Hombre de influencia
La versión actual de la página aún no ha sido revisada por colaboradores experimentados y puede diferir significativamente de la versión revisada el 17 de febrero de 2022; las comprobaciones requieren 3 ediciones .Influencer (del inglés influencer “ influencer ”) en las redes sociales es un usuario que cuenta con una audiencia numerosa y fiel [1] .
Ambas propiedades son importantes: un influencer es precisamente ese usuario (blogger), cuyas publicaciones tienen un impacto notable en los suscriptores . El concepto recuerda mucho al término líder de opinión , propuesto por Elihu Katz y Paul Lazarsfeld en el libro “Personal Influence” (1957) [2] .
Microinfluencers
Con la difusión del microblogging, especialmente en las redes sociales Instagram y Facebook , muchos usuarios (bloggers) con una audiencia relativamente pequeña comenzaron a tener un núcleo fiel. La confianza (y la susceptibilidad a la influencia) comenzó a manifestarse en relación con dichos usuarios (bloggers) no por su fama pública, sino sobre la base del material de información (contenido) que publican.
Los microusuarios (microinfluencers) a menudo son reclutados para campañas de marketing en redes sociales tanto por pequeñas empresas como por grandes empresas. En particular, con una audiencia pequeña pero leal, pueden ser buenos defensores de la marca .
Véase también
Notas
- ↑ Kim Kosaka. Alexa. Guía completa para crear una estrategia de marketing de influencers . Alexa.com . Consultado el 25 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 22 de agosto de 2020.
- ↑ Lazarsfeld, Katz. Influencia personal (inglés) . Consultado el 25 de agosto de 2020. Archivado desde el original el 18 de julio de 2021.
Literatura
- Duncan Brown, Nick Hayes. Marketing de influencers: ¿Quién influye realmente en tus clientes? Butterworth-Heinemann, Oxford , 2007, später bei Que Corp, ISBN 978-0-7897-5104-1 .
- Martín Gerecke. Publicaciones Gefahrliche. Werbekennzeichnung im Influencer Marketing. En: c't . No. 26/2018, art. 126-128.
- Pablo Gillin. Los nuevos influencers. Libros de Quill Driver, Sanger , 2007, ISBN 978-1-884956-65-2 .
- Niklas Hartman. Erfolgreich Influenciador werden. Mehr Follower, Reichweite und Einkommen. Mitp Verlag , Frechen , 2021, ISBN 978-3-7475-0242-6 .
- Nico Jurrán. Haz clic en Millonario. Wie Sie como Influencer Geld verdienen können. En: c't. No. 26/2018, art. 122-125.
- Ole Nymoen, Wolfgang M. Schmitt . hombre de influencia. Die Ideologie der Werbekörper. Suhrkamp Verlag , Berlín 2021, ISBN 978-3-518-07640-8 .
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