| Carrera profesional | |
|---|---|
| Especialización | guía para arribistas |
| Periodicidad |
mensual (1998-2007), cada 2 meses (2008-2009) |
| Idioma | ruso |
| País | |
| Editor | Editorial Rodionov |
| Historial de publicaciones | de 1998 a 2009 |
| Sitio web | kariera.idr.ru |
Career es un suplemento de negocios del semanario Profil , anteriormente una revista de negocios . Estaba dirigido a personas emprendedoras que construyen una carrera a propósito y están interesadas en cómo lo hacen los demás; ocupó el primer lugar entre las publicaciones mensuales en el índice de popularidad elaborado por la Asociación de Gerentes, y también ocupó el primer lugar en el grupo de publicaciones comerciales/financieras mensuales en la calificación de TNS Gallup Media [1] .
La revista está actualmente agotada.
Circulación: 80.000 ejemplares.
Volumen: de 96 a 128 páginas.
Formato: A4 .
La revista fue creada sobre la base del encabezado del mismo nombre en el semanario "Perfil" en 1998 . A pesar del incumplimiento y la crisis en la industria de los medios, la gerencia pudo mantener la publicación en la zona de interés de los lectores. En 2001, debido a un conflicto con la editorial, todo el personal de la revista (dirigido por la editora Ekaterina Danilova) abandonó los muros de la IDR y fundó un producto similar, Career Formula [2] [3] . El hecho de que en la nueva revista se utilizara el logotipo de Careers certificado dio lugar a una demanda, que triunfó un año después. El proyecto Career Formula fracasó y dejó de existir.
En ese momento, Zhenya Dodolev, a quien conocí desde la época de Moskovsky Komsomolets, regresó de los Estados Unidos : un periodista brillante, uno de los gerentes de medios más fuertes que he conocido. Le sugerí que tomara Career, hizo un nuevo concepto en una semana, invitó a Sergey Gorbunov a ser el artista principal, y en menos de un año, Career comenzó a generar ganancias. En el nuevo concepto y con un nuevo diseño, la revista se ha vuelto no solo informativa, se ha vuelto legible y, lo que es más importante, verdaderamente elegante.
AvturaEl nuevo líder cambió el diseño: las portadas se volvieron monocromáticas y, por primera vez en la práctica doméstica, sin anuncios ni comida para llevar. Para trabajar en el cambio de marca, Dodolev atrajo a autores eminentes como Dmitry Bykov , Nikita Kirichenko y Kirill Razlogov . El concepto de restyling fue desarrollado por la ideóloga de los medios Marina Lesko .
Durante tres años consecutivos, la revista ha ganado el concurso Portada del año [5] [6] .
CalificacionesAdemás de las calificaciones tradicionales de las instituciones educativas y las profesiones, los lectores se sintieron atraídos por los experimentos periodísticos, como la calificación de los novios o la calificación de los perdedores (perdedores). Como parte de la publicación de la "calificación de los perdedores" en la "Carrera" se publicó la última entrevista (a la prensa rusa) del oligarca Boris Berezovsky (2004) [7] ; esta publicación de "portada" formó la base del programa de televisión "Portada" del canal TV Center en 2015 [8] .
Los editores prestaron atención no solo a los problemas de la educación empresarial, sino que también analizaron de forma popular problemas como el romance en la oficina [9] , la discriminación de género [10] , el feminismo moderno [9] :
En Rusia, es bastante popular el mito de que el concepto de "feminismo" fue inventado por mujeres estadounidenses prósperas que se morían de aburrimiento en sus casas de campo, repletas de refrigeradores, lavavajillas y otros electrodomésticos de varios pisos. De hecho, el ama de casa aburrida es un producto de la era de crecimiento económico y auge del consumo de la posguerra, cuando ni siquiera se oía hablar del feminismo. La moda de una mujer perra, que sacrifica fácilmente la comodidad familiar en aras de una carrera, apareció más tarde, en los años 80, y se asocia con la generación yuppie.
Se habló a los lectores sobre el experimento de la prisión de Stanford , se explicó quién era Otto Weininger y qué era la bulimia [11] . La revista fue entrevistada por figuras políticas y públicas conocidas por su inaccesibilidad a la prensa ( Mikhail Lesin y otros).
El índice de citas de "Carrera" creció debido al hecho de que el editor en jefe habló en la radio [12] , fue invitado a programas de televisión populares (" Detalles " con Tina Kandelaki ( STS [13] [14] ) , " El principio del dominó " ( NTV ) , etc. [15] .
Éxito comercialLa mejora en la calidad de la publicación también afectó el componente comercial. La innovadora estrategia de marca del equipo altamente profesional de la revista "Carrera" atrajo la atención de los llamados. Networkers, apareció un anuncio de prestigio en la revista. Según Gallup AdFact , el crecimiento de los ingresos publicitarios en las publicaciones comerciales rusas en 2004 (en comparación con los resultados de 2003 ) fue así:
| Edición | Crecimiento de los ingresos publicitarios | años |
|---|---|---|
| "Carrera profesional" | 45% | 2004 frente a 2003 |
| "Dinero" | Dieciocho % | 2004 frente a 2003 |
| "Experto" | Dieciocho % | 2004 frente a 2003 |
| "Compañía" | catorce % | 2004 frente a 2003 |
| "Perfil" | -cuatro % | 2004 frente a 2003 |
| "Enfoque ruso" | -26% | 2004 frente a 2003 |
El salto fenomenal en la calificación de "Carreras" (del 2,4% en 2003 al 4,7% en 2004 ), combinado con la aparición en las páginas de la publicación de un socio estratégico DaimlerChrysler , proporcionó a este medio publicitario un "contenido publicitario" cualitativamente nuevo. .
El éxito de la publicación fue especialmente notable en el contexto de la aparición de nuevos jugadores fuertes en el mercado de los medios, cuando, de una forma u otra, todas las publicaciones de negocios rusas (excepto Career) perdieron su parte.
| Edición | Clasificación 2004 | Clasificación 2003 |
|---|---|---|
| "Carrera profesional" | 4.7 | 2.4 |
| "Dinero" | 7.1 | 8.7 |
| "Experto" | 3.3 | 4.5 |
El redactor jefe fue designado como aspirante al título de mejor gestor de medios del país a finales de año [16] [17] .
Estándares occidentales y El EmprendedorLa audiencia de las publicaciones de negocios cambió notablemente a principios de la década de 2000. Los expatriados y graduados de escuelas de negocios, que conocen bien los modelos de medios occidentales , hicieron demandas apropiadas sobre los productos nacionales. El hecho de que The Index (una página especial que enumera las empresas y personas mencionadas en el número) que es obligatorio para los empresarios apareciera en Career fue un síntoma de la estandarización de alta calidad de la revista para muchos. Marina Lesko formuló su extravagante "teoría de capital/rango" [18] :
Puede definir la "élite" como individuos con una cantidad significativa de capital:
Es en la transformación de unos tipos de capital en otros que consiste la construcción de una carrera individual, cuya corona puede considerarse una combinación armoniosa de todos sus tipos. Es decir, la presencia de capital cultural (habilidades y conocimientos convertidos en documentos fijados por las instituciones estatales), simbólico (es decir, una posición social correspondiente al capital cultural), económico (ingresos adecuados a esta posición) y social (relaciones armoniosas con el ambiente externo). Volviendo al lenguaje de los números, la proporción óptima es 25/25/25/25%, si todo el capital disponible para una persona se toma como 100%. Por supuesto, su tamaño es individual e inconmensurable. La tesis principal es esta: si todos ocupan un lugar de acuerdo con sus habilidades, tienen ingresos de acuerdo con su competencia y conexiones de acuerdo con el mérito, entonces la sociedad puede llamarse con seguridad ideal, porque tal combinación es una coincidencia de rangos.
Utilizando su experiencia de cooperación con estructuras de medios occidentales, Dodolev organizó una marca compartida con la revista estadounidense The Entrepreneur . Apareció un bloque de materiales con licencia en "Carrera" similar al proyecto BusinessWeek en "Perfil" (más tarde Der Spiegel en "Perfil" ).
En la primavera de 2005, el editor en jefe de "Carrera" recibió el puesto de director de desarrollo de IDR, y más tarde (en la primavera de 2007 ) dirigió todo el bloque comercial (incluida "Carrera") de la preocupación. [19] [20] .
En el mismo año, la revista presentó a los lectores el concepto de la diplomacia energética rusa, que se presentó en las páginas de la publicación de Stanislav Zhiznin [21] .
En 2008, el nuevo equipo llevó a cabo otro cambio de marca de la publicación, modernizando el diseño.
Desde 2009, Carrera cambió su periodicidad, de mensual a 6 números por año.
En noviembre de 2009, la editorial anunció que la revista probablemente cambiaría su periodicidad y publicaría trimestralmente [22] . Sin embargo, a fines de 2009, el lanzamiento se suspendió por completo y el equipo se disolvió. El último número tiene fecha de enero de 2010 .
Alexander Perov comentó sobre el cierre de la revista [4] :
Es una pena que ahora no se publique; me parece que tal publicación tendría una demanda absoluta y un éxito comercial.
Desde agosto de 2010, "Carrera" es una sección de la revista "Perfil".
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