Bratz es el nombre de una serie de muñecas (altura 25,4 cm) que ha producido MGA Entertainment desde mediados de 2001 . Fueron creados por Carter Bryant. [1] Al principio, la serie incluía solo cuatro muñecas: Yasmin ( inglés Yasmin ), Jade ( inglés Jade ), Chloe ( inglés Chloe ), Sasha ( inglés Sasha ), pero luego se agregaron otros personajes. Eran muñecas de 25 cm (10 pulgadas), lanzadas el 21 de mayo de 2001, que representaban a niñas adolescentes, con rasgos distintivos como cabezas grandes y cuerpos delgados, así como ojos almendrados acentuados por maquillaje brillante y labios carnosos y brillantes. . [una]
Las Bratz pronto se hicieron muy populares en Europa , alcanzando el número uno en la lista de las muñecas más vendidas en Francia , España e Italia , y el número dos en el Reino Unido . En 2002, Bratz se hizo ampliamente conocida en todo el mundo, compitiendo seriamente con las muñecas Barbie , que durante muchos años mantuvieron el liderazgo en el mercado de juguetes para niñas. Para 2005, Bratz generó US$ 2 mil millones en ventas mundiales y para 2006, los productos Bratz habían ganado más del 40% del mercado de muñecas de moda para niñas.
Las muñecas Bratz han generado polémica en varios ámbitos. Desde proporciones estilizadas de muñecas hasta ropa de moda, la marca siempre ha estado atenta a las tendencias de la cultura pop. Durante años, MGA Entertainment ha estado involucrada en una larga disputa legal con Mattel sobre los derechos de los diseños de Bratz. En 2011, la disputa terminó con la victoria de la MGA. [2] Una demanda relacionada está en curso en una demanda de MGA que alega el robo de secretos comerciales de Mattel. [3]
La marca Bratz ha pasado por varias pausas y cambios de marca a lo largo de su existencia. A principios de 2010, Bratz se tomó un breve descanso de la primera demanda de Mattel y regresó ese mismo año para celebrar el décimo aniversario de la franquicia. En 2013, Bratz cambió, obtuvo un cuerpo más alto y un logotipo y una marca completamente nuevos. [4] Durante 2014, MGA Entertainment tomó la decisión de revisar completamente la marca Bratz para devolverla a sus raíces. Como resultado, ninguno de los productos de la línea Bratz 2014 se ofreció a los minoristas de América del Norte.
En julio de 2015, Bratz regresó y se lanzó un conjunto de muñecas nuevas, presentando a una nueva protagonista llamada Raya, que consta de Chloe, Jade, Yasmine y Sasha, así como un nuevo eslogan y diseño de sitio web. Los cuerpos se cambiaron para volver a tener 10 pulgadas (25 cm) de altura, pero con una nueva forma de cuerpo y cabeza. Estas muñecas generaron una reacción violenta de los fanáticos, ya que la marca estaba más orientada a los niños más pequeños que a los preadolescentes y adolescentes como las muñecas anteriores. Debido a la mala recepción y las ventas, las muñecas se descontinuaron una vez más en 2016.
En el otoño de 2018, se lanzó exclusivamente en Amazon una nueva línea de muñecas llamada "The Bratz Collector" . Las muñecas fueron diseñadas por el ilustrador de moda Hayden Williams y su marca se parecía más a la de la serie original de muñecas. En junio de 2021, para su vigésimo aniversario, Bratz lanzó réplicas casi exactas de las muñecas del primer lanzamiento en 1999.
Las muñecas Bratz miden unos 25,5 cm de alto (los chicos son un poco más altos). El cuerpo se distingue por un torso corto y piernas largas con pies agrandados. En las muñecas estándar, las piernas se doblan a la altura de las rodillas para hacer "clics" hasta unos 90 grados, los brazos se separan. Un rasgo característico es que, a diferencia de otras muñecas, las muñecas Bratz no se quitan los zapatos, sino que "rompen" la parte inferior de la pierna. Además de los lanzamientos estándar, existen los articulados con puntos adicionales de articulación en los codos, manos y rodillas. Además, las muñecas tienen atuendos detallados de calidad media.
Las Bratz se producen en líneas temáticas, en las que las muñecas difieren entre sí en el estilo de ropa, maquillaje, peinados, accesorios y moldes. Además de la línea principal de muñecas para niñas, la empresa fabricante produce:
De 2001 a 2012, se lanzaron 108 personajes de muñecas Bratz.
En 2006, el Comité para la Protección de los Derechos de los Trabajadores hizo fuertes declaraciones sobre las insoportables condiciones de trabajo de los trabajadores en las fábricas de China. Se han citado cifras y hechos que atestiguan las intenciones de la dirección de las fábricas, especialmente aquellas que producen una variedad de productos de marca, de vulnerar aún más los derechos de los trabajadores. Esta declaración mencionaba, entre otras cosas, a la empresa MGA, el fabricante de Bratz. La dirección de la empresa, en respuesta a esto, afirmó que, efectivamente, las muñecas se fabrican en Oriente, pero la empresa confía estas tareas solo a empresas honestas que respetan todos los derechos de los trabajadores.
En febrero de 2007, la Asociación Americana de Psicología realizó un estudio sobre la sexualización de las niñas. El informe del estudio argumentó que las muñecas Bratz lucen demasiado "adultas", y sus atuendos demasiado reveladores, sumados a un maquillaje provocativo , pueden tener un impacto negativo en el público objetivo de consumidores de estos productos (niñas de 4 a 8 años). Los abogados de MGA, en respuesta a tales críticas, afirmaron que, en primer lugar, el público objetivo de las muñecas Bratz, al que se orientan los especialistas en marketing de la empresa, son niñas de 11 a 13 años, y en segundo lugar, el énfasis en la publicidad de las muñecas y su imagen no está en sexualidad sino en las relaciones amistosas entre ellos. “Puede que se sorprenda, pero los niños ven el mundo de manera diferente y no piensan en la sexualidad de las muñecas, sino que las encuentran simplemente lindas”, dijeron los abogados del Dr. Brian Young de la Universidad de Exeter .
En diciembre de 2008, un tribunal de distrito de California otorgó al mayor fabricante de juguetes, Mattel Toys , el derecho de bloquear las ventas de Bratz Dolls. Según el veredicto, Mattel tiene derechos exclusivos sobre este tipo de productos de su competidor.
La decisión también permite que Mattel, el fabricante de la mundialmente famosa muñeca Barbie , destruya los patrones de los que están hechas las Bratz. Más tarde, se ordenó a MGA que pagara a Mattel $ 20 millones por infracción de derechos de autor . Sin embargo, el veredicto no entrará en vigor hasta febrero, lo que permitirá a MGA vender sus productos durante las vacaciones de invierno.
En julio de 2010, un Tribunal de Apelaciones de EE . UU. anuló un fallo de un tribunal de California según el cual Mattel era el propietario de los derechos de autor de las Bratz Dolls. Según el veredicto de la corte, Mattel "no puede poseer los derechos de todas las muñecas de moda vestidas de manera moderna y con un aspecto atrevido y testarudo. Estas no son ideas que puedan tener derechos de autor”. [5]
El 4 de agosto de 2011, la Corte de Apelaciones de los Estados Unidos en San Francisco ordenó a Mattel pagar $309 millones en un caso de derechos de autor y daños morales contra MGA. De esa cantidad, $172,5 millones corresponden a daños relacionados con espionaje industrial , mientras que el jefe de MGA, Isaac Larian, recibió el resto por infracción de derechos de autor y contratos incumplidos. [6]
A fines de 2016, debido a las bajas ventas, la marca Bratz hizo una pausa y comenzó los preparativos para el reinicio de la próxima línea. El regreso de la marca tuvo lugar en el otoño de 2018.
Se han realizado muchas adaptaciones cinematográficas sobre las muñecas Bratz, algunas de las más populares son:
La película se estrenó el 3 de agosto de 2007 (en Rusia, el 1 de noviembre de 2007). Bratz es una comedia sobre 4 chicas adolescentes que acaban de pasar de la escuela primaria a la secundaria. Desafían al despótico presidente de la comunidad escolar, que quiere "divorciarlos" en varias "clases" escolares.
La serie se emitió del 10 de septiembre de 2005 al 14 de octubre de 2006. En 2008, se renovó por una segunda temporada. Los personajes principales son cuatro chicas adolescentes que dirigen su propia revista.