El bloqueo (filtrado) de anuncios de Internet es una opción de software para bloquear o modificar anuncios en línea en un navegador , una aplicación o una subred. Esto se puede hacer usando extensiones de navegador o por otros métodos descritos a continuación.
La publicidad en Internet existe en varias formas, incluidos banners web , imágenes, animaciones, audio y video integrados, ventanas emergentes o incluso audio y video de reproducción automática. Muchos navegadores ofrecen formas integradas de eliminar o modificar anuncios, ya sea al influir en las tecnologías que se utilizan para mostrar anuncios (por ejemplo, un filtro de contenido integrado instalado a través de las extensiones del navegador o a través de HTML5 ), o al influir en las URL que son la fuente de los anuncios, o por influencia en las características del comportamiento. para publicidad (por ejemplo, usando la reproducción automática de HTML5 para audio y video).
El uso de software de bloqueo de anuncios en dispositivos móviles y de escritorio para eliminar anuncios creció un 41 % a nivel mundial y un 48 % en EE. UU. entre el segundo trimestre de 2014 y el segundo trimestre de 2015. [1] A partir del segundo trimestre de 2015, 45 millones de estadounidenses usaban bloqueadores de anuncios. [1] En una encuesta publicada en el segundo trimestre de 2016, Met Facts informó que 72 millones de estadounidenses, 12,8 millones de británicos y 13,2 millones de franceses usaban bloqueadores de anuncios en sus PC, teléfonos inteligentes o tabletas. En marzo de 2016, Internet Advertising Bureau informó que el porcentaje de usuarios de bloqueadores en el Reino Unido ya es del 22 % entre las personas mayores de 18 años. [2] [3]
A partir de 2021, el 27 % de los usuarios de EE. UU. usaban software de bloqueo de anuncios, con una tendencia ascendente continua desde 2014 [4] .
Entre las audiencias técnicas, la tasa de bloqueo alcanza el 58 % (a partir de 2021). [5]
Hay varias razones básicas por las que las personas habilitan el bloqueo de anuncios:
Los editores y sus organismos comerciales representativos, por otro lado, argumentan que la publicidad genera ingresos para los propietarios de sitios, lo que les permite crear o adquirir contenido nuevo para sus sitios. Por lo tanto, afirman que el uso generalizado de software y dispositivos de bloqueo de anuncios puede afectar negativamente los ingresos de los propietarios de sitios [10] y, por lo tanto, reducir la disponibilidad de contenido gratuito en los sitios web.
Para los usuarios, los beneficios incluyen una carga más rápida y páginas web más limpias y con menos distracciones , [11] un menor consumo de recursos (Tráfico, CPU, RAM, etc.), así como los beneficios de privacidad [12] obtenidos al eliminar los sistemas de seguimiento y perfiles publicitarios. El bloqueo de anuncios también puede ahorrar una cantidad significativa de electricidad y reducir las facturas de los usuarios . [13] Además, se pueden esperar ahorros de energía adicionales a nivel de subred, ya que se deben enviar menos paquetes de datos entre la computadora del usuario y el servidor del sitio web. [catorce]
El software de bloqueo de anuncios puede tener otros beneficios para la calidad de vida de los usuarios, ya que reduce la exposición a las industrias de publicidad y marketing que fomentan la compra de numerosos productos y servicios de consumo que pueden ser potencialmente peligrosos o perjudiciales para la salud [15] [16] y también fomentar la compra inmediata. [17] [18] La persona promedio ve más de 5000 anuncios por día, muchos de los cuales provienen de fuentes en línea. [19] La publicidad puede prometer a los espectadores que sus vidas mejorarán al comprar el producto anunciado [20] [21] [22] (p. ej., comida rápida , refrescos , dulces , productos electrónicos de consumo costosos ) o alentar a los usuarios a endeudarse o apostar . juegos _ [23] Además, si los usuarios de Internet compran todos estos artículos, sus envases o contenedores terminan siendo desechados sin reciclar, lo que genera impactos ambientales negativos. Los anuncios están cuidadosamente diseñados para apuntar a las debilidades de la psicología humana; [15] [24] Por lo tanto, reducir la exposición a la publicidad puede ser beneficioso para la calidad de vida de los usuarios.
Los anuncios no deseados también pueden dañar a los propios anunciantes si los anuncios molestan a los usuarios. Los usuarios molestos pueden hacer un esfuerzo consciente para evitar los productos y servicios de las empresas que utilizan ventanas emergentes molestas que bloquean el contenido de interés para el usuario que el usuario está tratando de ver. [25] Para los usuarios que no están interesados en comprar, el bloqueo de anuncios también puede ahorrar tiempo. Cualquier anuncio que aparece en un sitio web afecta el "presupuesto de atención" del usuario, ya que todo anuncio que llega a la vista del usuario de una forma u otra debe ser ignorado o cerrado deliberadamente. Un usuario que está muy concentrado en leer exclusivamente el contenido que necesita, lo más probable es que no quiera distraerse con anuncios destinados a vender bienes y servicios innecesarios. [25] Por el contrario, los usuarios que buscan activamente artículos para comprar pueden apreciar los anuncios, en particular los anuncios dirigidos. [26]
Otro aspecto importante es el aumento de la seguridad: la publicidad en Internet pone a los usuarios en un mayor riesgo de infectar sus dispositivos con virus que ver sitios web pornográficos . [27] En un caso de alto perfil, un atacante de Google Doubleclick distribuyó malware a través de anuncios enviados a través de YouTube . [28] [29] En agosto de 2015, se descubrió una vulnerabilidad de día cero en el navegador Firefox a través de publicidad en un sitio web . [30] Cuando Forbes exigió a los usuarios que desactivaran su bloqueador de anuncios antes de ver su sitio, los usuarios que aceptaron esto recibieron malware de inmediato en una ventana emergente. [31] La Autoridad de Comunicaciones de Australia recomienda que las personas y las organizaciones bloqueen los anuncios para mejorar la seguridad de su información y mitigar posibles ataques de malware y compromisos informáticos. [32] La empresa de seguridad de la información Webroot también señala que el uso de bloqueadores de anuncios proporciona una contramedida eficaz contra campañas maliciosas para usuarios de computadoras menos avanzados tecnológicamente. [33]
El bloqueo de anuncios reduce los tiempos de carga de la página y ahorra ancho de banda para los usuarios. Los usuarios que pagan por el ancho de banda compartido (conexiones "limitadas" o de pago por uso), incluida la mayoría de los usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo, se benefician directamente del filtrado de anuncios antes de descargarlos. El uso de un bloqueador de anuncios es uno de los métodos más comunes para mejorar la velocidad de Internet. [34] Un análisis de 2015 de los 200 principales sitios de noticias (clasificados por Alexa ) encontró que Mozilla Firefox Tracking Protection resultó en una reducción del 39 % en el uso de datos y una reducción promedio en el tiempo de carga de la página del 44 %. [35] Según un estudio de The New York Times , los bloqueadores de anuncios redujeron el consumo de datos y las velocidades de descarga en más de la mitad en 50 sitios de noticias, incluido el suyo. Los reporteros concluyeron que "visitar la página de inicio de Boston.com (el sitio con la mayor cantidad de anuncios en el estudio) todos los días durante un mes costaría alrededor de $ 9.50 para usar datos para descargar anuncios únicamente". [36]
Un problema conocido con la mayoría de los navegadores web, incluido Firefox , es que cuando se restaura una sesión, a menudo se reproducen varios anuncios incrustados al mismo tiempo. [37] Sin embargo, este momento molesto se puede evitar fácilmente simplemente configurando el navegador web para borrar todas las cookies del historial de navegación cada vez que se cierra el navegador. Otra opción preventiva es utilizar un bloqueador de secuencias de comandos, que permite al usuario deshabilitar todas las secuencias de comandos y luego habilitar selectivamente ciertas secuencias de comandos a voluntad para determinar la función de cada secuencia de comandos. De esta forma, el usuario puede saber muy rápidamente qué secuencias de comandos son realmente necesarias (en términos de la funcionalidad de la página web) y, por lo tanto, qué secuencias de comandos son indeseables, y esta comprensión es útil cuando se visitan otros sitios en general. Por lo tanto, al controlar con precisión qué scripts se ejecutan en cada página web visitada, el usuario conserva el control total sobre lo que sucede en el procesador y la pantalla de la computadora.
Un método de filtrado consiste simplemente en bloquear (o evitar la reproducción automática) las animaciones Flash y/o la carga de imágenes o archivos de audio y video. Este método se puede habilitar fácilmente en la mayoría de los navegadores y este método aumentará la seguridad y la privacidad. Esta técnica tosca se ve reforzada por numerosas extensiones de navegador . Cada navegador maneja esta tarea de una manera diferente, pero es común que la configuración, la configuración o las extensiones de la aplicación se cambien para filtrar ciertos tipos de medios. Por lo general, se requiere una sobrecarga adicional para distinguir entre anuncios y no anuncios que usan la misma tecnología, o la diferencia entre anuncios o comportamientos deseados y no deseados.
El software de bloqueo de anuncios más avanzado permite un control detallado de los anuncios con funciones como listas negras , listas blancas y filtrado de expresiones regulares . Algunas funciones de seguridad también desactivan los anuncios. Además , los programas antivirus pueden bloquear anuncios. Mientras tanto, el filtrado por parte de intermediarios como ISP o gobiernos nacionales se está volviendo cada vez más común .
A partir de 2015, muchos navegadores bloquean automáticamente los anuncios emergentes no deseados . Las versiones actuales de Konqueror , [38] Microsoft Edge , [39] y Firefox [40] [41] también incluyen soporte integrado para el filtrado de contenido. El filtrado de contenido se puede habilitar en Firefox , navegadores basados en Chromium , Opera , Safari y otros navegadores con extensiones como AdBlock , Adblock Plus y uBlock Origin , y varias fuentes proporcionan listas de filtros actualizadas regularmente. AdBlock Plus se incluye con el navegador gratuito Maxthon de China de forma predeterminada . [42] Otro método de filtrado de anuncios utiliza reglas de hojas de estilo en cascada (CSS) para ocultar ciertos elementos HTML y XHTML . .
En enero de 2016, se lanzó Brave , un navegador bloqueador de anuncios gratuito para dispositivos Mac, PC, Android e iOS. Los usuarios de Brave pueden opcionalmente habilitar anuncios de la propia red publicitaria de Brave para recibir tokens de atención básica (BAT), criptomonedas que se pueden enviar a los comerciantes como micropagos. [43]
A principios de 2018, Google confirmó que el bloqueador de anuncios integrado para los navegadores Chrome / Chromium se lanzaría el 15 de febrero: [44] este bloqueador de anuncios solo bloquea ciertos anuncios, como se describe en el estándar Better Ads [45] (definido por Better Ads Standard). Ads Coalition , miembro de la junta que es el propio Google [46] ). Este mecanismo integrado de bloqueo de anuncios ha sido cuestionado porque podría beneficiar injustamente a los propios anuncios de Google. [47]
En 2019, tanto Apple como Google comenzaron a realizar cambios en los sistemas de extensión de su navegador web que fomentan el uso del bloqueo de contenido integrado, utilizando filtros predefinidos que maneja el navegador, en lugar de filtros que maneja la extensión en tiempo de ejecución. Ambos proveedores han impuesto límites en la cantidad de entradas que se pueden incluir en estas listas, lo que ha llevado (particularmente en el caso de Chrome) a reclamos de que estos cambios se realizan para reducir la efectividad de los bloqueadores de anuncios. [48] [49] [50] [51]
Varias aplicaciones de software externas ofrecen filtrado de anuncios como característica principal u opcional. La solución tradicional es configurar un proxy HTTP para el filtrado de contenido. Estos programas funcionan almacenando en caché y filtrando el contenido antes de que se muestre en el navegador del usuario. Esto hace posible eliminar no solo los anuncios, sino también el contenido que pueda ser ofensivo, inapropiado o incluso dañino. Los programas proxy populares que bloquean el contenido de manera efectiva incluyen Netnanny , Privoxy , Squid y otros programas de control de contenido . La principal ventaja del método es la ausencia de restricciones de implementación (navegador, métodos de trabajo) y la centralización de la gestión (muchos usuarios pueden usar proxies). Los proxies son muy buenos para filtrar anuncios, pero tienen varias limitaciones en comparación con las soluciones basadas en navegador. Es difícil para un proxy filtrar el tráfico de seguridad de la capa de transporte (SSL) ( https://), y por esta razón, el contenido completo de una página web puede no estar disponible para el filtro. Además, es difícil que los servidores proxy filtren el contenido de los anuncios creados con JavaScript .
La mayoría de los sistemas operativos , incluso aquellos que admiten el Sistema de nombres de dominio (DNS), aún ofrecen compatibilidad con versiones anteriores con una lista local de hosts externos. Esta configuración, por razones históricas, se almacena en un archivo de texto (hosts), que por defecto contiene una cantidad muy pequeña de nombres de host y sus direcciones IP asociadas . La edición de este archivo es simple y eficiente porque la mayoría de los clientes DNS (como los navegadores) leen el archivo de los hosts locales antes de solicitar datos de un servidor DNS remoto . El almacenamiento de redireccionamientos de host local en el archivo de hosts evita que el navegador acceda al servidor de anuncios manipulando la decodificación del nombre del servidor de anuncios en una dirección IP local o inexistente ( 127.0.0.1o 0.0.0.0que se usan comúnmente para direcciones IPv4). Si bien es fácil de implementar, los anunciantes pueden omitir estos métodos codificando la dirección IP del servidor que aloja el anuncio (esto a su vez se puede omitir modificando la tabla de enrutamiento local, usando, por ejemplo, iptables u otros firewalls de bloqueo ), o descargando anuncios de el mismo servidor que sirve el contenido principal; bloquear el nombre de este servidor también bloqueará contenido útil en el sitio.
El uso de un embudo de DNS creado al manipular el archivo de hosts aprovecha el hecho de que la mayoría de los sistemas operativos almacenan un archivo con direcciones IP y sus nombres de dominio emparejados que la mayoría de los navegadores consultan antes de usar un servidor DNS para buscar un nombre de dominio. Al asignar localhost a cada servidor de anuncios conocido , el usuario dirige el tráfico destinado al servidor de anuncios para que lo reciba la computadora local.
Los anuncios se pueden bloquear mediante el uso de un servidor DNS configurado para bloquear el acceso a dominios o nombres de host que se sabe que publican anuncios mediante la suplantación de direcciones. [52] Los usuarios pueden usar un servidor DNS ya modificado [53] [54] [55] o configurar un dispositivo dedicado con el software adecuado, como una Raspberry Pi con Pi-hole . [56] La manipulación de DNS es un método ampliamente utilizado para manipular lo que un usuario final ve en Internet, pero también se puede usar localmente para fines personales. China utiliza su propio DNS raíz y la UE ha decidido hacer lo mismo. Google ha requerido que su DNS público de Google se use para algunas aplicaciones en dispositivos Android . En consecuencia, las direcciones DNS o los dominios utilizados para distribuir anuncios pueden ser extremadamente vulnerables a una forma amplia de ataque de suplantación de identidad, en el que un dominio que publica anuncios genéricos se reemplaza por completo por un dominio que publica más anuncios locales para un subconjunto de usuarios. Esto es especialmente probable en países como Rusia , India y China , donde los anunciantes a menudo se niegan a pagar por clics o páginas vistas. El bloqueo de dominios a nivel de DNS por motivos no comerciales ya es común en China. [57]
En Android, las aplicaciones pueden ejecutar una conexión VPN local con host nativo y filtrado de DNS sin necesidad de acceso raíz . [58] Este enfoque permite que la aplicación de bloqueo de anuncios descargue archivos host de bloqueo de anuncios y los use para filtrar redes de anuncios en todo el dispositivo. AdGuard , Blokada, [59] DNS66, [60] y RethinkDNS [61] [62] son solo algunas de las aplicaciones populares que realizan el bloqueo de anuncios sin acceso a la raíz. El bloqueo de anuncios está activo solo cuando la VPN local está activada y se detiene por completo cuando la conexión VPN está desactivada. La conveniencia de este método es que le permite acceder fácilmente al contenido bloqueado por scripts que bloquean anuncios.
Este enfoque optimiza el uso de la batería, aumenta la velocidad web causada por el uso de bloqueo de anuncios externos a través de DNS o VPN y, en general, requiere menos configuración.
Dispositivos como AdTrap [63] o PiHole usan hardware para bloquear anuncios. Según las revisiones de AdTrap, este dispositivo utiliza un kernel de Linux que ejecuta PrivProxy para bloquear anuncios de transmisión de video, transmisión de música y cualquier navegador web, [64] mientras que PiHole actúa como un DNS local para bloquear servidores de anuncios, impidiendo que los dispositivos conectados muestren la mayoría de los anuncios. Otra solución de bloqueo de anuncios a nivel de red para empresas de telecomunicaciones es la que ofrece la startup israelí Shine. [sesenta y cinco]
Los ISP, especialmente los operadores móviles, a menudo ofrecen servidores proxy diseñados para reducir el uso del tráfico de la red. Aunque no están destinados específicamente a filtrar anuncios, estos mecanismos basados en proxy bloquearán muchos tipos de anuncios que son demasiado grandes o consumen tráfico, o que se consideran inapropiados para una conexión o dispositivo en particular. Muchos operadores de Internet bloquean este o aquel anuncio, al mismo tiempo que introducen su propia publicidad de sus servicios y ofertas especiales.
Algunos proveedores de contenido afirman que el uso generalizado del bloqueo de anuncios está reduciendo los ingresos de los sitios con publicidad [66] [67] y las empresas de comercio electrónico . Algunas personas argumentan que debido a que los anunciantes terminan pagando por los anuncios para aumentar sus propios ingresos, eliminar el bloqueo de anuncios solo reducirá el valor de una vista y reducirá el precio de los anuncios, argumentando que, al igual que el fraude de clics , las impresiones se proporcionan a los usuarios que usan bloqueadores de anuncios. son prácticamente inútiles para los anunciantes. Por lo tanto, argumentan, la eliminación del bloqueo de anuncios como fenómeno no conducirá a un aumento en los ingresos generales de los proveedores de contenido publicitario a largo plazo. [68]
Las herramientas que ayudan a bloquear anuncios deben operar utilizando diferentes modelos comerciales para mantenerse funcionales:
Algunos sitios web han tomado contramedidas contra el software de bloqueo de anuncios, como intentar detectar la presencia de bloqueadores de anuncios, informar a los usuarios sobre los peligros del bloqueo de anuncios o restringir directamente a los usuarios el acceso al contenido a menos que deshabiliten el software de bloqueo de anuncios, es decir, pongan la web -Sitio incluido en la lista blanca o no comprará un "pase para eliminar anuncios". Ha habido varios argumentos a favor [73] y en contra [74] de la afirmación de que bloquear anuncios es incorrecto. [75] De hecho, hay pruebas de que estas contramedidas pueden dañar el rendimiento de SEO , ya que los usuarios que no deseen desactivar su AdBlock pueden navegar al sitio web de un competidor que aparece en los resultados de búsqueda. [76] Debido a la pequeña cantidad de tiempo que un usuario pasa en un sitio web y más tiempo en el sitio de un competidor, los motores de búsqueda pueden ver una página web de manera menos favorable y bajar su posición en los resultados de búsqueda. [77] Los avances en la tecnología de bloqueo de anuncios y las contramedidas de bloqueo de anuncios se han equiparado con una "guerra de bloqueo de anuncios" o "carrera armamentista" entre las partes. [78] [79]
Se ha sugerido que en la Unión Europea , la práctica de sitios que escanean a los usuarios en busca de software de bloqueo de anuncios puede ser contraria a la Directiva de privacidad de Internet . [80] Esta afirmación fue respaldada por las recomendaciones de IAB Europe emitidas en junio de 2016, que afirmaron que tal problema existe en forma de brecha legal en los métodos de detección de bloqueadores de anuncios. [81] Durante este tiempo, algunas partes interesadas en el bloqueo de anuncios intentaron refutar la ilegalidad de estas acciones [82] [83] . Es probable que los editores siguieran los consejos proporcionados por el principal grupo de presión de editores de la IAB. El esfuerzo conjunto anunciado por IAB Suecia antes de la decisión de IAB Europa sobre el asunto nunca se implementó y lo más probable es que se hubiera encontrado contrario a las leyes antimonopolio europeas si se implementara.
En agosto de 2017, el proveedor de contramedidas de bloqueo de anuncios Admiral, de conformidad con la Sección 1201 de la Ley de derechos de autor del milenio digital de EE. UU., solicitó que el nombre de dominio asociado con su servicio se elimine de la lista de filtros de bloqueo de anuncios. El proveedor argumentó que el dominio era un componente de una protección tecnológica diseñada para proteger una obra protegida por derechos de autor y, por lo tanto, impedir el acceso a ella era una violación de la ley contra la elusión . [84] [85]
Desde 2015, los anunciantes y los especialistas en marketing buscan involucrar a sus marcas directamente en el entretenimiento a través de la publicidad nativa y la colocación de productos (también conocida como integración de marca o marketing en línea). [86] Un ejemplo de colocación de productos sería un fabricante de refrescos que paga a un productor de un programa de telerrealidad para que los actores y el presentador aparezcan en la pantalla con latas de la bebida. Otra forma común de colocación de productos es cuando un fabricante de automóviles proporciona automóviles gratis para un programa de televisión a cambio de que el productor del programa se haga pasar por los personajes que usan esos automóviles.
Algunas publicaciones digitales están recurriendo a sus clientes en busca de ayuda en forma de donaciones. Por ejemplo, The Guardian está pidiendo a sus lectores que hagan donaciones para compensar la caída de los ingresos publicitarios. Según la editora en jefe del periódico, Katherine Viner, el periódico gana tanto dinero con las membresías y las donaciones como con la publicidad. [87] El periódico ha considerado impedir que los lectores accedan a su contenido si el uso de software de bloqueo de anuncios se generaliza excesivamente, [88] pero por ahora todavía conserva el acceso al contenido para los lectores que usan bloqueadores de anuncios.
El nuevo servicio Scroll, que se lanzó en enero de 2020, ha trabajado con varios editores de sitios importantes para crear un nuevo modelo de suscripción para ver todos los sitios compatibles sin anuncios. Los usuarios pagarán Scroll directamente y una parte de la tarifa de suscripción se compartirá entre los sitios en función de un recuento de vistas proporcional. [89]