Ciclo de vida del producto

El ciclo de vida de un producto  es el período de tiempo durante el cual un producto circula en el mercado , comenzando desde el momento en que ingresa al mercado y terminando con su retiro del mercado [1] [2] . Uno de los conceptos fundamentales del concepto de marketing moderno [3] [4] .

Etapas del ciclo de vida del producto

Según el concepto de marketing, cualquier producto pasa por un ciclo de vida, es decir, hay un cierto período de tiempo en el que está presente en el mercado. En un ciclo de vida típico de un producto, hay cuatro fases, cuatro etapas [3] [5] :

1. Llevar mercancías al mercado . Primera aparición del producto en el mercado. La característica es un pequeño aumento en los volúmenes de ventas y, en consecuencia, la ganancia es mínima o inexistente.
2. crecimiento _ Un período de rápido crecimiento en el volumen de ventas si el producto es aceptado por el mercado y la demanda crece. Las ganancias también aumentan a medida que aumentan las ventas.
3. madurez _ Los volúmenes de ventas son significativos, pero no se observa un mayor crecimiento de las ventas. La ganancia en esta etapa se ha estabilizado, ya que no se requieren costos adicionales para llevar el producto al mercado.
4. Declive , retiro del mercado. Esta fase del ciclo de vida del producto se caracteriza por una disminución significativa en los volúmenes de venta hasta una caída total en la demanda de este producto. Los beneficios caen en picado a cero.

En algunos casos, las fases individuales se dividen en varias etapas más para una descripción más detallada del comportamiento del producto y la toma de decisiones relacionadas con la actividad en esta etapa. Por ejemplo, la primera fase de llevar un producto al mercado se puede dividir en dos etapas: crear un nuevo producto y llevarlo al mercado [3] .

La dependencia del cambio en el volumen de ventas generalmente se representa gráficamente. El tiempo se grafica a lo largo del eje de abscisas y  el volumen de ventas, medido en valor o en términos físicos, se grafica a lo largo del eje de ordenadas .

La dependencia de los cambios en los indicadores asociados con la presencia de bienes en el mercado no siempre es la misma para todos los tipos de bienes y puede diferir de la típica que se muestra en la figura. La curva del ciclo de vida del producto se puede reciclar. El nuevo crecimiento de la demanda del producto puede explicarse por las medidas de promoción de ventas realizadas en la etapa de declive del producto. Otro tipo de curva del ciclo de vida del producto puede ser una curva de "peine", que es una serie de ciclos sucesivos generados, por ejemplo, por el descubrimiento de nuevas características del producto, nuevos usos o la aparición de nuevos usuarios. Tal fenómeno se observó en relación al nailon , cuya venta se multiplicó por la aparición de nuevas áreas de uso a lo largo del tiempo: paracaídas , medias y ropa interior, camisas, alfombras.

El concepto de ciclo de vida también es aplicable a una clase de producto (por ejemplo, automóviles a gasolina), un tipo de producto (por ejemplo, convertibles ) o una marca particular de automóvil (por ejemplo, Ford Focus). Las clases de productos tienen el ciclo de vida más largo, mientras que las variedades de productos tienen un ciclo de vida más corto. La duración del ciclo de vida de una marca en particular depende de qué tan exitosa y demanda resultó ser, así como también de cómo operan los competidores [3] .

Véase también

• Ciclo de vida del sistema
• Ciclo de vida del producto

Notas

1. ↑ Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Ciclo de vida del producto (enlace inaccesible) . Diccionario económico moderno. 5ª ed., revisada. y adicional — M.: INFRA-M, 2007. — 495 p . (Ruso) 
2. ↑ Ciclos de vida del producto . Consultado el 7 de julio de 2013. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2012. (indefinido)
3. ↑ 1 2 3 4 Kotler F. Capítulo 9. Desarrollo de nuevos productos: un enfoque para el desarrollo de nuevos productos y problemas del ciclo de vida del producto // Fundamentos de marketing / Editorial general y artículo introductorio de E. M. Penkova. — M .: Progreso, 1991. — 698 p. — ISBN 5-87672-003-8 .  (enlace no disponible)
4. ↑ Romanov A. A., Basenko V. P., Zhukov B. M. Desarrollo y ciclo de vida del producto // Marketing en diagramas lógicos estructurales . - M. : "Academia de Historia Natural", 2009. - 698 p. - ISBN 978-5-91327-055-9 .
5. ↑ Basovsky L. E. Capítulo 9 Desarrollo y ciclo de vida del producto // Marketing. - M. : Infra-M, 2001. - S. 108-109. — 218 págs. — ISBN 5-16-00368-1.

En catálogos bibliográficos	BNE : XX549931 NKC : ph183338