otoño-invierno [4] .
En 2014, la empresa no pudo pagar a sus acreedores y el 3 de diciembre de 2014, el tribunal de Amsterdam decidió iniciar un procedimiento de quiebra . Mexx está a punto de cerrar todas sus tiendas. Sin embargo, el portavoz de la empresa, Frits Kemp, dijo que los puntos de venta operarán el mayor tiempo posible y el tiempo restante atraerá compradores para vender los bienes restantes en las tiendas [5] .
En 2015, MEXX retomó su labor, desarrollando una nueva colección otoño-invierno 2015.
A fines de 2016, había aproximadamente 30 tiendas Mexx en Rusia. El 11 de julio de 2017 se anunció la salida de la marca de Rusia y el 31 de julio se cerró la última tienda Russian Mexx [3] .
La división de las líneas de ropa MEXX por estilo
- Casual
- Destello
- Expresar
- Vaqueros de primera calidad
- Ciudad
- formal
- Noos
- Inteligente
- casual elegante
- vaqueros XX
- Sexy
Notas
- ↑ Franchise News: Hopeless Clothes (enlace no disponible) . bizbroker . Bizbroker (21 de febrero de 2007). Fecha de acceso: 15 de febrero de 2010. Archivado desde el original el 25 de octubre de 2012.
- ↑ Liz Claiborne . adicto a las compras Shopaholic (29 de octubre de 2007). Consultado el 15 de febrero de 2010. Archivado desde el original el 1 de marzo de 2012.
- ↑ 1 2 La marca de tiendas de ropa Mexx anunció su salida de Rusia (ruso) , vc.ru (11 de julio de 2017). Archivado desde el original el 11 de julio de 2017. Consultado el 11 de julio de 2017.
- ↑ MEXX está cambiando de marca . Modanews.ru es un portal de Internet para la industria de la moda . Modanews.ru (7 de junio de 2010). Consultado el 10 de junio de 2010. Archivado desde el original el 1 de marzo de 2012.
- ↑ El fabricante holandés de ropa Mexx se declara en bancarrota . Lenta.ru (6 de diciembre de 2014). Consultado el 6 de diciembre de 2014. Archivado desde el original el 6 de diciembre de 2014.
Enlaces
- Web oficial de la empresa
- Descripción en FashionPRG
- La ceremonia de apertura de la tienda MEXX en Dushanbe (República de Tayikistán) Archivado el 14 de octubre de 2012 en Wayback Machine .
- La tienda oficial de ropa en línea MEXX en Rusia .
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