Orientación
La segmentación ( en inglés target - goal ) es un mecanismo publicitario que permite seleccionar de toda la audiencia existente solo aquella parte que cumple con los criterios especificados ( target target ), y mostrarle anuncios.
Tipos de orientación
- Selección de plataformas publicitarias . El tipo de segmentación más popular. Se lleva a cabo mediante la selección de sitios publicitarios para que sus visitantes correspondan al público objetivo .
- Orientación temática . Mostrar anuncios en sitios web que sean relevantes para un tema en particular.
- Targeting por intereses ( publicidad contextual ). Mostrar anuncios de acuerdo con los intereses de los visitantes del sitio publicitario.
- Orientación geográfica ( geotargeting ). Mostrar anuncios a un público objetivo limitado a alguna región geográfica seleccionada por el anunciante.
- Orientación local . Mostrar anuncios al público objetivo ubicado en un radio de 900 metros a 15 kilómetros [1] . Desde 2014, también se utiliza el concepto de orientación hiperlocal , lo que significa orientar los anuncios a todos los dispositivos que aparecen en un área determinada alrededor de un punto en el suelo, mientras que el radio de dicha zona puede ser técnicamente arbitrariamente pequeño [2] [3 ] [4] .
- Orientación por horario de visualización (mañana o tarde, entre semana o fines de semana). Le permite limitar la visualización de anuncios por tiempo durante el día, semana, año.
- Segmentación sociodemográfica : por edad , sexo , ingresos , posición , etc.
- Limitar el número de impresiones por usuario , le permite controlar el número de impresiones de un medio publicitario a un único usuario en el proceso de su interacción con la plataforma publicitaria. Se usa más comúnmente en anuncios de banner con pago por 1,000 impresiones.
- focalización conductual . La dirección más prometedora para hoy. Su esencia se reduce a la introducción de un mecanismo para recopilar información sobre las acciones de los usuarios en Internet utilizando cookies . La información se recopila en los llamados perfiles y contiene datos sobre sitios visitados, consultas de búsqueda , compras en tiendas en línea , etc. Habiendo recibido dicho perfil, el servicio de publicidad puede imaginar claramente el retrato del objeto, conocer sus hábitos y preferencias. y convertirse en el propietario de la información de contacto.
- Orientación geocomportamental . El concepto fue mencionado por primera vez por AlterGeo . La conclusión es que al conocer los movimientos del sujeto (la ubicación exacta hasta la institución donde se encuentra el sujeto, pueden determinar los servicios geosociales modernos , por ejemplo, AlterGeo ) y las paradas ("marcas", "check- ins” , o “check-ins”) en algunos puntos, es posible representar claramente los hábitos y predilecciones del sujeto. Ejemplo No. 1: si el sujeto va a pubs, entonces probablemente le interese la cerveza. Ejemplo N° 2: Si el sujeto acude a cierto tipo de establecimiento, entonces es probable que le interese otro establecimiento del mismo tipo [5] .
Orientación directa e indirecta
La orientación directa tiene como objetivo elegir un público objetivo que esté directamente interesado en el producto o servicio propuesto . La orientación indirecta está dirigida a una audiencia a la que se dirigen productos o servicios relacionados con el tipo propuesto.
Análisis de consultas de búsqueda
Los motores de búsqueda brindan una oportunidad de orientación única , ya que sus visitantes formulan claramente su necesidad en forma de consulta , y también brindan automáticamente al sistema algunas de sus características.
Notas
- ↑ La segmentación geográfica ayuda a las empresas rusas a crear una clientela local (enlace descendente) . Consultado el 8 de agosto de 2013. Archivado desde el original el 28 de julio de 2013. (indefinido)
- ↑ ¿Cómo está cambiando la publicidad hiperlocal móvil el mundo del marketing online? . Consultado el 7 de abril de 2015. Archivado desde el original el 13 de abril de 2015. (indefinido)
- ↑ Facebook lanza anuncios hiperlocales para personas cercanas (enlace no disponible) . Consultado el 7 de abril de 2015. Archivado desde el original el 26 de diciembre de 2014. (indefinido)
- ↑ Directo al grano: AlterGeo lanza un servicio de publicidad hiperlocal . Consultado el 7 de abril de 2015. Archivado desde el original el 13 de abril de 2015. (indefinido)
- ↑ eTarget 2012: Un nuevo cliente está cerca: Servicios geosociales como nuevas herramientas de marketing Archivado el 12 de abril de 2012.
Véase también