| Keds rojos | |
|---|---|
| Tipo de | Empresa privada |
| Base | 2004 |
| Ubicación | Moscú , Rusia |
| Figuras claves | Vitali Bykov |
| Industria | Publicidad |
| Rotación | 200 millones ₽ ( 2018 ) |
| Sitio web | www.redkeds.es |
Red Keds (Red Keds) es una agencia creativa rusa dedicada a la planificación estratégica, creatividad, producción de videos para publicidad, desarrollo de conceptos de diseño, sitios web, campañas integradas. En la década de 2000, Red Keds era uno de los líderes del mercado publicitario en Rusia.
La agencia fue fundada en 2005 por Vitaly Bykov, Valery Golnikov y Sergey Ilmanov. Un año antes, Golnikov anunció en LiveJournal que planeaba publicar un libro de cuentos de hadas para niños, Bykov respondió al mensaje y se ofreció como voluntario para ayudar con el diseño. Juntos decidieron crear una agencia de ilustradores en el camino, ganar con el servicio al cliente y las comisiones, y acudieron a Ilmanov en busca de dinero: ofreció $ 10,000 por una participación del 34% de la futura agencia.
El nombre Red Keds proviene de los personajes dibujados por Valery Golnikov, la mayoría de los cuales usaban tenis rojos.
La agencia se convirtió en un estudio de diseño y asumieron el desarrollo de juegos, modelos 3D y sitios web. El libro con cuentos de hadas se publicó un año después y la compañía Expedition recaudó $ 10,000 para el lanzamiento. En 2006, el libro "33 cuentos" fue reconocido como el "Libro del año" en la Feria de exposiciones de toda Rusia en Moscú.
En el primer año de funcionamiento, Red Keds recibió un gran contrato de publicidad de Genser, desarrolló sitios web en ruso para Converse, Nissan, Honda. Este dinero fue suficiente para alquilar una oficina y pagar los salarios de los empleados.
En 2006, debido a constantes disputas, Golnikov decidió dejar la agencia. Toda la empresa en ese momento valía $ 100,000 y Bykov compró la participación de Golnikov (33%).
Aunque la empresa era un estudio de diseño por perfil, Bykov la presentó como una agencia creativa. “Si eres conocido como un estudio de diseño, entonces no vendrán a ti por publicidad y no recibirás parte de los pedidos”. Para hacer esto, Bykov atrajo en secreto a especialistas de otras agencias; por ejemplo, para obtener un contrato con Sony, se reunió con un estratega de otra agencia.
En 2008, Bykov compró la participación de Sergei Ilmanov por $ 30,000 y siguió siendo el único socio gerente de la agencia. Incapaz de administrar la agencia solo, ofreció acciones a tres de sus empleados: Vasily Lebedev, Oleg Zilberg y Evgeny Stroynov. A cambio del 20% de la participación, fue necesario trabajar durante más de 3 años en la gestión operativa de la agencia [1] .
En 2014, Red Keds anunció una fusión con la agencia Mediaset. Se suponía que la estructura renovada se convertiría en la agencia más grande de Rusia en el mercado publicitario: tanto creativo como de medios. El equipo de Mediaset ya había visitado la oficina de Red Keds cuando resultó que Mediaset estaba al borde de la quiebra y no tenía ni un solo cliente rentable.
En la década de 2010, Red Keds reunió a un grupo de grandes clientes, para quienes se cerraron todas las activaciones publicitarias. Gracias a esto, la agencia ha crecido a 85 personas y se ha convertido en uno de los jugadores más grandes del mercado. El Banco de Rusia, Sberbank, Coca-Cola, Honda, Infiniti, Hochland, Sony, Ikea, Panasonic, Danone, Heineken, Audi y muchos otros han trabajado con Red Keds.
En 2014, Evgeny Stroynov anunció su salida de la agencia y a favor de un producto educativo (ahora es SkillFactory), Oleg Zilberg recibió previamente una tarjeta verde y se fue a los EE. UU., Vasily Lebedev se centró en el desarrollo del proyecto IKRA. Bykov se quedó solo en la gestión de la agencia e intentó vender su participación en la empresa, pero fue en vano. Durante este período, la agencia dejó muchos empleados clave. Así, por ejemplo, Vasily Bogdanov y Maxim Yurin dejaron Ked y abrieron Little Big Agency [2] .
En 2015, la agencia ocupó el cuarto lugar en la calificación Tagline de agencias digitales en Rusia, y en 2018 (el último año en que se publicó la calificación) ocupó el octavo [3] .
En marzo de 2020, durante la crisis de la pandemia, Red Keds despidió a 20 de 30 empleados y cambió a un modo de trabajo totalmente remoto. A partir de octubre de 2020, la agencia emplea a 12 personas.
G8 es un festival de industrias creativas que se lleva a cabo desde 2018.
IKRA es una escuela de pensamiento creativo en Moscú.
Cossa.ru es un medio sobre marketing en Internet y digital. La participación en el proyecto todavía pertenece a Vitaly Bykov.
illustrators.ru es un catálogo de ilustradores rusos, que actualmente está a cargo de Valery Golnikov .
"Libro del año" - por "33 cuentos".
Premios a sitios web favoritos
Tambor de Oro en la nominación Interactiva por la obra "Soviet Boutique".
2017 - Red Apple, Bronce por la campaña Twitch Goal Celebrator (video en línea) para Nike.
2017 - Premios ADCR, bronce por la campaña Twitch Goal Celebrator (New Use of Media) para Nike [4]
2018 - AWWWARDS, honores para el sitio por "Point of Design"
2018 - Premios ADCR, bronce en la categoría Cine y Radio por el video "Ilusión" para el servicio Yula [5]
2019 - Big fish, plata por un video para la Love Syndrome Foundation [6]