El modelo PESO es un modelo de planificación estratégica para comunicaciones integradas de marketing , que consiste en desarrollar una estrategia de comunicación unificada para cuatro canales: Paid (publicaciones pagas); Ganado (canales ganados); Compartido (redes sociales); Propia (canales propios).
El modelo permite abordar el desarrollo de una estrategia de comunicación de manera integral [1] .
El modelo entonces sin nombre ha sido utilizado desde 2009 por la agencia de comunicación Arment Dietrich. El modelo obtuvo su nombre recién en 2013, cuando Gino Wickman en su libro " Traction: Get a Grip on Your Business " lo designó con la abreviatura PESO. También en 2014, Gini Dietrich, fundadora del blog Spin Sucks y directora de la agencia Arment Dietrich, presentó el modelo PESO en el libro Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age.
Los canales pagos incluyen:
Canales ganados: esto significa que necesita "ganar" menciones publicando noticias de alto perfil bien preparadas en los medios. Este tipo de publicaciones se colocan en los medios y bloggers de forma gratuita, pero su preparación requiere más tiempo y esfuerzo. Tales ubicaciones inspiran más confianza en la audiencia y se ven más naturales.
Los canales sociales o generales son todos los contenidos de las páginas oficiales de la marca en las redes sociales y en los blogs de la empresa en recursos externos.
Por ejemplo:
Los canales propios son plataformas de comunicación y contenidos totalmente controlados por la marca.
Por ejemplo:
Lo primero que hay que hacer es determinar el público objetivo y dividirlo en grupos (por edad, intereses, qué redes sociales prefieren). A continuación, elija publicaciones que sean leídas por el público objetivo, prepare contenido interesante. Después de la publicación de la noticia preparada por usted en los medios, debe distribuir enlaces en las redes sociales y configurar publicidad dirigida al público objetivo.