Ruso al aire libre

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ruso al aire libre
Tipo de	Empresa privada
Base	1995
Nombres anteriores	APR-City (1995-2001) Noticias Outdoor (2001-2012)
Ubicación	Rusia :Moscú
Figuras claves	Robert Mirzoyan, Director General de Russ Outdoor
Industria	publicidad exterior
Rotación	▼ $ 252 millones / RUB 9.7 mil millones (Fiscal 2014)
Número de empleados	▼ 1566 personas (2021)
Sitio web	www.russoutdoor.ru

El grupo de empresas Russ Outdoor  es el mayor operador nacional de publicidad exterior, experto en el campo de la comunicación visual urbana.

La empresa tiene una extensa red federal de sucursales con sede en Moscú y una audiencia mensual de más de 48 millones de personas. Las estructuras Russ Outdoor se presentan en 33 ciudades de Rusia, en términos de ventas, la compañía se encuentra entre los 10 principales operadores de publicidad exterior más grandes del mundo.

Historia

• 1995: el holding publicitario APR Group separó el departamento de publicidad exterior en un negocio independiente: la empresa APR-City [1] .
• 1997 - asociación con un importante socio regional - TVD.
• 2000 - Compromiso de News Corporation como inversor estratégico y cambio de nombre a News Outdoor en 2001 [2] .
• 2006: obtención del primer préstamo del BERD [3] al aire libre en Rusia por un monto de 300 millones de dólares [4] [5] .
• 2011: adquisición de una participación del 79% en News Outdoor de News Corporation [6] .
• 1 de junio de 2012 - renombrado como Russ Outdoor [7] .
• 2013 - cierre de la transacción para la venta del 25% de las acciones al mayor operador mundial de publicidad exterior JCDecaux [8] .
• 2014 - desarrollo de un proyecto para instalar una red de construcciones digitales de gran formato en Moscú. Lanzamiento de un proyecto innovador de targeting en publicidad exterior. La tecnología le permite reconocer los automóviles que se aproximan y, en función de estos datos, mostrar el mensaje publicitario deseado.
• 2017: lanzamiento del primer cityboard digital con transmisión de 360 ​​grados. El primer proyecto publicitario de Rusia con realidad aumentada.
• 2018: instalación de paradas diseñadas por el famoso arquitecto Norman Foster en San Petersburgo. Implementación de la primera campaña de publicidad omnicanal. Lanzamiento de un sistema de recopilación de datos para la focalización.
• 2019: consolidación de los tres principales operadores de publicidad exterior y creación del grupo de empresas Russ Outdoor, Olymp y Laysa. Lanzamiento de la primera plataforma programática RTB en Rusia para publicidad exterior digital. Desarrollo de una red digital en San Petersburgo.
• 2020: lanzamiento de un proyecto piloto junto con Big Data Platform, VTB y Rostelecom, que ayuda a planificar campañas publicitarias basadas en big data.
• 2021 - expansión de la presencia en los mercados regionales. Lanzamiento de una plataforma en línea para la compra de inventario. Lanzamiento de un programa de afiliados para operadores de inventario regionales. Creación de productos digitales propios.

Propietarios y administración

El 73,57% de la empresa es propiedad de Stinn LLC.

El 26,43% de la empresa pertenece a VTB Capital

Director General - Robert Mirzoyan.

Actividades

Actividades comerciales

El inventario consolidado de Russ Outdoor, Olymp y Laysa brinda una cobertura de audiencia mensual de más de 48 millones de personas (18+). Gestión de activos, incluyendo más de 28,5 mil superficies publicitarias. La línea de inventario del operador incluye estructuras estáticas clásicas y pantallas digitales de alta tecnología [9] .

Desde 2001, Russ Outdoor ha estado celebrando acuerdos integrales con ciudades rusas, instalando no solo estructuras publicitarias, sino también paradas de autobús , letreros de calles, bancos, macizos de flores, botes de basura [10] [11] .

Desde 2021, Russ Outdoor recibió el derecho de dar servicio a todo el parque de paradas en la ciudad de Moscú: alrededor de 10 mil objetos, con derecho a colocar publicidad y material informativo en ellos.

Indicadores de desempeño

Los ingresos GAAP de la compañía para el año fiscal 2008/09 fueron de $380 millones.No se reveló la ganancia de la compañía. [6]

Proyectos sociales

Además de las actividades comerciales, Russ Outdoor lleva a cabo proyectos sociales en sus superficies [12] [13] [14] .

Desde 2010, Russ Outdoor ha estado implementando el proyecto social “Whatever?!”. Creado como parte del proyecto de la agencia de publicidad Young & Rubicam, All Babysitter? fue reconocido como el mejor cartel social de 2011 [15] .

En 2008, Russ Outdoor, en cooperación con la Galería Tretyakov y el Museo Estatal del Hermitage , llevó a cabo la campaña Obras maestras de la pintura mundial en las calles de las ciudades rusas. Para la exposición, las galerías proporcionaron 55 reproducciones de pinturas de sus colecciones. El proyecto se implementó en Moscú , San Petersburgo y 41 ciudades rusas [16] . El número total de superficies involucradas es de aproximadamente 2000.

Desde 2006, Russ Outdoor ha estado organizando conferencias de la industria en Moscú dedicadas a la publicidad exterior. El 22 de octubre de 2008 se llevó a cabo la conferencia "Publicidad exterior efectiva: tendencias generales y características del desarrollo de las ciudades rusas".

Russ Outdoor apoya proyectos caritativos destinados al desarrollo de escuelas, orfanatos, orfanatos [17] [18] .

En 2021, Russ Outdoor "se reunió" con el equipo olímpico y paralímpico ruso. Para el equipo olímpico, los videos se transmitieron en las pantallas a lo largo de la ruta desde el aeropuerto de Vnukovo hasta el Kremlin [19] , para el equipo paralímpico, desde Sheremetyevo.

También en 2021 se demostraron proyectos sociales en los temas de COVID-19 y vacunación [20] . El Día de la Victoria , se llevó a cabo una transmisión de cuatro horas del Regimiento Inmortal [21] . Se demostró el anuncio del lanzamiento del módulo de laboratorio Multifuncional “Ciencia” .

Logotipo

Se cambiaron 3 logotipos. El actual es el 4º consecutivo.

• De 1995 a 2001, el logotipo era un óvalo blanco con la palabra "APR" en azul, con la firma "APR City" en azul en la parte inferior.
• En 2001-2007, el logotipo era un círculo formado por tres franjas verticales y tres horizontales en azul oscuro, a la derecha estaba la palabra "Noticias al aire libre" en azul oscuro, en la parte inferior la palabra "Rusia" en azul oscuro.
• En 2007-2012, el círculo del logotipo se giró hacia el otro lado y se volvió azul, a la derecha, la palabra "News Outdoor" era gris y la fuente cambió, en la parte inferior, la palabra "Rusia" era gris y el fuente cambiada.
• Desde 2012 hasta el presente, el logotipo es un círculo azul con una 'R' blanca, a la derecha del cual está la palabra 'Russ Outdoor' en azul.

Notas

1. ↑ Yu. V. Tavrovsky. Desarrollo y calidad son las palabras clave de News Outdoor  // Diplomat. - 2006. - Nº 4 .  (enlace no disponible)
2. ↑ Murdoch: el segundo intento de irrumpir en Rusia  // Business Press. — 2001.
3. ↑ Anna Kaledina. Noticias Outdoor ahorra dinero  // RBC daily. - 2003. Archivado el 22 de julio de 2007.
4. ↑ News Outdoor atraerá un préstamo de $300 millones  // Outdoor Media. — 2006.
5. ↑ News Outdoor ampliará su red con un préstamo del BERD  // Bankir.ru. — 2005.
6. ↑ 1 2 Elena Vinogradova. Nuevos propietarios de News Outdoor  // Vedomosti: periódico. — 2011.
7. ↑ Russ Outdoor es el nuevo nombre del operador de publicidad exterior más grande de Rusia  // russoutdoor.ru. — 2012.
8. ↑ [www.kommersant.ru/doc/2143770 "Espero que no tengamos que investigar el acuerdo de accionistas"] // Kommersant. — 2013.
9. ↑ News Outdoor Russia colocó un anuncio para el sistema de navegación BMW  // Advesti.ru. — 2007.
10. ↑ Polina Yudina. Escudos abajo  // SmartMoney. - 2008. - Nº 22 (112) .  (enlace no disponible)
11. ↑ La publicidad te indicará el camino correcto  // Publicidad y marketing. — 2008.  (enlace inaccesible)
12. ↑ News Outdoor encontró una casa para la basura  // Lenta.ru. — 2011.
13. ↑ Aparecerá un anuncio antitabaco con las palabras de Putin en Moscú  // Gazeta.ru. — 2010.
14. ↑ Una vez más sobre el bien  // oprf.ru. — 2012.
15. ↑ Ganadores del concurso Póster del año 2011  // cborg.ru. — 2012.
16. ↑ Las obras maestras de la pintura mundial tomarán las calles de las ciudades rusas  // NewsRu.com. — 2008.
17. ↑ Maxim Tkachev: “La publicidad exterior es el único medio que no se puede apagar”  // AdReport.  (enlace no disponible)
18. ↑ News Outdoor ayuda a que los sueños se hagan realidad  // Outdoor.ru. — 2007.
19. ↑ Vídeo: Reunión solemne de los atletas olímpicos en la Plaza Roja . periódico ruso . Consultado el 13 de octubre de 2021. Archivado desde el original el 27 de octubre de 2021. (Ruso)
20. ↑ "¿Cuál es la fuerza, enfermera?": Los creadores de Blacklight crearon carteles de vacunación para el Deptrans de Moscú . www.composición.ru _ Consultado el 13 de octubre de 2021. Archivado desde el original el 29 de octubre de 2021. (Ruso)
21. ↑ La transmisión en línea de Immortal Regiment en 2021 fue vista 6 millones de veces . TASS . Consultado el 13 de octubre de 2021. Archivado desde el original el 27 de octubre de 2021. (indefinido)

Enlaces

• russoutdoor.ru ​(  rus.) — Sitio web oficial de Russ Outdoor
• Sitio web del proyecto "Whatever?!"
• Murdoch toma las calles de Rusia  // Company. - 2001. - Nº 168 .  (enlace no disponible)
• Maxim Obukhov. Ciudad de cuento de hadas  // Compañía: revista. - 2008. - Nº 500 .  (enlace no disponible)
• Obras maestras de la pintura mundial. Lienzo, 6x3, escudo  // Genial. - 2008. Archivado el 10 de diciembre de 2008.
• Natalia Deka. No pases de largo: esta es una obra maestra  // Cuerno de oro. - 2008. - Nº 32 .

• Noticias Outdoor Russia aumentará la proporción de muebles de exterior en el número total de estructuras  // SmartMoney. — 2007.

• Simón Shuster. El lado oscuro del negocio publicitario ruso de Murdoch  (ing.)  // Time  : magazine. — 2011.

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