Brocard, Genrikh Afanasyevich

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Brocard, Genrikh Afanasyevich
Nombrar al nacer henri brocard
Fecha de nacimiento 23 de julio de 1839( 07/23/1839 )
Lugar de nacimiento París , Francia
Fecha de muerte 16 de diciembre de 1900 (61 años)( 16/12/1900 )
Un lugar de muerte Cannes , Francia
Ciudadanía  Francia
→ Imperio Ruso 
Ocupación empresario de perfumes y filántropo
Padre Atana Brocard
Esposa charlotte brocard
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Heinrich (Henri) Afanasyevich Brocard ( fr.  Henri Brocard ; 23 de julio de 1839 , París , Francia  - 3 de diciembre  [16] de  1900 , Cannes , Francia ) - Empresario-perfumista y filántropo ruso de origen francés. Coleccionista de pinturas y obras de arte. V. Pikul dedicó su miniatura "Sinfonía fragante de la vida" a su obra.

Biografía

Provenía de una familia acomodada del perfumista francés Atanas Brocard. Debido a la competencia, la familia del perfumista se fue a América y en 1850 regresó a Francia. Y luego Atanas se mudó a Moscú, donde trabajó como asistente principal del laboratorio de perfumes. En 1861, Heinrich también se mudó a Rusia, conservando la ciudadanía francesa. Desde agosto de 1861 hasta finales de 1863, Heinrich Brocard se desempeñó como perfumista jefe en la fábrica del comerciante ruso Konstantin Geek, pero luego decidió establecer su propia producción [1] . En septiembre de 1862 se casa con Charlotte Ravet, hija de un súbdito belga que trabajaba en Moscú.

Brokar & Co.

Brocard recibió el capital para abrir su propia fábrica en Moscú después de que, estando en Francia en el otoño de 1863, vendiera su descubrimiento (un nuevo método para hacer perfumes concentrados) a la conocida compañía francesa Ruhr Bertrand por 25 mil francos. Su primera fábrica se instaló en el territorio del antiguo establo de la casera Favorskaya en Teply Lane en Moscú. La inauguración tuvo lugar el 15 de mayo de 1864. Inicialmente, solo tres personas trabajaban en la empresa (el propio Heinrich Brokar, su alumno Alexei Ivanovich Burdakov y el trabajador Gerasim). La fábrica producía solo entre 60 y 120 barras de jabón al día. El primer producto que la fábrica comenzó a producir fue el "Jabón para niños" (cada pieza tenía impresa una letra del alfabeto ruso) [2] . Quienes lo deseen pueden componer todo el abecedario. Y dado que el jabón era económico, los habitantes del interior de Rusia podían permitirse comprar los productos de higiene personal de Brokar.

Los productos de Brocard eran muy populares. Desde un principio, se planeó establecer la producción de productos que tendrían demanda entre los segmentos más pobres de la población. Así apareció el jabón Sharom, con un diámetro de poco más de 4 cm y un costo de 5 kopeks. Luego, Brokar inventó el jabón "People's", cuyo precio era de solo 1 kopeck por pieza [3] . También aparecieron nuevos tipos de jabón: "Glicerina", "Jabón de menta", "Jabón ruso", "Jabón de coco", etc. [2] . Su jabón barato "Pepino", que no se diferenciaba en apariencia de un vegetal real, no salió de los estantes de las tiendas rusas durante casi un cuarto de siglo y se agotó incluso como juguete [3] . La esposa de Charlotte, Charlotte, ayuda activamente a su esposo a trabajar con los clientes. Desde 1865, Brokar comenzó a participar en exposiciones rusas.

Queriendo expandir la producción, Brocard trasladó su fábrica a Zubovsky Boulevard, y en 1866 se mudó a la casa de Sokolov en Presnya. En 1868 se compró una máquina de vapor. En el otoño de 1869, su empresa se mudó a la propiedad que compró detrás de las puertas Serpukhov en la esquina de Arsenevsky Lane y Mytnaya Street. Brocard amplía la producción y construye nuevos talleres. Y en 1871, fundó en acciones con el comerciante alemán Vasily "Trading House Brocard and Co" [3] .

Después de que los productos de la compañía recibieran dos premios en exhibiciones rusas y un Diploma Honorífico en Filadelfia , su compañía Brocard and Co (ahora Novaya Zarya ) recibió el título de proveedor de la Gran Duquesa María Alexandrovna, Duquesa de Edimburgo con el derecho Su Alteza Imperial". Se abrieron dos tiendas de la compañía en Moscú: la primera en 1872 (calle Nikolskaya, Casa de Bostanzhoglo), la segunda en 1878 (Plaza Birzhevaya, la casa del Trinity Compound) [4] .

A fines de los años 70, Brocard comenzó a producir juegos de perfumes baratos, que incluían jabón, lápiz labial, colonia, perfume, bolsitas. Los primeros 2.000 juegos se agotaron en seis horas. Cuando comenzó la venta, se reunió tanta gente que comenzó una estampida y hubo que llamar a la policía para evitar disturbios [3] .

En la Exposición Universal de París de 1878, los productos de la empresa recibieron la Medalla de Bronce. En 1882, la asociación "Brocard and Co" recibió la medalla de oro más alta en la Exposición Industrial y de Arte de Moscú, donde se presentó la "Flor de Colonia" inventada por Brocard [2] . Luego, queriendo impresionar la imaginación del público, hizo una fuente de su nueva colonia floral y todos tuvieron la oportunidad de perfumarse [3] .

En 1893, Brocard & Co Trading House pasó a llamarse Brocard & Co Partnership. Esto significó que la familia Brocard [3] ahora se convirtió en la única propietaria de la fábrica y las tiendas .

Publicidad

El éxito de los productos de Brocard & Co. se vio facilitado por el hecho de que el costo del jabón era muy bajo y la población en general podía comprarlo. Además, la empresa de Brokar se hizo conocida por sus pasos publicitarios no estándar para aquellos tiempos.

Por ejemplo, pequeñas hojas con patrones de bordado para mantelería se encerraban en paquetes de jabón . El éxito de estos esquemas fue tan alto que hasta el día de hoy, los maestros bordadores están felices de coleccionarlos. También se lanzó una caja elegante con un juego de perfumes (10 artículos en total), que costaba solo 1 rublo . En una exhibición en Moscú, Brokar instaló la fuente Flower Cologne para anunciar su invento, que cualquiera podía probar.

Para convencer a un comprador rico de que los perfumes rusos no pueden ser peores que los franceses, Brocard también recurrió a varios movimientos de marketing; por ejemplo, de alguna manera Brocard vertió perfumes franceses de la conocida compañía Luben en botellas Brocard.

Para proteger sus productos de la falsificación, la empresa Brocard comenzó a utilizar una marca comercial especial, que se pegaba en todos los productos.

La facturación de la empresa en 1900 ascendió a 2,5 millones de rublos [4] .

inventos Coleccionables

Heinrich Brokar también es conocido como inventor: descubrió un nuevo método para hacer perfumes concentrados, estudió el efecto de los perfumes en las emociones humanas, inventó varias fragancias nuevas y fue el primero en Rusia en iniciar la producción de colonias florales. El perfume "Persian lilac", inventado por Heinrich Brocard, disfrutó de gran éxito y popularidad. Por ellos, la empresa de Brocard recibió la "Gran Medalla de Oro" en la Exposición Universal de París de 1889. [2] .

Era conocido como coleccionista: a partir de 1872 coleccionaba productos artísticos de bronce, porcelana y cerámica, exponiendo sus colecciones anualmente y destinando todo lo recaudado de estas exposiciones a la caridad. Además, reunió una gran colección de pinturas de artistas flamencos.

Familia

Su esposa, Charlotte Andreevna Brocard, ayudó a su esposo en todo. La pareja tuvo hijos, hijos y una hija.

Muerte

Heinrich Brokar vivió en Moscú durante 39 años . En 1899, los médicos insistieron en que fuera a Francia para recibir tratamiento en Cannes (donde estaban en ese momento su esposa y su hijo mayor, Alexander), después de un tiempo regresó a Moscú. Pero el deterioro de su salud lo obligó a partir nuevamente para descansar y curarse en Cannes, donde murió a principios de diciembre de 1900. Fue enterrado en una cripta familiar en la ciudad de Provins , cerca de París [5] .

"Asociación" después de la muerte de Heinrich Brokar

Después de la muerte de Heinrich Brocard, el negocio fue continuado por su esposa, hijos e hija. En 1913, Brocard & Co. recibió el título de Proveedor de la Corte de Su Majestad Imperial [4] . Para la celebración del tricentenario de la dinastía Romanov, los Brocard lanzaron la fragancia Empress's Favourite Bouquet, que ganó el primer lugar en las exposiciones más importantes en el extranjero [6] .

En 1914, la compañía de Brocard celebró su quincuagésimo aniversario, y tres años más tarde, en 1917, después de la nacionalización, recibió un nuevo nombre: Zamoskvoretsky Perfume and Soap Plant No. 5. La fábrica tuvo este nombre hasta 1922, cuando el perfumista jefe de Brocard sugirió llamarla New Dawn . Perfume "Empress's Bouquet" recibió un nuevo nombre " Red Moscow ", bajo el cual se producen ahora [6] .

Premios de Heinrich Brokar

Galería

Notas

  1. ↑ Karas, 1996 , pág. 29
  2. ↑ 1 2 3 4 Jubileo de oro de la sociedad Brocard & Co. - M. , 1914.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 Kozharinov V. V. Perfumería rusa. XIX - principios del siglo XX. - M .: "Deporte soviético", 1998. - S. 24-29.
  4. ↑ 1 2 3 El fascinante mundo de la publicidad de Moscú en el siglo XIX y principios del XX. - M. , 1996.
  5. ↑ El libro "El jubileo de oro de la producción de perfumes de Brocard and Co. Partnership en Moscú. 1864-1914", Moscú, 1915.
  6. ↑ 1 2 Valery Chumakov “Capital rusa. De los Demidov a los Nobel", 2008

Literatura

Enlaces

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