El marketing de apoyo es un tipo de marketing utilizado en condiciones de demanda estable, en un entorno competitivo establecido. En otras palabras, la empresa satisface el nivel, volumen y eficiencia de las ventas.
Este tipo de marketing se utiliza en una situación de equilibrio del nivel de demanda en relación con el nivel de capacidades productivas de la empresa.
Los principales objetivos de esta política de marketing es apoyar el tamaño de los indicadores de ventas, rentabilidad y utilidad neta, teniendo en cuenta la reestructuración en la política de competidores y las preferencias del público objetivo (TA).