Grupo ADV
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ADV Group es un grupo de comunicaciones ruso que une a 23 agencias de publicidad. A partir de 2019, es uno de los cinco grupos de comunicación más grandes del mercado ruso en términos de presupuestos de clientes atendidos [1] [2] . Es un socio ruso de las participaciones publicitarias globales Interpublic Group y Havas [3] [4] .
Historia
El progenitor del grupo fue la agencia creativa Adventa, establecida en 1995 [5] . En 2000, Adventa se transformó en ADV Group y se convirtió en uno de los fundadores del PRP Group, en ese momento el grupo incluía 8 empresas [6] .
En 2001, el grupo firmó un acuerdo de afiliación con McCann Erickson Worldgroup [7] . En 2003, ADV abrió agencias MPG en Rusia y la CEI, afiliadas al grupo francés Havas [8] ; en 2007, como resultado de un conflicto entre los propietarios, las agencias Target, Brand New y Progression se separaron [9] ; en 2009, las empresas anunciaron una asociación estratégica y formaron una empresa conjunta Euro RSCG Russia [10] . En 2012, el grupo también trae las agencias Havas Digital [11] y Havas Sports&Entertainment [12] al mercado ruso . En 2011, ADV representó en Rusia y otros seis países de la CEI los intereses de dos holdings de comunicación occidentales: Interpublic Group (sus licenciatarios eran las agencias de medios Initiative (agencia) y UM , así como las agencias creativas Lowe Adventa y McCann Erickson ) y Havas (MPG y Arena-Magic Box) [5] .
En 2013, durante la reestructuración de las marcas que forman parte de Havas Media Group (MPG, Arena Magic Box , Havas Sports & Entertainment y Havas Digital), la agencia de medios MPG Russia pasó a llamarse Havas Media Russia [13] .
En 2017, ADV se reorganizó en varias divisiones comerciales [14] . A 2020, la estructura del grupo es la siguiente:
- Havas Village une agencias que trabajan bajo acuerdos de red con Havas francesa (Havas Media, agencias Arena, así como agencias Havas Creative Group Russia);
- IPG combina negocios asociados con las agencias estadounidenses IPG (Iniciativa, UM, Maxima, McCann Moscú, MullenLowe Moscú, FCB Moscú);
- ADV Experience integra los activos existentes del grupo en el campo de los servicios de marketing y relaciones públicas (TMA-Draft, Octagon, Momentum, Impacto, PRP, Havas Sports&Entertainment, agencias nativas);
- ADV Lab and Benchmark - se especializa en el desarrollo de soluciones tecnológicas en el campo de adtech, así como en la compra de publicidad en medios digitales y offline. La división incluye dos agencias digitales (Reprise, ADLABS).
Actividades educativas
En 2007, el grupo ADV inició la creación del departamento "ADV - Marketing Communications" sobre la base y con la asistencia de MGIMO del Ministerio de Relaciones Exteriores de Rusia [15] .
En 2018, ADV, junto con Microsoft y Nvidia , anunció el lanzamiento del programa de maestría "Inteligencia artificial" en el Departamento de Economía Digital e Inteligencia Artificial de MGIMO [16] .
Premios
Las agencias incluidas en el grupo ADV son ganadoras de premios de festivales de publicidad rusos e internacionales, entre los principales premios de los últimos años:
- Cannes Lions : oro ( FCB Moscú , 2017) [17] ;
- The Globes Awards :oro (TMA-Draft, 2017) [18] ;
- Eurobest :bronce (FCB Moscú, 2017) [19] ;
- Premios IPRA Golden World a la Excelencia:Oro (PRP, 2019) [20] ;
- White Square: plata y bronce ( MullenLowe Moscow , 2018) [21] ;
- Manzana roja: plata ( Havas Moscú , 2018) [22] .
Notas
- ↑ Calificación de agencias de medios rusas y participaciones de medios 2019 . Sostav.ru (7 de agosto de 2019). Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 20 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Los grupos publicitarios más grandes de Rusia . Kommersant (24 de abril de 2019). Consultado el 24 de septiembre de 2019. Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2019. (indefinido)
- ↑ Mapa del mercado publicitario ruso 2019 . adindex Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Principales sociedades de cartera . Campaignlive.co.uk. Consultado el 5 de septiembre de 2019. Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2019. (indefinido)
- ↑ 1 2 Sergey Sobolev, Tamila Jojua. ADV perdió oportunidades de publicidad . Kommersant (6 de abril de 2011). Consultado el 8 de noviembre de 2019. Archivado desde el original el 8 de octubre de 2019. (indefinido)
- ↑ "Advent" se transformó en ADV Group y se convirtió en miembro de los fundadores de PRP Group . Sostav.ru (16 de noviembre de 2000). Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Adventa + McCann-Erickson: ¿quién es quién? . Sostav.ru (26 de noviembre de 2001). Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Havas cambió de socio en Rusia . Composición.ru. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Los altos directivos del grupo ADV se pelearon por una salida a bolsa // Kommersant. Archivado el 9 de noviembre de 2020.
- ↑ Havas se convirtió en socio de ADV . Composición.ru. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Havas Digital inaugurará una oficina en Rusia . Composición.ru. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Havas Sports & Entertainment llegó a Rusia . Composición.ru. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ MPG renombrado como Havas Media . Composición.ru. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ El grupo ADV está en proceso de reorganización . Composición.ru. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ ADV abre el Departamento de Comunicaciones de Marketing en MGIMO . Sitio oficial de MGIMO MFA de Rusia. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ MGIMO lanzará un programa de maestría en IA con el apoyo de Microsoft, NVIDIA y ADV . Rusbase. Consultado el 3 de octubre de 2019. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2019. (Ruso)
- ↑ Rusia tiene dos oros: TUTKOVBUDKOV y FCB Moscú junto con Carat y The Story Lab . Sostav.ru (21 de junio de 2017). Consultado el 14 de septiembre de 2017. Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2017. (indefinido)
- ↑ Rusia se convirtió nuevamente en un ganador de los MAA Globes . Sostav.ru (17 de mayo de 2018). Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Ganadores Eurobest 2017 . Consultado el 30 de julio de 2018. Archivado desde el original el 30 de julio de 2018. (indefinido)
- ↑ Ganadores rusos de los IPRA Golden World Awards 2019 . Sostav.ru (18 de julio de 2019). Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 27 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Cuadrado blanco | Cuadrado Blanco . 2018.adfest.por. Consultado el 27 de agosto de 2019. Archivado desde el original el 31 de agosto de 2019. (indefinido)
- ↑ Ganadores de Red Apple 2018 . Sostav.ru (16 de noviembre de 2018). Fecha de acceso: 8 de noviembre de 2019. Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2019. (indefinido)
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