Campaña de información

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Una campaña informativa es un flujo de información planificado con fines y objetivos específicos , distribuidos a través de diversos medios y canales de forma masiva e individual/ informativa , que se caracteriza por una duración e intensidad.

Tipos de campañas informativas

• por tipo de actividad
  • Medios : campañas para cuya implementación solo se utilizan los medios .
  • Comunicación - Campañas, no solo se utilizan los medios de comunicación , sino otros recursos de comunicación: folletos , correo directo, herramientas visuales de campaña , etc.
  • Complejo - procesiones , mítines , acciones filantrópicas, etc.
• a proposito
  • Estratégico - centrado en el logro de objetivos estratégicos , tales como: mantener y cambiar el orden constitucional , lograr el prestigio internacional del país , etc., y, por regla general, son muy largos en el tiempo (a veces duran años).
  • Táctica - enfocada en lograr objetivos tácticos , tales como: brindar apoyo a ciertos programas, crear imágenes para los líderes políticos y sus movimientos, etc.
• en cuanto a la duración del tiempo, la duración a corto y largo plazo de la campaña, por regla general, depende del objetivo al que se orienta la campaña de información.
• por intensidad
  • Las campañas masivas son campañas informativas que generan un flujo ininterrumpido de información, tales como: campañas preelectorales , campañas para la preparación de un referéndum .
  • Las campañas discretas son campañas que generan un flujo intermitente de información.
• por prevalencia
  • Las campañas mundiales se centran en la formación de la opinión pública dentro del país y la comunidad internacional, o la formación de la conciencia de masas de toda la sociedad.
  • Local - centrado en una región específica o la formación de la conciencia de masas de un grupo social específico .

Sujetos del proceso de información

• Periodistas
• creadores de noticias
• Fuentes de información
• Expertos
• Anunciantes (y otros clientes)
• Socios
• consumidores (lectores)
• El público objetivo
• sociedad

Tipos de acciones a largo plazo dentro de la campaña de información

• Serie : materiales relacionados con un tema común: ensayos, bocetos, etc.
• Una mesa redonda es una conferencia gratuita de diversos participantes y expertos para la discusión directa de ciertos problemas desde todos los lados.
• Línea directa : comunicación en línea de un invitado con espectadores u oyentes que han llamado al estudio. La figura principal en línea recta suele ser una persona reconocible y popular (o algo molesta).
• Juegos y concursos en la prensa . Con la ayuda de elementos de juego, competitividad y entretenimiento, generalmente se resuelven 2 tareas: 1) activar el interés de la audiencia en el problema, 2) llamar la atención adicional sobre sus medios.

Medición de resultados

Para medir los resultados, debe definir los KPI (deben reflejar todas las etapas de la campaña). Para evaluar directamente los resultados de acuerdo con los KPI, puede utilizar el sistema ARAR, donde:

• "A" (acción) - actividad en la organización de publicaciones. La cantidad de notas de prensa, conferencias de prensa, entrevistas, etc. muestra la intensidad del trabajo.
• "R" (alcance) - cobertura de la audiencia por publicaciones publicadas.
• "A" (atención) - el porcentaje de la audiencia que leyó la publicación.
• "A" (actitud) - qué actitud ha formado la audiencia hacia el material.
• "R" (reacción) - la reacción del público objetivo a la campaña de información (compras, visitas al sitio, etc.) [1] .

Notas

1. ↑ Umarov, Mikhail, 2016 , pág. 177.

Literatura

• Mijail Umarov. Relaciones públicas en tiempo real: tendencias. Casos. Normas. — M .: Editorial Alpina , 2016. — 230 p. - ISBN 978-5-9614-5746-9 .