Suscripción

Una suscripción  es un modelo de negocio en el que un cliente debe pagar una cantidad recurrente de forma regular para acceder a un producto o servicio. Este modelo fue aplicado por primera vez por los editores de libros y publicaciones periódicas ( periódicos , revistas ) en el siglo XVII [1] .

Con el desarrollo de la televisión, se empezó a utilizar la suscripción para acceder a los canales de televisión de pago . La mayoría de los operadores celulares e ISP utilizan un modelo de suscripción para acceder a sus servicios.

En el siglo XXI , debido al desarrollo de la tecnología de la información, ha ganado popularidad una suscripción a bienes o servicios digitales, que se utiliza para acceder a películas , música , sitios web y aplicaciones móviles , software , juegos de computadora y otros productos [2] [3 ] . Una suscripción no puede proporcionar acceso incondicional al producto, pero sí un descuento en su recibo u otros beneficios [4] . El modelo comercial de suscripción también existe para productos físicos que no son de información, como los automóviles [5] .

Descripción

A diferencia de una venta regular , una suscripción ofrece pago periódico (diario, semanal, quincenal, mensual, semestral, anual/anual o estacional) para acceder a un producto o servicio. El uso o recepción del objeto de suscripción es posible hasta el final del período pagado por el cliente. La renovación de la suscripción puede ser periódica y activarse automáticamente, por lo que el coste de un nuevo periodo se abona automáticamente mediante el predebito de una tarjeta bancaria o cuenta corriente.

Libros y prensa

La suscripción a publicaciones existía en la primera mitad del siglo XVIII. En 1728 apareció el Vedomosti de San Petersburgo , publicado por la Academia de Ciencias dos veces por semana. La tirada era de 104-105 números por año. La suscripción anual a la revista era de 3 rublos y a un número separado: 4 kopeks. La revista constantemente publicaba información sobre los términos y condiciones de suscripción. El periódico se convirtió en la primera publicación rusa que recibió un beneficio constante de la colocación de diversos productos [6] . En 1813, se fundó el periódico Military en San Petersburgo. Parte del dinero que se recibió por suscribirlo se envió al Comité de Heridos [7] .

La suscripción le permite:

En Rusia, las suscripciones a periódicos y revistas son emitidas por las oficinas de correos, a través de las oficinas editoriales de publicaciones, con la ayuda de agencias de suscripción, distribuidores públicos de prensa en empresas, instituciones, instituciones educativas, oficinas de mantenimiento de viviendas . En 1974, las suscripciones a diarios y revistas centrales representaban alrededor del 86% de su circulación total ); las suscripciones a las publicaciones de libros se hacían en librerías con departamentos de suscripciones (en 1974 había más de 1.000) [8] .

Puede suscribirse a las publicaciones periódicas:

Con la llegada del correo electrónico , también hubo una suscripción a una lista de correo electrónico .

Software

Algunas empresas de software , como Adobe y Autodesk , han pasado de un modelo de licencia perpetua a un modelo de suscripción conocido como " software como servicio ". La transición a un modelo de suscripción puede expandir la audiencia de productos de software costosos [9] .

Véase también

Notas

  1. Clapp, Sarah LC (noviembre de 1931), The Beginnings of Subscription Publication in the Seventeenth Century , Modern Philology (Chicago: The University of Chicago Press) . — T. 29 (2): 199–224 , DOI 10.1086/387957 
  2. Nikita Lázarev. Modelo de negocio de suscripción: qué es, tipos y por qué está creciendo su popularidad: comercio en vc.ru. vc.ru (25 de marzo de 2021). Consultado el 18 de enero de 2022. Archivado desde el original el 18 de enero de 2022.
  3. Alex Barseghian. Publicación del consejo: ¿Qué hay detrás del auge del modelo de suscripción?  (Inglés) . Forbes . Consultado el 18 de enero de 2022. Archivado desde el original el 28 de diciembre de 2021.
  4. X5 Retail Group lanza una suscripción en línea a sus servicios bajo el título provisional "Paquete" . Forbes.ru . Consultado el 18 de enero de 2022. Archivado desde el original el 18 de enero de 2022.
  5. Qué es más rentable: comprar un auto o suscribirte . periódico ruso . Consultado el 18 de enero de 2022. Archivado desde el original el 18 de enero de 2022.
  6. Etapas de formación del mercado de prensa de San Petersburgo en el siglo XVIII . Archivado desde el original el 17 de abril de 2021.
  7. De Vedomosti a Ladies' Journal . Archivado el 11 de abril de 2020.
  8. Gran Enciclopedia Soviética, 1969-1978, 30 vols.
  9. Suscripción Photoshop y Cuarentena. Cómo Adobe se elevó un 550 % en 5 años . Inversiones RBC . Consultado el 18 de enero de 2022. Archivado desde el original el 18 de enero de 2022.