La auditoría de medios es una práctica de consultoría de gestión cuya función es una evaluación independiente de las campañas publicitarias .
La auditoría de medios surgió a finales de los años 70 en el Reino Unido como resultado del desarrollo de un mercado de medios profesional. Hoy se distribuye ampliamente en los mercados publicitarios de todo el mundo.
La práctica de la auditoría de medios se debe a la alta proporción de inversiones publicitarias en los presupuestos de marketing y al impacto significativo de la publicidad en el negocio de los anunciantes. Los objetivos de la auditoría de medios son ahorrar el presupuesto publicitario y aumentar la efectividad de las campañas publicitarias.
Subdivisiones de empresas consultoras y empresas especializadas en auditoría de medios actúan como auditores de medios. Los más grandes tienen estructuras de red que atienden a anunciantes internacionales en diferentes países.
Los servicios de los auditores de medios pueden incluir diversas prácticas de consultoría de gestión relacionadas con el marketing y la publicidad . Es habitual denominar auditoría de medios a un sistema de evaluación de campañas publicitarias basado en la metodología de benchmarking .
Las normas y reglas internacionales para la auditoría de los medios son desarrolladas por asociaciones y asociaciones internacionales. La Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia ha desarrollado para el mercado publicitario ruso " Directrices para la selección y uso de un auditor de medios " basadas en el documento internacional de la Federación Mundial de Anunciantes [1] [2] .
En Rusia, las “Directrices para la selección y el uso de un auditor de medios” han sido firmadas por ocho empresas auditoras [3] :