La optimización blanca , u optimización natural , es la optimización de motores de búsqueda (ajuste de código, texto y otros parámetros del sitio a los algoritmos de los motores de búsqueda para elevar su posición en los resultados de búsqueda) sin el uso de métodos prohibidos y sin escrúpulos . Se trata de un conjunto de medidas para aumentar el tráfico del sitio web , basado en un análisis del comportamiento de los visitantes objetivo. La optimización natural se refiere a un conjunto de actividades de marketing en Internet .
La optimización natural permite de forma natural, mediante el análisis del comportamiento del consumidor, lograr el máximo rendimiento del sitio, es decir, el aumento del tráfico dirigido, la popularidad del recurso entre los usuarios de Internet y las clasificaciones en los motores de búsqueda. La optimización natural excluye cualquier método de optimización de "dopaje": envío de spam, "terminación" de impresiones de banner y otros métodos de optimización negra .
La optimización blanca requiere mucho esfuerzo por parte del webmaster , y el resultado de estos métodos no se verá pronto.
Gracias al ajuste competente del contenido del sitio, su ajuste a los motores de búsqueda, la mejora de la navegación del sitio y el análisis constante de las solicitudes de los usuarios, el sitio web se vuelve más visitado, interesante y fácil de usar. En la optimización natural, el papel clave lo juega el desarrollo de la funcionalidad del recurso (es decir, el aumento de la complejidad del sistema ) y la comodidad del usuario ( usabilidad ).
Selección y colocación de etiquetas META en el código del sitio : una breve descripción. Esto se hace teniendo en cuenta las palabras y frases por las que el sitio debe estar en los buscadores . Las páginas del sitio deben tener una URL clara ; esto es más conveniente tanto para las personas como para los motores de búsqueda, que tendrán en cuenta el tema de la página.
Contrariamente a la creencia popular, la etiqueta META de palabras clave no ha afectado las clasificaciones de los motores de búsqueda durante un tiempo relativamente largo. Esto se debe a un abuso excesivo de esta etiqueta por parte de los webmasters.
Optimización de los textos del sitio, es decir, asegurar que los textos cumplan con las etiquetas META. Entonces, el texto debe contener las palabras indicadas en las etiquetas META como palabras clave. También es posible aumentar el “peso” de una palabra en el texto resaltándola en negrita. Sin embargo, no olvide que una sobreabundancia de palabras clave en el texto puede perjudicar. En primer lugar, el texto puede volverse simplemente difícil de leer. En segundo lugar, los motores de búsqueda pueden considerar esto como spam .
Una parte importante de la optimización interna es la optimización de los archivos robots.txt . Esto le permite indicar a los motores de búsqueda qué páginas no desea indexar, especificar la dirección correcta (con o sin www) y unir las páginas espejo.
Agregar un sitio a las bases de datos de los motores de búsqueda . Esta es una especie de "pista" para que los robots de búsqueda verifiquen y agreguen el sitio correspondiente con su posterior emisión en los resultados de búsqueda. Registro del sitio en directorios de sitios autorizados ( DMOZ , Yandex. Catálogo). Colocación de comunicados de prensa en Internet con un enlace al sitio promocionado.