La red de publicidad VKontakte (RSVK) le permite colocar anuncios de una red social en otros sitios en función de los datos de orientación por intereses del usuario, características sociodemográficas [1] y también por ubicación [2] .
La red es mantenida por el servicio SocialTank, una empresa conjunta entre VKontakte y Creara Media [3] .
La información sobre los usuarios para la orientación se toma principalmente del perfil de VKontakte , pero también se tienen en cuenta las visitas y las transiciones a sitios con el botón " Me gusta " instalado [4] .
El servicio se lanzó el 15 de noviembre de 2012 en modo de prueba beta cerrada [1] . La transición completa a SocialTank se realizó en marzo de 2013 [3] . Sólo pueden participar en el sistema sitios en hospedajes pagados y con asistencia de al menos 300 personas/día durante el mes anterior a la aplicación [3] . El proyecto aún tiene pre- moderación [3] . El pago de los clics se realiza a través del sistema de subastas [1] [2] .
Los competidores directos del sistema son Yandex.Direct y Google AdWords [2] .
El intercambio de publicidad VKontakte fue creado por el liderazgo de la red social para sacar de las sombras al mercado publicitario en las comunidades.
Los rumores sobre la creación del intercambio se filtraron a los medios en el verano de 2013 y provocaron una reacción negativa de algunos líderes de la comunidad en la red social [5] . Las pruebas cerradas comenzaron el 18 de octubre de 2013, asistieron los administradores de los grupos más grandes [6] . Dos semanas después, el 5 de noviembre, el intercambio estuvo disponible para las comunidades con una audiencia diaria de al menos 100 000 visitantes [7] .
La funcionalidad del intercambio permite a los futuros anunciantes familiarizarse con las estadísticas de la comunidad: tamaño, proporción de género y edad, ubicación geográfica, etc. [7] La decisión final sobre el costo de un mensaje publicitario la toma el propietario del grupo, pero su barra no debe caer por debajo de 100 rublos [7] . La escala de cálculo de la comisión es progresiva, pero no superior al 45% [7] .
A partir del 15 de septiembre de 2020, la promoción está disponible a través de frases clave [8] [9] .
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