| La novia mecánica: extensiones externas del hombre | |
|---|---|
| inglés La novia mecánica: folclore del hombre industrial | |
| Portada de la edición de 1951 | |
| Género | ensayo |
| Autor | marshall mcluhan |
| Idioma original | inglés |
| fecha de escritura | 1951 |
| Fecha de la primera publicación | 1951 |
| editorial | Prensa de vanguardia [d] |
The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man es un libro escrito por Marshall McLuhan en 1951, en el que el autor presenta los resultados de un estudio de los medios modernos (periódicos, cómics y anuncios) como textos poéticos.
McLuhan estaba preocupado por el alcance y la dirección de la industria cultural norteamericana. “Nuestra era es la primera era en la que muchos miles de las mentes individuales más preparadas dedicaron todo su tiempo a penetrar en la conciencia social colectiva”, escribe McLuhan en el prefacio del libro. Creía que todos se mantenían en "un estado de impotencia engendrado por una larga rutina mental, que es el resultado tanto de la publicidad como de mucho entretenimiento". McLuhan esperaba que este libro ayudara a revertir este proceso, con la esperanza de que al usar artefactos de la cultura popular como un medio para educar al público, el público podría observar conscientemente cómo la cultura popular los afecta.
El interés de McLuhan por el estudio de la influencia de la cultura de masas en la sociedad se inspiró en el ensayo del escritor y teórico del arte Wyndham Lewis "La muerte de la juventud" (1932) y el libro del crítico literario y culturólogo británico Frank Leavis "Cultura y Medio Ambiente" (1933) [1] . McLuhan también estuvo muy influenciado por el sociólogo estadounidense David Riesman , quien asesoró a McLuhan sobre el problema de la sociedad de consumo . El título del libro "La novia mecánica" hace referencia a una de las instalaciones del dadaísta Marcel Duchamp llamada "La recién casada, desnudada por sus solteros, incluso " . McLuhan usó su lenguaje y estilo en su libro .
En la introducción del libro, McLuhan señala que el folklore moderno es producto de la actividad intelectual de un enorme ejército de profesionales: agentes publicitarios , escritores , guionistas , artistas , directores , diseñadores , periodistas , científicos , etc. Todos ellos día a día. día crear un sentimiento en la conciencia de masas comprensión incompleta de lo que está sucediendo. El estado de "insatisfacción" en la conciencia de las masas es necesario para mantener la forma "prestigiosa" de consumo masivo. La tarea de McLuhan en este libro es mostrar las formas ocultas de influencia sobre la conciencia de las masas en diversas formas de comunicación de masas: publicidad, programas de televisión, películas, etc. [3] .
Durante la década de 1940, McLuhan dio conferencias periódicas analizando diapositivas publicitarias [1] . Primero llamó a la era actual la era de la novia mecánica en 1945 durante una serie de conferencias en Windsor, Ontario. McLuhan planeó publicar estas conferencias y diapositivas incluso antes de 1945 [4] .
Este libro, el primer trabajo importante de McLuhan, se convirtió en uno de los primeros en el campo de los estudios de cultura de masas y comunicación de masas . Según McLuhan, la principal forma de presentación de los mensajes por parte de los medios de comunicación es el mosaico , y la misma forma de presentación es utilizada por él en otras obras. En una página de sus escritos se pueden encontrar, por ejemplo, citas de Shakespeare y un periódico sensacionalista.
Al igual que su último libro de 1962 The Gutenberg Galaxy , The Mechanical Bride es original en la forma en que se presenta y consiste en ensayos breves que no necesitan leerse en secuencia. McLuhan llamó a este estilo de escritura un "enfoque de mosaico" para escribir un libro. Cada ensayo comienza con un artículo o anuncio de periódico o revista, seguido del análisis de McLuhan. El análisis se basa en las consideraciones estéticas que subyacen a las imágenes y el texto, así como las consecuencias de la aparición de la publicación en cuestión. McLuhan eligió los anuncios y artículos incluidos en su libro no tanto para llamar la atención sobre su simbolismo y su significado para las corporaciones que los crean y distribuyen, sino para reflexionar sobre lo que esa publicidad aporta a la sociedad a la que está dirigida.
Cada capítulo del libro es un trabajo aislado y está dedicado al análisis de uno u otro aspecto de la cultura popular. El título de uno de los ensayos, "La novia mecánica", dio el título a todo el libro. En él, el autor examina el problema de la relación entre sexo y tecnología en la cultura moderna. Como ejemplo, se da el anuncio de pantimedias "Sobre un pedestal". Este anuncio muestra piernas en pantimedias de pie sobre un pedestal. Como resultado, “la importancia del sexo se exagera anormalmente mediante el uso de mecanismos de mercado y la técnica de producción industrial... La actitud hacia el sexo como un problema de comportamiento, que reduce la experiencia sexual al nivel de problemas mecánicos e higiénicos, está latentemente presente y se manifiesta en todo. Esto hace inevitable una discordia entre el placer físico y la función de la procreación, y es también la causa de la homosexualidad” [5] .
¿Por qué los periodistas pretenden ser los últimos románticos? ¿O son los primeros romances? (página 8)
Anuncio de un contenedor de ataúd de acero (pág. 15)
El medio rural destaca positivamente la radio (pág. 20)
¿Una mirada audaz significa que el dolor de estómago del cantante ha terminado? (página 71)
Anuncio de lencería en una película restaurada de 1930 (pág. 94)
¿Puede el cuerpo femenino mantenerse al día con las exigencias de la industria textil? (página 95)
Anuncio de un traje de hombre con la imagen de James Bond (p. 130)