Un visitante único ( ing. unico visitante ) es un usuario no recurrente con características únicas que visitó el sitio durante un cierto período de tiempo.
Las características únicas del usuario son un conjunto de aquellos datos que le permiten distinguir a un usuario de otro: dirección IP , navegador , datos de registro. Cada usuario se considera único si, al ingresar al sitio, su combinación de datos difiere de los demás. Cuando un usuario vuelve a ingresar al sitio, ya no se considera único y su visita no se considera una vista. Al mismo tiempo, si el mismo usuario visitó el sitio varias veces con diferentes direcciones IP o usando diferentes computadoras, sus visitas se considerarán únicas.
El número de visitantes únicos es uno de los principales parámetros de la analítica web en la investigación cuantitativa de la audiencia del sitio . [una]
Los sistemas de contabilidad de estadísticas de visitantes, o simplemente contadores, le permiten determinar la cantidad de usuarios únicos que visitaron el sitio. También se pueden usar para obtener información sobre cómo llegaron exactamente al sitio o cuántas páginas vieron. Se considera que un método bastante preciso es la definición por dirección IP, puede rastrear usuarios únicos por etiquetas en cookies o por datos de registro.
Un visitante único es, en primer lugar, no una persona real, sino un concepto abstracto que se puede llamar una unidad de medida del tráfico del sitio web. Los visitantes únicos registrados por los contadores no son clientes o compradores por defecto, sin embargo, los datos sobre ellos ayudan a realizar un seguimiento del rendimiento del sitio en su conjunto. Una gran cantidad de visitantes únicos se considera uno de los indicadores importantes del éxito: esto significa que el trabajo para mejorar y optimizar el sitio se está llevando a cabo en la dirección correcta y que los fondos presupuestarios se están gastando de manera racional. Los datos sobre visitantes únicos pueden hacer una contribución significativa al valor del sitio cuando se vende. Dado que los contadores no pueden garantizar la precisión absoluta de los datos sobre la cantidad de visitantes únicos, su número no coincidirá con la cantidad de personas reales que visitaron el sitio. Sin embargo, dichos indicadores se consideran los más objetivos para mostrar la efectividad de la promoción del sitio web. El número de visitantes únicos es un criterio fundamental para elegir un sitio también para los anunciantes. Al colocar un anuncio en un sitio en particular, el anunciante debe asegurarse de que la mayor cantidad de personas puedan hacer clic en su enlace o banner . Cuanto mayor sea el número de visitantes únicos, más costosa será la publicidad en dicho sitio.
Hay 2 tipos de actividades destinadas a aumentar el número de visitantes únicos del sitio:
Aumentar el número de usuarios únicos interactuando con ellos a través de una variedad de redes sociales, publicidad o participación personal se considera lo más efectivo y transparente. La representación del sitio en todas las redes sociales populares o servicios de microblogging le permite interactuar con grupos objetivo y publicar materiales que pueden garantizarse para atraer visitantes. La creación de suscripciones y correos le permite interactuar con los usuarios a través del correo electrónico, y los enlaces contextuales o la publicidad dirigen a los visitantes a otros recursos o sitios del sitio. Con las trampas automáticas, la atención principal se centra en aumentar los indicadores numéricos en los contadores. Tal engaño puede ayudar a aumentar la calificación del sitio o su lugar en el catálogo y, en algunos casos, engañar al anunciante o al socio. El aumento de los datos numéricos en los contadores se logra mediante scripts especiales que pueden simular el ingreso al sitio con varias combinaciones de "datos de usuario" o con la ayuda de personas reales que trabajan para el propietario del sitio. Hacer trampa en los contadores se considera un evento deshonesto y puede dar lugar a diversas sanciones tanto de los sistemas como de personas reales, además, estas acciones son muy dañinas para la reputación del sitio o la empresa. Clickbait también es una forma de aumentar el número de visitantes únicos. [2]