zapatillas deportivas new balance, inc. ( NBAS ), más conocido como New Balance, es un fabricante estadounidense de ropa deportiva con sede en Brighton, un distrito de Boston , Massachusetts , Estados Unidos . La compañía fue fundada en 1906 como "New Balance Arch Support Company" y se ha convertido en uno de los mayores fabricantes de ropa, calzado y equipos deportivos del mundo.
A diferencia de la mayoría de sus competidores en el mercado, New Balance tiene sus propias instalaciones de producción en los Estados Unidos y el Reino Unido ; la política de marca no permite que la empresa lance modelos clave e icónicos en el sudeste asiático o Europa del Este. Debido a esta política, varias zapatillas New Balance para correr tienen un precio más alto que modelos similares en el segmento. Para mantener un equilibrio entre precio y calidad, la empresa se encuentra constantemente en una búsqueda creativa, utilizando activamente en sus modelos insertos de gel, tecnologías de solado continuo o materiales orgánicos.
En 1906, William J. Riley, un inmigrante inglés, fundó New Balance Arch Support Company , que fabrica soportes para el arco y otros accesorios diseñados para mejorar el calzado, en el área de Boston. Su primer producto, un soporte de arco flexible, fue diseñado con tres puntos de apoyo para brindar el mayor equilibrio y comodidad en el zapato. Se cree que a Riley se le ocurrieron los nombres "New Balance" mientras observaba pollos en su jardín y demostró el trabajo de su soporte para el arco al sostener una pata de pollo en la mesa de una oficina. En 1927, Riley contrató a Arthur Hall como vendedor y en 1934 se convirtió en su socio comercial y gerente de ventas a tiempo parcial, comenzando a promover activamente la marca en el país. En 1956, Hall vendió el negocio a su hija Eleanor y su esposo, Paul Kidd.
Eleanor y Paul Kidd continuaron vendiendo principalmente arcos para zapatos hasta 1960, cuando diseñaron y fabricaron el Trackster, el primer zapato para correr del mundo hecho con una suela "ondulada". También fue la primera zapatilla para correr con un ancho de modelo no uniforme. El "Trackster" ganó mucha popularidad a través de los programas de la YMCA , en los que se convirtió en un calzado no oficial. Varios equipos universitarios de atletismo, como el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), la Universidad de Tufts y la Universidad de Boston, están comenzando a usar zapatillas New Balance para sus equipos de corredores. Al ganar competencias, los corredores de estas universidades publicitan bien a New Balance, y pronto sus zapatos se convierten en parte del uniforme deportivo en muchas universidades y escuelas de los Estados Unidos.
Lamentablemente, el " boca a boca " era casi la única herramienta de marketing de la joven empresa. Sus ventas cayeron constantemente hasta 1972, cuando el actual presidente Jim Davis compró la compañía el día de la Maratón de Boston de 1972 . En ese momento, la empresa estaba formada por seis personas que producían 30 pares de zapatos al día y vendían productos principalmente por correo en varias tiendas de EE. UU. Jim se ha comprometido a apegarse a la visión de la empresa de tratar de personalizar los zapatos que produce sin dejar de mantener la alta calidad del producto. Su futura esposa, Anna, quien se unió a la empresa en 1978, se centró en desarrollar el lado de marketing de la empresa. Se eligió el momento adecuado para el desarrollo de la empresa: en los años 70 del siglo XX, Boston se convirtió en el centro de la "fiebre corriendo" que azotó a los Estados Unidos. La línea de productos se expandió rápidamente y las ventas despegaron cuando el calzado llegó a Washington a fines de la década de 1970 y principios de la de 1980. Fue durante este tiempo que las zapatillas New Balance se convirtieron en un elemento básico en las zapaterías que venden ropa para corredores. La empresa prosperó y la familia Davis buscó convertir a New Balance en una empresa global. En la actualidad, el 30 % de las zapatillas New Balance que se venden en el mercado europeo se fabrican en la fábrica de New Balance en Flimby, Inglaterra.
En febrero de 2015, la empresa anunció su entrada en el mercado mundial de equipos de fútbol. New Balance comenzó su negocio de fútbol a través de la subsidiaria Warrior Sports en 2012, respaldada por un acuerdo de patrocinio de $ 40 millones al año con el Liverpool , pero terminó cambiando de marca en función de la promoción del logotipo de NB [1] . El trato con el Liverpool fue exitoso para la compañía estadounidense: en 2016-2019, el Liverpool se convierte en uno de los clubes de fútbol más brillantes y memorables, lo que aumenta considerablemente el reconocimiento del patrocinador técnico.
New Balance se convirtió en socio oficial del Melbourne Football Club de la Australian Football League (AFL), y también volvió a firmar un acuerdo con ellos en diciembre de 2013. [2] New Balance patrocina a jugadores de críquet como Steve Smith, Nick Madison, Gary Ballance, Jonathan Trott, Pat Cummins, Ben Stokes, James Pattinson, Aaron Finch y Dale Stein, [3] y también anunció en enero de 2014 sus años de patrocinio para el Equipo ciclista Garmin-Sharp. [4] Después de su lanzamiento oficial en julio de 2011, [5] New Balance es patrocinador del sistema de bicicletas compartidas , New Balance Hubway. [6] New Balance apoya al tenista canadiense Milos Raonic . [7]
Cuando la empresa anunció su entrada en el mercado del fútbol en febrero de 2015 , comenzó a patrocinar clubes previamente patrocinados por Warrior Sports, incluidos Liverpool , Emelek , Stoke City , Porto , Sevilla , Celtic [8] , Bury , Rubin y Dynamo (fútbol club , Kiev) [9] ), equipos nacionales como el equipo de Costa Rica y el equipo de Panamá , [10] [11] así como jugadores como Vincent Kompany , Marouane Fellaini , Tim Cahill y Nikita Jelavic . [12]
En marzo de 2015, la empresa firmó contratos publicitarios personales con estrellas del fútbol, entre ellas Aaron Ramsey , Adnan Januzaj , Samir Nasri , Fernando Réges , Vincent Kompany , Jesus Navas y Marouane Fellaini . [13]
En 2017, la compañía lanzó una nueva equipación del Liverpool FC para la temporada 2017/2018, cuyo lanzamiento coincidió con el 125 aniversario del club.
El 12 de febrero de 2019, New Balance se convirtió en socio oficial del equipo de Fórmula 1 Alfa Romeo Racing (antes Sauber F1 Team ). El equipo incluye pilotos como Kimi Raikkonen y Antonio Giovinazzi .
A pesar del origen estadounidense original de la marca New Balance, las zapatillas de deporte de esta empresa tienen una demanda constante y son respetadas por la élite política rusa. Vladimir Putin ha aparecido repetidamente en público con zapatillas blancas modelo 998 [14] . Además del presidente ruso, Bill Clinton , Kanye West y Steve Jobs también eran partidarios de New Balance .
Antes de las elecciones presidenciales de EE . UU. de 2016, varios activistas radicales de todo EE. UU. realizaron una quema pública de zapatillas New Balance. Esto se debió a que el vicepresidente de la empresa se pronunció públicamente a favor del candidato Trump [15] .