PR-estrategia - acciones estructuradas dirigidas a promover el proyecto/producto/empresa en el mercado a través del trabajo con el público objetivo ; es decir, un plan para utilizar la información para manipular la opinión pública . Una estrategia de relaciones públicas eficaz optimiza los costes de una empresa de marketing, dado que las tareas de relaciones públicas y marketing están cada vez más entrelazadas y complementarias, a pesar de las evidentes diferencias en objetivos y métodos.
La estrategia le permite lograr de manera efectiva los objetivos principales de las relaciones públicas, como la construcción de una imagen/reputación, la promoción de la marca, el apoyo informativo y el trabajo con la audiencia.
El público objetivo puede ser interno o externo. La estrategia de relaciones públicas tiene un período fijo (a partir de 6 meses), que es óptimo para lograr objetivos específicos. El departamento de relaciones públicas o una empresa de outsourcing se dedica a la preparación y gestión de la estrategia .
La estrategia de relaciones públicas se desarrolla de acuerdo con las existentes:
La estrategia de relaciones públicas debe incluir
Es importante tener en cuenta las tendencias de relaciones públicas que cambian rápidamente, cuyo análisis y comprensión aumentan las posibilidades de éxito de la campaña. El uso racional de la variedad de herramientas disponibles también contribuye a la rápida adaptación de la campaña a la situación. Además, la competencia cada vez mayor nos obliga a recurrir a métodos cada vez más no estándar y originales de campañas de relaciones públicas e interacción con la audiencia, como varios tipos de relaciones públicas encubiertas . Los instrumentos estándar incluyen TV , radio , eventos, caridad .
Detrás de las campañas creativas de relaciones públicas exitosas siempre hay una estrategia bien pensada, aunque la creatividad es una parte integral del marketing, la publicidad y las relaciones públicas.