Skechers

Skechers (ortografía de marca registrada en ruso - "Skechers") es una empresa estadounidense que fabrica zapatos para mujeres, hombres y niños. La sede, ubicada en Manhattan Beach , (Estado de California ), fue fundada en 1992 . [3] [4] Ahora, la segunda marca de calzado deportivo más grande de EE. UU . [5] Skechers ganó más de $3 mil millones durante el año fiscal 2015. En enero de 2016, la empresa empleaba a más de 9200 personas en todo el mundo. [una]

Historia

En 1983, el estadounidense Robert Greenberg abrió su empresa de calzado LA Gear . Durante los primeros años, las cosas iban tan bien que en los EE. UU., LA Gear podía competir con gigantes como Reebok y Nike . Pero en 1991 llegó un período difícil para su empresa y Robert decidió venderla.

Habiendo recibido $ 100 millones para su descendencia, Robert comenzó a planear un nuevo proyecto. En 1992, Robert Greenberg, junto con su hijo Michael, abrieron Skechers, con la que decidió vender calzado deportivo a los jóvenes. Greenberg se convirtió en director ejecutivo de la empresa y Michael se convirtió en presidente. Las botas Skechers solo estaban disponibles en Macy, Nordstorm y Bloomingdale hasta que la empresa abrió 85 tiendas propias. [6]

En 1995, apareció la primera tienda monomarca Skechers en Los Ángeles ( LA ). Luego comenzaron a abrir tiendas en otras ciudades de Estados Unidos . Unos años más tarde, la marca se dio a conocer en España , Singapur , Australia .

1998 fue un año particularmente importante para la empresa. Fue entonces cuando apareció Skechers Sport, una línea de calzado deportivo que luego se convirtió en la más exitosa y económicamente rentable.

Skechers tiene varias subsidiarias de marcas juveniles independientes: Mark Nason , Michelee K , Ecko , 310 Motoring y Zoo York . [7]

Hitos del desarrollo: [8]

1992  - fundación de la marca.

1995  - Apertura de la primera tienda conceptual en Los Ángeles . Añadiendo una línea de mujer a la gama .

1998  - Lanzamiento de la línea Skechers Sport.

2001  : una campaña publicitaria con Britney Spears .

2003  - una campaña publicitaria con la participación de Christina Aguilera ( Christina Aguilera ).

2004  - La empresa realizó abiertamente un curso de promoción de la marca en los mercados de Europa y Asia.

2005  - Una campaña publicitaria con la cantante estadounidense Carrie Underwood y una campaña publicitaria para la línea Hurricane de 310 Motoring con el cantante de hip-hop The Game .

2006  - una campaña publicitaria con la participación de Ashlee Simpson y Terrence Howard ( Terrence Howard ) para 310 Motoring , la presentación de la colección de zapatos ZOO YORK .

2007  - lanzamiento de la línea Cali Gear; una campaña publicitaria para las marcas Rhino Red con la participación del cantante pop Jojo y las actrices Vanessa Hudgens ( Vanessa Hudgens ) y Ashley Tisdale del popular programa estadounidense High School Musical ; campaña publicitaria para la nueva línea 310 Motoring  - Disciple con el cantante de hip-hop Nas .

2008  - lanzamiento de la primera línea de calzado deportivo Shape Ups.

2011  : lanzamiento de nuevas líneas de calzado deportivo Skechers: SRR, Liv, Surge, participación en campañas publicitarias para mantener los zapatos Shape Ups para atletas ( Wayne Gretzky , Joe Montana , Karl Malone ) y estrellas del espectáculo ( Kim Kardashian ).

2012  : el lanzamiento de una nueva línea de calzado deportivo GO, que se acompaña de la campaña publicitaria más fuerte del mundo: un video con un bulldog francés llamado Sr. Quigley , participando en carreras de perros con zapatillas GO Run.

2012  - Skechers celebra su 20 aniversario.

2014  : desarrollo continuo de la gama de calzado deportivo GOrun 3/GOrun ride 3.

Fecha de entrada en el mercado ruso: 2000 .

Guía

Director general: Robert Greenberg. co-fundador

Presidente: Michael Greenberg . co-fundador

Productos

La compañía ofrece dos categorías distintas de zapatos: la línea informal, que incluye Skechers Memory Foam, la línea benéfica Foam y los zapatos cómodos Relaxed Fit, y la línea Performance, que incluye Skechers GOrun y Skechers GOwalk. [3] Skechers también fabrica ropa deportiva para hombres, mujeres y niños. A través de acuerdos de licencia, la compañía ofrece bolsos, relojes y anteojos de marca, y mercancía adicional. Skechers cuenta con una extensa red de distribuidores que venden su producto en más de 160 países y 1.710 tiendas en todo el mundo.

Actividades publicitarias

Skechers presenta a las personas más populares en sus comerciales, como: la cantante Megan Trainor , la presentadora de televisión Brooke Burke-Charvet , la modelo y actriz Kelly Brook , la banda de chicos de Corea del Sur EXO y el grupo de chicas Sistar , el boxeador Sugar Ray Leonard , el ex jugador de fútbol americano Howie Long , así como los corredores olímpicos Meb Keflezighi y Kara Gutscher , los golfistas Matt Kuchar , Belen Mozo , Colin Montgomery , Billy Andrade para la división Performance de Skechers.

En el período 2001-2002, el rostro de la marca fue la cantante Britney Spears . Después de la expiración del contrato, Britney fue reemplazada por su principal rival, Christina Aguilera . El contrato con Christina, originalmente celebrado por 18 meses, se prorrogó posteriormente por otros seis meses. En honor a ella, se lanzaron zapatillas X-Tina personalizadas.

En 2003-2004, el jugador de baloncesto Rick Fox y el actor Robert Downey Jr. participaron en la publicidad de Skechers . Además, los actores Rob Lowe y Matt Dillon aparecieron en anuncios en varios momentos , así como The Black Eyed Peas , las cantantes Ashlee Simpson , Carrie Underwood y Brandi . El rostro de la modelo Skechers Shape Ups es Kim Kardashian .

Direcciones

Hay varias líneas principales de la marca Skechers: [7]

Skechers Sport  es la línea más prometedora y comercialmente exitosa. Incluye zapatos diseñados para deportes y actividades al aire libre.

Skechers USA  : zapatos diseñados para el uso diario.

Skechers Active  es una colección de zapatillas deportivas para aficionados.

Skechers Comodidad

Skechers Outdoor  : botas cálidas de otoño-invierno.

Something Else by Skechers  - zapatos para chicas jóvenes.

Skechers Kids  - zapatos para niños.

Enlaces

1. ↑ 1 2 3 4 Skechers . Consultado el 29 de abril de 2017. Archivado desde el original el 3 de septiembre de 2017. (indefinido)
2. ↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=80336&p=irol-SECText&TEXT=aHR0cDovL2FwaS50ZW5rd2l6YXJkLmNvbS9maWxpbmcueG1sP2lwYWdlPTExNDM1Njg5JkRTRVE9MCZTRVE9MCZTUURFUmTUcl3U0VDVERkl3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVERk3U0VDVER
3. ↑ 1 2 Sitio web oficial de Skechers (enlace no disponible)  
4. ↑ Gold Natalie, Chistyakova Svetlana Vitalievna, Gugelev Alexander Vladimirovich. Competencia en el mercado de fabricantes de calzado deportivo  // Base. - 2017. - Emisión. 1(1) . — ISSN 2587-8042 . Archivado desde el original el 21 de julio de 2019.
5. ↑ Skechers ocupa el segundo lugar en el mercado de calzado deportivo de EE . UU. , The Wall Street Journal. . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2017. Consultado el 16 de mayo de 2017.
6. ^ Laura Avery - Newsmakers 2003 Acumulación: Las personas detrás de los titulares de hoy ; director ejecutivo de Skechers USA, Inc ; Gale Group, 2003, págs. 210/694; ISBN 0787663913 , ISBN 9780787663919
7. ↑ 12 Skechers EE. UU. (SKX ) . Consultado el 16 de mayo de 2017. Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2018. (indefinido)
8. ↑ Enciclopedia de la moda. Skechers

Literatura

• Tina Grant. Skechers USA Inc. // Directorio Internacional de Historias de Empresas. - ST JAMES Press, 2007. - S. 369-370. — 762 pág. — ISBN 9781558625921 .
• Lewis D. Salomón. Alivio de la pobreza mundial: el papel de la empresa privada . - Corporación Palibris, 2014. - 175 p. — ISBN 9781503516885 .

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